电视广告脚本创意文案.doc
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1、电视广告脚本创意文案三稿客户企业靓 妃广告形式TVC 60S(暂定)完稿日期2005-6-23产 品(或服务)QD祛痘露客户意见创意文案贾鹏(弈哲)创意说明稿件性质产品导入期的电视宣传广告(全国性媒体/地方性媒体);目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品,为产品后期的市场推广造势铺垫;通过此电视广告抓住1422岁之间目标消费群体的爱美心理,激发他们的购买欲望。表现着力点体现产品的治疗效果、时尚性(E时代的Q感觉)、在年轻患群中的潜在流行性。SLOGAN祛痘不留情,Q感在流行!QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1! 镜头画面风格 色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感(一) 水 果 欢 歌
2、 版镜头数时 间镜头画面音 效(配音)字 幕备 注镜头一(实景拍)夜晚,一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家(颈上挂着QD);并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上(茶几上有一盘水果,给特写),随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘(给特写),边抹边哼着歌曲。开门、关门声;放东西在茶几上的声音;MP3中传出的隐约的歌曲声镜头二茶几上一盘鲜亮的水果(由实物水果转为电脑设计的卡通水果形象)趁主人不在之时随MP3中的歌曲起舞;只有菠萝(意喻有痘痘的人)和草莓(意喻有粉刺的人)闷闷不乐躲在盘子一旁MP3中的歌曲声放大,镜头三小主人抹完QD高兴的回到客厅(此时果盘中的水果恢复安静),将QD祛痘爽
3、放在水果盘旁(特写)随即离开,被菠萝和草莓看到MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态镜头四小主人走后,客厅内一片黑暗,只有MP3在闪烁放着音乐,有如在迪厅般;这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽(产品特写)欢闹的舞曲镜头五屏幕全黑(意喻到了深夜)静镜头六(镜头特写)果盘里的水果都进入了梦乡(卡通形象),而惟独不见菠萝和草莓镜头七(镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去,特写)发现菠萝和草莓正随七十二变的乐曲欢舞(不给清晰的镜头画面);旁边是打开盖的QD祛痘爽标版一男孩手持QD祛痘爽冲出,将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写男女合音:祛痘不留情,Q感在流行!QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1!祛痘不
4、留情,Q感在流行!QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1!字幕中 “4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替(二)青 春 感 觉 版镜头数时间镜头画面音 效(配音)字 幕备 注镜头一一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球(基本是低头状态,看不清脸),场外的年轻男女发出啧啧赞美之声配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲镜头二在男孩扬头抬手灌篮之际,大家发现他脸上有着很多痘痘(镜头特写),欢呼赞美之声戛然而止,男孩发觉后突然不自信了,球突然从手中滑落,男孩沮丧地低下头。此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片男孩的叹息之声(浅浅地)男音配音:自信就这样消失了?自信就这样消失了?镜头三在舞蹈比赛
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