深圳商场活动推广.docx
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1、文本为Word版本,下载可任意编辑深圳商场活动推广 篇一:2022深圳华强时代商场前期推广及开幕庆典策划方案 深圳华强时代商场前期推广及开幕庆典策划方案 前言 一市场分析 二我们的实力 三主题活动:形象代言人选举活动 四主题活动:XX时代商场开幕仪式 五活动费用预算 六相关设计效果图 前言 二十一世纪的中国,随着WTO的加入,市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争 上升到了实力竞争,从而进化到了目前的品牌竞争,这是一个质变的过程,亦是社会经济发展 的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌,宣传业形象和文化的必然手段。许多 企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷,新意连绵,
2、意欲藉助广泛的媒体载体宣传和 发布企业的相关信息,达到树立品牌和形象营造气分和创造商机的目的。但是,盲目的投入 和跟风的手法往往效果适得其反,所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式,结合企业本 身的实力,在详细的市场分析和调研的基础上,为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。 一、市场分析 1、优越的地理环境 华强时代商场座落于深圳市商业中心地带,座东朝西。交通便利人流旺,外围商业气氛浓厚, 商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领,金领俪人,其消费能力强,消费水平高,潜在 无 限的商机.。 2、准确的商业地位 华强时代商场目前定位为女性魅力之都,是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物
3、的 主题商场。商业形态有异于临街的世贸商城天虹商场的差异化卖点,突出主题化、 个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。 、优雅的购物环境 根据华强时代目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁 外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物 环境能给人一种高档时尚潮流的优越感。 、齐全的商业配套设施 华强时代商场外围的商业配套设施十分齐全,金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全,是 吸引人流的一大有力优势,加上深圳地铁华强北站的设置,更是增添了其繁华,热闹的先天因 素。 、强劲的竞争对手
4、世贸商城、天虹商场、女人世界等。 二、我们的实力 、专业的市场调研 我们坚信事实是一切活动的依据 因此我们有一支优秀的队伍,在每一次活动之前都会通过网络,媒体及实地调查等渠道收 集资料,然后进行周密的现场调研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要达到效果。 、专业的策划队伍及独特的营销手法 我们有专业的策划队伍,我们不拘泥于形式,在充分的市场调研的基础上能够根据商场的 实际情况提供最为贴切的营销手法,并做出不同的方案来,运用最少的资金达到最全面的调查, 作为我们拟定方案的基础,力求更为贴切。 、专业的电视,平面广告制作人员 我们有专业的电视和平面制作人员,他们能够配合策划部门制作出最具创意
5、的广告效果图, 我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色,以提高媒体宣传力度。 、我们有自己媒体的强劲支持 我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源,从而最大限度的节 约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。 5全方位的经营服务范 我们是一家集编剧策划媒体模特代理为一体的综合性广告公司,具备活动策划,制 作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括:楼盘销售招商的整体策划;企业形象 VICI整体设计及推广;企业各种礼仪活动的统筹和策划实施;商品上市推广方案及商场促销 活动的策划与实施;各种室内会场展厅的总体设计规划与场务布置
6、;各类媒体宣传投放计 划及主题宣传推广活动的策划与实施。 三、主题活动形象代言人选举活动 、活动的时间及地点 2022年XX月XX日至2022年XX月XX日,华强时代商场; 、活动的目的 (1)为了有效地宣传XX时代的企业形象,树立其在社会人群中的公众形象及知名度; (2)为了突出华强时代商场是具个性化的女性主题商场,以此活动作为商场开幕前的前期广告预 热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报道的软性广告炒作效果; (3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后的客户资源起到引导性的号 召作用。 、活动概况 (1)利用大众媒体刊登和发布华强时代商场形象代言人选举活动的机关信息(包
7、 括参赛的时 间,地点,条件,资格,报名细则等); (2)设计印刷宣传单张大量发行和派送; (3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选举活动决赛; (4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人气度作铺垫,同时造 成受众人群意念上的言认可:华强时代推广活动多而有新意; (5)组织评审团对参赛小组考核,评分(包括身材,相貌,学历,才艺表演等多项考核); (6)比赛分淘汰式初赛,选拔式复赛和决赛三个阶段进行; (7)决赛定在开幕日期,现场产生冠军(开幕日一大卖点)。 四、主题活动华强时代商场开幕仪式 1、活动时间及地点 2022年XX月XX日,华强时代商场
8、 2、活动目的 a)提升XX时代的品牌形象,塑造XX时代的品牌特点,突出XX时代商场的品牌特色,发掘和竞 争品牌的服务差异性,体现XX时代的时尚,诚信,视信誉为中心的经营理念。 b)通过本次活动,加强与消费群的良性沟通,互动,以争取受众的生活群体及潜在消费力。 c)通过本次活动,加强与目标消费群的理念沟通和情感联系,增强目标消费群及生活群体对XX 时代品牌的忠诚度,并对潜在市场进一步施加品牌影响。 d)增强XX时代广场在行业内部的影响力,提升XX时代在业界的地位,并直 接争取更多的国际 著名品牌加盟。 e)展现XX时代多功能的服务特性。 f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。 g)预先
9、发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台 明星效应)引发媒体回响,争相报道的软性广告炒作效应。 、活动策略 到场嘉宾:深圳地方政府领导 行业协会领导 入驻卖场的品牌商代表特邀顾客 XX时代集团 关系客户 香港著名艺员各大媒体记者 媒体公关: 先期,以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体,将庆典活动消息发布出去,同时 跟进报纸,电台,电视台,时尚购物杂志,并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息, 同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团,为XX时代引进香港品牌进驻投资和发 展。 开业期间:邀请深,港,粤的媒体(深圳电台中央电视台深圳电
10、视台本港台翡翠台 凤凰台湖南卫视广东卫视深圳特区报深圳商报晶报深圳晚报南方都市报广州 日报香港文汇报香港商报香港大公报等)进行活动追 现场活动内容:升旗仪式开业剪彩舞狮采青媒体见面会XX时代品牌推广XX时代理念 宣示,庆典节目表演等。 建议:由于到场嘉宾领导层次较高,建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品,一可 以表达对领导的尊敬和谢意,二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。 例如:(领导嘉宾)水晶红木雕VIP卡高档纪念手表金箔画等。 (活动派发)雨伞笔打火机小气球匙扣。 成女性时尚小精品美容化妆品等。 庆典升旗及剪彩活动设置 升旗仪式 仪式时间:XX月XX日 上午10:0010:15
11、 仪式地点:XX时代广场 仪式主题:加强爱国主义教育,弘扬企业文化。 由司仪宣布升旗仪式开式,升三种旗帜(国旗企业标志旗和代表监督机构旗帜),由专业军乐 队演奏响国歌,到场嘉宾肃立行注目礼。 剪彩仪式 剪彩时间:XX月XX日 上午10:3011:30 剪彩地点:XX时代广场 10:20军乐队开始演奏序曲 10::25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话 10:33安排68名地方政府官员,行业领导及友好协作单位领导剪彩 10:38呜放礼炮18响,然后由公司领导发表答谢讲话 10:58由各级领导参加醒狮 11:08嘉宾进入商场参观,同时由乐队和舞狮轮流表演 11:30十位代言人选举决赛人选出场,作自我介
12、绍并宣告观众下午活动的内 容及 时间。 节目安排 第一部分: 时间:13:3016:30 内容:文娱表演及参赛表演交叉进行 第二部分: 时间:19:1521:30 内容:大型综性文娱表演代言人选举决赛及现场颁奖仪式 司仪人选:凤凰卫视锵锵三人行节目主持人 深圳电视台特主持 深圳电视台主持 香港艺人 、大型开场歌舞12人 、女民歌 、杂技 、俄罗斯民间舞蹈 、著名小歌手 6、著名男歌手 7、表演舞 8、口技 9、著名女歌手 10、三人组合 11、品牌时装展示秀(10人) 通过模特在舞台上的展示,将品牌服装的时尚 高档 风格 用料等特色用直观立体的表现方 式展示出来。 12、魔术 13、三人组合
13、14、二胡独奏 15、男高音独唱 16、相声 17、蒙古舞 18、俄罗斯民间舞蹈 19、结束曲 难忘今宵 礼仪布置: 升空气球 PVC 直径3M8M条幅 10只 充气拱门 牛津布 风机 广告帖子 4座(租用) 军乐队 统一制服20人 3500元 舞狮南狮 礼炮环保无烟火 礼仪小姐1.70M以上靓丽小姐 18人 庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸 广告条幅 华达呢 印字 50条 氢气小气球 12寸2000只 路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量 彩旗绸缎 印字 1.2X0.6 300面 花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块 花蓝3层 鲜花 贺词飘带 50只 胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 10
14、0套 道具亮灯时用 冷餐会酒类 色拉 西点 水果 咖啡 100人 礼仪绸带 剪彩花球金剪刀 托盘等 签到台签到本 笔 台花等 升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录,制作光盘供企业留存宣传。) 演出灯光音响 音箱部分 专业主扩音箱 KW215 专业主扩音箱 美国ER EAFT 反听音箱 英国 丰利 12S 专业功放 DRT100 威格反听功放 600 调音台 罗斯 16路 均衡器 DODQ231 效果器 雅马哈 100 无线 奇德555 VCD/CD 卡座 线 克风支架 灯光部分 篇二:商场“购物不花钱”活动促销方案 2022商场促销活动策划方案 方案一:商场促销活动策划方案 万圣节活
15、动策划方案活动背景 万圣节是西方人的三大节日之一,也是俗称的西洋鬼节,依照西方人的传统,不少孩子喜欢把番瓜挖空,做成杰克灯笼,这个习俗是源自于爱尔兰的民间传说。 目前,百货业市场,各百货、购物中心的购物节、周年庆、活动已进入起跑状态,大家都试图通过各种活动提升各自的品牌形象和商品销售。 万圣节活动策划方案活动主题 找个理由乐乐xx疯狂万圣节搞怪大行动 万圣节活动策划方案活动时间 10月28日10月31日 万圣节活动策划方案活动内容 万圣节活动策划方案活动一: 主题:找个理由乐乐 感受疯狂万圣节 时间:xx年10月28日10月31日晚间:18:00至闭店 内容:活动期间,当日单张小票累计购物满3
16、00元以上即送万圣节鬼鬼礼品一份(价值30元万圣节礼品);当日单张小票累计购物满500元以上即送万圣节特级礼品一份(价值50元万圣节礼品),每张单张小票限送一份。 分工: 1、企划部:负责整体活动的广告宣导、活动的协调执行与监督; 2、总务课:负责采购万圣节礼品各100个交给企划部(礼品可为:羽毛鬼面具、鬼蜘蛛) 3、财务股:活动期间,向收银员传达活动内容,监督收银员掌握活动内容并及时向顾客介绍活动信息。 4、营运部:根据企划部的规划安排好活动期间的店内广播;负责活动期间接待来店客的咨询及活动解释工作;活动期间礼品的发放工作;在第四联小票及电脑小票上加盖贩促1号章,将第四联保留做帐备查同时登记
17、顾客资料; 5、各楼层:向营业员传达活动细则,并及时检查,确保向顾各正确的传达活动内容。 方案二:商场促销活动策划方案 一、活动背景 沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国.并逐步发展成为零售企业的龙头老大 其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下: 二、活动目的: 1.基本目标:为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象. 2.营销目标:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营
18、销的方式增加企业利润. 3.长期目标:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一. 三、目前营销状况: 2.产品状况:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全. 3.宏观环境状况:消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大. 四、swot问题分析: 优势:沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点. 劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多. 机会:目前零售业的发展形
19、势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮. 威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多. 五、价格策略: 1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以天天低价的口号推出物美价廉的商品. 2.给予适当数量折扣鼓励多购. 六、促销策略: 1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益. 2.保持本土化经营. 七、广告宣传: 1.5m原则:选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售. 2.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念天天低价原则. 3.在刚开店期
20、间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价. 4.注重卖点的广告宣传即pop广告. 八、公共关系: 1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系. 2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转. 3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系. 4.赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象. 5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式. 九:营业推广: 1.实施会员制促销:消费者成为会员后可享受各种特殊服务. 2.对消费者促销:赠送样品减价推销. 3.把握
21、需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额. 十、物流配送:在物流管理上采用配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转. 十一、策划方案各项费用预算: 促销总费用: 广告费用: 营业打折费用: 十二、分析预测: 感想 通过沃尔玛的促销策划书我们可以清楚的发现他的策划书写得非常好一般的策划书步骤是背景、目的、内容、时间、地点、名称、开展的方式、宣传方式、费用的预算、效果的评估.而沃尔玛的促销策划书都体现了这些并且他还进行了swot的分析不仅分析了自己的优势、 劣势、机会和威胁还进行价格的策略和广告的宣传.也分析了市场的状况.可以说是一份比较成功的策划
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