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1、泓域咨询/黑龙江手机生产加工项目计划书黑龙江手机生产加工项目计划书规划设计/投资分析/产业运营 报告说明2020年第一季度全球智能手机出货量为292百万台,同比下降6%,接连三个季度增速下跌。其中,前六大主流品牌智能手机三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米的出货量分别为66百万台、39百万台、43百万台、22百万台、21百万台、26百万台,仅有苹果出货量同比增长5.98%,其余品牌出货量同比均下滑,其中,下滑幅度最大的是华为,降幅达27.24%。虽然在六大品牌中的降速最快,但华为仍保持出货量在全球第二的地位。从市占率来看,三星依然稳居首位,占比为23%,接着是华为和苹果,占比分别是15%
2、、13%该手机项目计划总投资19330.63万元,其中:固定资产投资14088.76万元,占项目总投资的72.88%;流动资金5241.87万元,占项目总投资的27.12%。达产年营业收入46334.00万元,总成本费用35613.86万元,税金及附加374.18万元,利润总额10720.14万元,利税总额12572.96万元,税后净利润8040.10万元,达产年纳税总额4532.85万元;达产年投资利润率55.46%,投资利税率65.04%,投资回报率41.59%,全部投资回收期3.90年,提供就业职位823个。中国的消费者群体广大,年龄、职业、偏好分布不均,因此对于手机厂商来说,很难对所有
3、消费者面面俱到,能够满足特定客群,就能打响一个品牌,满足的用户越多,自身的品牌力就越强大。目录第一章 项目概论第二章 建设单位基本信息第三章 投资背景和必要性分析第四章 项目市场空间分析第五章 投资方案第六章 项目建设地研究第七章 建设方案设计第八章 工艺分析第九章 环境影响概况第十章 项目安全卫生第十一章 项目风险评价第十二章 节能概况第十三章 实施进度第十四章 项目投资方案第十五章 项目经济效益第十六章 项目总结第十七章 项目招投标方案第一章 项目概论一、项目提出的理由受益于半导体、触控、指纹识别、摄像头等技术的不断进步,智能手机逐渐成为人们日常生活的刚需,目前已基本完成了对功能机的替换。
4、中国智能手机出货量占国内整体手机市场的95%,智能手机进入存量博弈时代。如今活下去,已经成为所有手机厂商们的头等大事。从全球手机出货量的下跌,伴随而来的芯片、屏幕出货量下跌,苹果的服务业转型,到小米多业态裂变发展,这一系列的变化,都是在这样一个具有标志性意义的事实推动下发生的:手机时代已经过去,或者说智能手机的创新空间,与市场空间,已经双重封顶,行业已经进入大洗牌时代。二、项目概况(一)项目名称黑龙江手机生产加工项目(二)项目选址xxx临港经济技术开发区黑龙江省,简称黑,是中华人民共和国省级行政区,省会哈尔滨,黑龙江省位于中国东北部,北、东部与俄罗斯隔江相望,西部与内蒙古相邻,南部与吉林省接壤
5、,是中国最北端以及陆地最东端的省级行政区,介于东经1211113505,北纬43265333之间,总面积47.3万平方千米,居全国第6位。边境线长2981.26千米。黑龙江省地貌特征为五山一水一草三分田。地势大致呈西北、北部和东南部高,东北、西南部低,由山地、台地、平原和水面构成;地跨黑龙江、乌苏里江、松花江、绥芬河四大水系,属寒温带与温带大陆性季风气候。黑龙江省位于东北亚区域腹地,是亚洲与太平洋地区陆路通往俄罗斯和欧洲大陆的重要通道,中国沿边开放的重要窗口。2019年,黑龙江省下辖12个地级市、1个地区,共54个市辖区、22个县级市、45个县、1个自治县,常住总人口3751.3万人,实现地区
6、生产总值(GD)13612.7亿元,其中,第一产业增加值3182.5亿元,第二产业增加值3615.2亿元,第三产业增加值6815.0亿元,三次产业结构为23.4:26.6:50.0,人均地区生产总值实现36183元。节约土地资源,充分利用空闲地、非耕地或荒地,尽可能不占良田或少占耕地;应充分利用天然地形,选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求,为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素,根据项目选址的一般原则和项目建设地的实际情况,该项目选址应遵循以下基本原则的要求。(三)项目用地规模项目总用地面积49184.58平方米(
7、折合约73.74亩)。(四)项目用地控制指标该工程规划建筑系数64.40%,建筑容积率1.38,建设区域绿化覆盖率6.94%,固定资产投资强度191.06万元/亩。(五)土建工程指标项目净用地面积49184.58平方米,建筑物基底占地面积31674.87平方米,总建筑面积67874.72平方米,其中:规划建设主体工程45485.28平方米,项目规划绿化面积4707.40平方米。(六)设备选型方案项目计划购置设备共计98台(套),设备购置费6169.19万元。(七)节能分析1、项目年用电量722448.71千瓦时,折合88.79吨标准煤。2、项目年总用水量26858.26立方米,折合2.29吨标
8、准煤。3、“黑龙江手机生产加工项目投资建设项目”,年用电量722448.71千瓦时,年总用水量26858.26立方米,项目年综合总耗能量(当量值)91.08吨标准煤/年。达产年综合节能量35.42吨标准煤/年,项目总节能率21.12%,能源利用效果良好。(八)环境保护项目符合xxx临港经济技术开发区发展规划,符合xxx临港经济技术开发区产业结构调整规划和国家的产业发展政策;对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施,严格控制在国家规定的排放标准内,项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。(九)项目总投资及资金构成项目预计总投资19330.63万元,其中:固定资产投资14088.76万元,占
9、项目总投资的72.88%;流动资金5241.87万元,占项目总投资的27.12%。(十)资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。(十一)项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入46334.00万元,总成本费用35613.86万元,税金及附加374.18万元,利润总额10720.14万元,利税总额12572.96万元,税后净利润8040.10万元,达产年纳税总额4532.85万元;达产年投资利润率55.46%,投资利税率65.04%,投资回报率41.59%,全部投资回收期3.90年,提供就业职位823个。(十二)进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。三、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发
10、展政策和规划要求,符合xxx临港经济技术开发区及xxx临港经济技术开发区手机行业布局和结构调整政策;项目的建设对促进xxx临港经济技术开发区手机产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx投资公司为适应国内外市场需求,拟建“黑龙江手机生产加工项目”,本期工程项目的建设能够有力促进xxx临港经济技术开发区经济发展,为社会提供就业职位823个,达产年纳税总额4532.85万元,可以促进xxx临港经济技术开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定,为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率55.46%,投资利税率65.04%,全部投资回报率41.59%,全部投资
11、回收期3.90年,固定资产投资回收期3.90年(含建设期),项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。从经济的贡献看,截至2017年底,我国民营企业的数量超过2700万家,个体工商户超过了6500万户,注册资本超过165万亿元,民营经济占GDP的比重超过了60%,撑起了我国经济的“半壁江山”。作为中国经济最具活力的部分,民营经济未来将继续稳步发展壮大,为促进我国经济社会持续健康发展发挥更大作用。在推动传统产业优化升级方面,工信部将开展钢铁产能置换方案专项抽查,持续推进落后产能依法依规退出。与此同时,实施新一轮重大技术改造升级工程,大力推动工业互联网创新发展,推动制造业加快数字化转型。四、主要经济指标
12、主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米49184.5873.74亩1.1容积率1.381.2建筑系数64.40%1.3投资强度万元/亩191.061.4基底面积平方米31674.871.5总建筑面积平方米67874.721.6绿化面积平方米4707.40绿化率6.94%2总投资万元19330.632.1固定资产投资万元14088.762.1.1土建工程投资万元4916.862.1.1.1土建工程投资占比万元25.44%2.1.2设备投资万元6169.192.1.2.1设备投资占比31.91%2.1.3其它投资万元3002.712.1.3.1其它投资占比15.53%2.1.4固定
13、资产投资占比72.88%2.2流动资金万元5241.872.2.1流动资金占比27.12%3收入万元46334.004总成本万元35613.865利润总额万元10720.146净利润万元8040.107所得税万元1.388增值税万元1478.649税金及附加万元374.1810纳税总额万元4532.8511利税总额万元12572.9612投资利润率55.46%13投资利税率65.04%14投资回报率41.59%15回收期年3.9016设备数量台(套)9817年用电量千瓦时722448.7118年用水量立方米26858.2619总能耗吨标准煤91.0820节能率21.12%21节能量吨标准煤35
14、.4222员工数量人823 第二章 建设单位基本信息一、项目承办单位基本情况(一)公司名称xxx科技发展公司(二)公司简介成立以来,公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念,将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念,不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略,以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召,融入各级城市的建设与发展,在商业模式思路上领先业界,对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 公司不断加强新产品的研制开发力度,通过开发新品种、优化产品结构来增强市场竞争力,产品畅销全国各地,深受广大客户的好评;通过多
15、年经验积累,建立了稳定的原料供给和产品销售网络;公司不断强化和提高企业管理水平,健全质量管理和质量保证体系,严格按照ISO9000标准组织生产,并坚持以质量求效益的发展之路,不断强化和提高企业管理水平,实现企业发展速度与产品结构、质量、效益相统一,坚持在结构调整中发展总量的原则,走可持续发展的新型工业化道路。公司自建成投产以来,每年均快速提升生产规模和经济效益,成为区域经济发展速度较快、综合管理效益较高的企业之一;项目承办单位技术力量相当雄厚,拥有一批知识丰富、经营管理经验精湛的专业化员工队伍,为研制、开发、生产项目产品奠定了良好的基础。二、公司经济效益分析上一年度,xxx投资公司实现营业收入
16、41307.84万元,同比增长16.26%(5778.68万元)。其中,主营业业务手机生产及销售收入为35513.53万元,占营业总收入的85.97%。上年度营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入8674.6511566.2010740.0410326.9641307.842主营业务收入7457.849943.799233.528878.3835513.532.1手机(A)2461.093281.453047.062929.8711719.462.2手机(B)1715.302287.072123.712042.038168.112.3手机(C)1267.83169
17、0.441569.701509.336037.302.4手机(D)894.941193.251108.021065.414261.622.5手机(E)596.63795.50738.68710.272841.082.6手机(F)372.89497.19461.68443.921775.682.7手机(.)149.16198.88184.67177.57710.273其他业务收入1216.811622.411506.521448.585794.31根据初步统计测算,公司实现利润总额9942.22万元,较去年同期相比增长1405.65万元,增长率16.47%;实现净利润7456.66万元,较去年同
18、期相比增长1392.12万元,增长率22.96%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元41307.84完成主营业务收入万元35513.53主营业务收入占比85.97%营业收入增长率(同比)16.26%营业收入增长量(同比)万元5778.68利润总额万元9942.22利润总额增长率16.47%利润总额增长量万元1405.65净利润万元7456.66净利润增长率22.96%净利润增长量万元1392.12投资利润率61.00%投资回报率45.75%财务内部收益率27.42%企业总资产万元37563.95流动资产总额占比万元39.16%流动资产总额万元14709.08资产负债率39.18%
19、第三章 投资背景和必要性分析一、手机项目背景分析中国的消费者群体广大,年龄、职业、偏好分布不均,因此对于手机厂商来说,很难对所有消费者面面俱到,能够满足特定客群,就能打响一个品牌,满足的用户越多,自身的品牌力就越强大。对于大多数消费者来说,手机的选购首先在于价格档位的确定,因此对于手机厂商,更多会从不同价格档位进行用户分析,进而更好地设计手机针对用户痛点满足需求。首先是对于最高价格档位来说,8000+的市场,苹果一家独大,这部分消费者是中国的高净值人群,他们有着明显的消费者特点,追求品牌,崇尚高端品位。苹果iOS生态相比安卓具有独特性和舒适性,苹果处理器性能一直领先其他芯片,并且苹果的高端品牌
20、力从乔布斯时代一直延续至今。其次对于4000-8000档位的用户,这部分用户对于价格相对不敏感,可以分为两类,一类和8000+档类似,特点是追求品牌,崇尚高端,苹果在中国各地的线下店设计高端时尚,也是吸引这部分人的重要原因;另外一类用户追求产品的独特性,因此品牌能将苹果手机的缺点部分进行升级改进,同样能获得市场认可,如华为将摄像头和手机颜值做到极致,针对商务人士推出mate系列,针对拍照人士推出p系列,同时保持品牌营销输出,营造科技品牌卖点,已经在逐步追赶苹果;如一加手机将屏幕做到极致,并且追求简洁设计风格,受到部分数码爱好者等好评。再往下是2000-4000市场,这部分消费者占据消费群体的腰
21、部,人数最多,具体也可分成几类人群;第一是大量的线下消费群体,对数码参数不了解,看重购物体验,追求手机的手感、颜值、品质,这部分市场曾被ov牢牢占据,ov能够铺货到中国的角角落落,凭借高额线下利润,与数码店紧密合作,注重产品品控和设计,俘获了这部分消费者认可,但是目前华为的Nova系列和荣耀品牌开始贴身进攻ov的基本盘,线下大量开店,相比之下,华为系的产品性能、颜值不输给ov,另外,其高价位产品赋予的品牌力价值以及持续的网络营销,使得华为系手机在线下已经和ov能平分秋色;第二类群体是大量的线上消费者,由于互联网的普及,很多消费者也越来越多了解手机参数,崇尚网络购物追求性价比,这部分市场起初被小
22、米牢牢占据,国内的手机品牌性价比第一影响力依旧,但是性价比是极致的堆料,较低的行业门槛也引来众多竞品,ov开始发力线上的ace系列和iQOO品牌,荣耀品牌本身的出现就是针对小米线上产品,崇尚性价比的消费者对品牌的忠诚度相对不高,因此这部分的市场也愈发激烈,不过众多厂商竞争的结果一定是利润最低化,使得广大消费者受益。最后是2000以下市场,这部分消费者分线上和线下,可以概括为三类特点人群,一类是完全不了解参数,只看重品牌,因此华为高端品牌力的建设在这里获得了余荫;第二类人群同样不了解参数,听从线下导购的介绍,凭借手机可感参数如手感和颜值就直接购买,这部分消费使得ov能大量出货;第三类是纯粹的参数
23、党,反复比较价格性能,追求最极致性价比,红米品牌大量出货在此。总结来说,中国广大的消费者人群中,懂得手机参数的占比非常少,有调研显示只有5%(不清楚是否准确),大部分消费者手机购买偏感性,认可品牌,具有忙从性,因此苹果和华为能牢牢占据高端市场,获得最大的利润,这对于厂商的启示是需要保持品牌营销,而对消费者来说则是要注意到不能忙从广告和水军宣传;另一部分消费者看重更多的是可感参数,如拍照、电池、手感、颜值等,华为系、ov将这部分做到极致,获得了大量消费认可,对于厂商来说,参数卖点是需要进行消费者教育的,而对于消费者则要关注自己对于手机的真正痛点需求是什么;最后一部分消费者是追求性价比群体,这也使
24、得厂商进行良性竞争,将更好的产品以更低的价格普及给广大消费者群体,消费者在关注性价比的同时也要主要到产品品质,这对于使用体验也至关重要。二、手机项目建设必要性分析2020年第一季度全球智能手机出货量为292百万台,同比下降6%,接连三个季度增速下跌。其中,前六大主流品牌智能手机三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米的出货量分别为66百万台、39百万台、43百万台、22百万台、21百万台、26百万台,仅有苹果出货量同比增长5.98%,其余品牌出货量同比均下滑,其中,下滑幅度最大的是华为,降幅达27.24%。虽然在六大品牌中的降速最快,但华为仍保持出货量在全球第二的地位。从市占率来看,三星依然
25、稳居首位,占比为23%,接着是华为和苹果,占比分别是15%、13%。从2019年8月至2020年3月主流品牌5G手机的发布来看,三星有两款,分别为GalaxyNote10+、GalaxyS20,定位高端,价格在7000-8000元左右;华为有三款,分别是Mate30、V30、Nova65G,定位高端,价格在3000-5000元左右;小米有三款,分别是K305G、小米10、黑鲨3,定位中高端,价格在2000-4000元左右;vivo发布新款最多,有五款,分别是NEX3、X30、iQOO3、Z6、NEX3S,定位中高端,价格在2000-6000元左右;OPPO有三款,分别是Reno3、Realme
26、X50、FindX2,定位中高端,价格在2000-5500元左右。2019年8月各大品牌纷纷发行5G手机,2020年2月中高大陆5G手机市场出货量为2.4百万部,超过4G手机出货量的半数。从2019年11月开始,中国大陆智能手机市场出货量呈断崖式下跌,直至2020年2月降幅达55%。虽然2020年初受到疫情的影响,5G手机出货量下滑,但是随着疫情得到有效控制,预计5G手机出货量将会回升,预计2020年大陆市场-安卓系的5G手机出货量将达到85百万部,全球渗透率有望增至15%。从2019年全球智能手机出货量区域占比来看,虽然仍以亚太地区为主,但是从第二季度开始其占比开始下降,2019年第四季度降
27、至48%,较上季度减少5个百分点;较上年同期减少3个百分点。 第四章 项目市场空间分析一、手机行业分析如今活下去,已经成为所有手机厂商们的头等大事。从全球手机出货量的下跌,伴随而来的芯片、屏幕出货量下跌,苹果的服务业转型,到小米多业态裂变发展,这一系列的变化,都是在这样一个具有标志性意义的事实推动下发生的:手机时代已经过去,或者说智能手机的创新空间,与市场空间,已经双重封顶,行业已经进入大洗牌时代。黑云压城的中国与美国、日韩贸易争端,进一步削弱全球合作才有的创新能力与市场空间,也给这个本来已经动荡不安的行业,蒙上了一层不确定的浓重阴影。就像过去三星、苹果、华为OPPO、Vivo、小米终结了成千
28、上百个军团混战的山寨手机时代一样,这个赢者通吃的时代很可能会像PC一样最后只剩下两三个大品牌,以自己的杀手级产品特性,或者说以在某个品质与价格段位的压倒性优势,形成谁也消灭不了谁的鼎立之势。直到下一个时代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日,中国移动电话用户数已经达到15.86亿,按照中国人口数14亿计算,中国的移动电话用户数已经大于1。2013-2018年中国电话用户数和移动电话用户数总体呈增加趋势变动,其中移动电话用户数增加量只有2000万。2018年,全国电话用户净增1.37亿户,总数达到17.48亿户,比上年末增长8.5%。全年净增移动电话用户达到1.49亿户,总数达到1
29、5.86亿户。截至2019年6月底,全国电话用户达到17.78亿户,其中移动电话用户数达15.86亿户,占比89.2%。根据中国信息通信研究院统计数据显示,2018年,中国手机出货量为4.14亿部,较上年同比下降15.68%。其中4G手机3.91亿部,同比下降15.3%。在出货量下降的同时,新上市机型也在减少。2018年,上市新机型764款,同比下降27.5%,上市新机型中含2G手机171款、3G手机3款,4G手机590款。2019年1-6月,国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%,其中4G手机1.78亿部,同比下降4.2%。根据中关村在线发布的2019年上半年ZDC国内手机市场
30、报告显示,虽然大环境因素对华为手机的发展产生了极大的影响,但并没有影响华为在手机行业中的地位,2019年上半年市场关注度占比为17.2%,位居第一;而OPPO、vivo持续发力,用户关注度占比较为稳定,分别位居第二、第三,市场关注占比分别为16.5%、16.1%。从手机单品用户关注度数据来看,2019年上半年关注度占据前三的是华为P30Pro、OPPOReno10倍变焦版、vivoX27。华为产品占据榜首,优秀的技术加成让这样的排名在情理之中。而作为一款并不算新的产品,vivoX27关注度不减,与其价格的优化不无关系,但这也证明了消费市场仍具备着较强的风格倾向性。根据中国信息通信研究院公布数据
31、显示,2018年,国内手机市场集中趋势明显,TOP5厂商规模逆势增长,2018年出货量合计份额较上年提高了13个百分点,提高至84%,中小企业的份额持续缩小,面临着更为严峻的竞争压力。而在国内外品牌占比方面,根据中国信息通信研究院公布数据显示,近年来随着华为、OPPO、vivo、小米等众多国产手机的崛起,国产品牌规模优势明显。2018年全年,国产品牌手机出货量3.71亿部,占同期手机出货量的90%。较2014年的78%提升12个百分点。国外品牌出货量占比则从22%下降至10%。根据中国信息通信研究院公布数据显示,2018年国内手机高端化趋势明显,智能手机均价2523元,上涨16.8%。其中40
32、00及以上、3000-4000元、1000-1999元价格区间的份额在增长,2018年占比分别达到13%、10%、43%。手机价格的上涨主要由部件成本上升推动,如芯片更新换代、屏幕由LCD升至LED、摄像头个数从单个到多个等。尽管高端市场,国产手机份额占比相对较小,增长明显,2018年4000元以上的智能手机中,国产品牌占33%,而2017年仅为13%。4000元以下市场,国产品牌占据绝对领导地位,2018年2000-3999元,国产品牌智能手机占比97%,2000元以下则占比99%。通过国产手机制造企业近年来在全球和国内的表现,可以看出,已经有相当数量的国内企业在国际市场占得一席之地,但是在
33、竞争激烈的手机市场,有效的提高销售利润率,是每个手机制造企业最难解决的问题。在取得市场占有率的同时,培养用户忠诚度是有效提高产品利润率的关键,这需要制造企业在除了产品硬件本身之外的软件及配套服务方面多下功夫。二、手机市场分析预测如今活下去,已经成为所有手机厂商们的头等大事。从全球手机出货量的下跌,伴随而来的芯片、屏幕出货量下跌,苹果的服务业转型,到小米多业态裂变发展,这一系列的变化,都是在这样一个具有标志性意义的事实推动下发生的:手机时代已经过去,或者说智能手机的创新空间,与市场空间,已经双重封顶,行业已经进入大洗牌时代。黑云压城的中国与美国、日韩贸易争端,进一步削弱全球合作才有的创新能力与市
34、场空间,也给这个本来已经动荡不安的行业,蒙上了一层不确定的浓重阴影。就像过去三星、苹果、华为OPPO、Vivo、小米终结了成千上百个军团混战的山寨手机时代一样,这个赢者通吃的时代很可能会像PC一样最后只剩下两三个大品牌,以自己的杀手级产品特性,或者说以在某个品质与价格段位的压倒性优势,形成谁也消灭不了谁的鼎立之势。直到下一个时代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日,中国移动电话用户数已经达到15.86亿,按照中国人口数14亿计算,中国的移动电话用户数已经大于1。2013-2018年中国电话用户数和移动电话用户数总体呈增加趋势变动,其中移动电话用户数增加量只有2000万。2018年
35、,全国电话用户净增1.37亿户,总数达到17.48亿户,比上年末增长8.5%。全年净增移动电话用户达到1.49亿户,总数达到15.86亿户。截至2019年6月底,全国电话用户达到17.78亿户,其中移动电话用户数达15.86亿户,占比89.2%。根据中国信息通信研究院统计数据显示,2018年,中国手机出货量为4.14亿部,较上年同比下降15.68%。其中4G手机3.91亿部,同比下降15.3%。在出货量下降的同时,新上市机型也在减少。2018年,上市新机型764款,同比下降27.5%,上市新机型中含2G手机171款、3G手机3款,4G手机590款。2019年1-6月,国内手机市场总体出货量1.
36、86亿部,同比下降5.1%,其中4G手机1.78亿部,同比下降4.2%。根据中关村在线发布的2019年上半年ZDC国内手机市场报告显示,虽然大环境因素对华为手机的发展产生了极大的影响,但并没有影响华为在手机行业中的地位,2019年上半年市场关注度占比为17.2%,位居第一;而OPPO、vivo持续发力,用户关注度占比较为稳定,分别位居第二、第三,市场关注占比分别为16.5%、16.1%。从手机单品用户关注度数据来看,2019年上半年关注度占据前三的是华为P30Pro、OPPOReno10倍变焦版、vivoX27。华为产品占据榜首,优秀的技术加成让这样的排名在情理之中。而作为一款并不算新的产品,
37、vivoX27关注度不减,与其价格的优化不无关系,但这也证明了消费市场仍具备着较强的风格倾向性。根据中国信息通信研究院公布数据显示,2018年,国内手机市场集中趋势明显,TOP5厂商规模逆势增长,2018年出货量合计份额较上年提高了13个百分点,提高至84%,中小企业的份额持续缩小,面临着更为严峻的竞争压力。而在国内外品牌占比方面,根据中国信息通信研究院公布数据显示,近年来随着华为、OPPO、vivo、小米等众多国产手机的崛起,国产品牌规模优势明显。2018年全年,国产品牌手机出货量3.71亿部,占同期手机出货量的90%。较2014年的78%提升12个百分点。国外品牌出货量占比则从22%下降至
38、10%。根据中国信息通信研究院公布数据显示,2018年国内手机高端化趋势明显,智能手机均价2523元,上涨16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元价格区间的份额在增长,2018年占比分别达到13%、10%、43%。手机价格的上涨主要由部件成本上升推动,如芯片更新换代、屏幕由LCD升至LED、摄像头个数从单个到多个等。尽管高端市场,国产手机份额占比相对较小,增长明显,2018年4000元以上的智能手机中,国产品牌占33%,而2017年仅为13%。4000元以下市场,国产品牌占据绝对领导地位,2018年2000-3999元,国产品牌智能手机占比97%,2000元以
39、下则占比99%。通过国产手机制造企业近年来在全球和国内的表现,可以看出,已经有相当数量的国内企业在国际市场占得一席之地,但是在竞争激烈的手机市场,有效的提高销售利润率,是每个手机制造企业最难解决的问题。在取得市场占有率的同时,培养用户忠诚度是有效提高产品利润率的关键,这需要制造企业在除了产品硬件本身之外的软件及配套服务方面多下功夫。 第五章 投资方案一、产品规划项目主要产品为手机,根据市场情况,预计年产值46334.00万元。相关行业是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大的产业,根据国内统计数据显示,相关行业的发展影响到原材料、能源、商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业,对国
40、民经济发展起到很大的推动作用。二、建设规模(一)用地规模该项目总征地面积49184.58平方米(折合约73.74亩),其中:净用地面积49184.58平方米(红线范围折合约73.74亩)。项目规划总建筑面积67874.72平方米,其中:规划建设主体工程45485.28平方米,计容建筑面积67874.72平方米;预计建筑工程投资4916.86万元。(二)设备购置项目计划购置设备共计98台(套),设备购置费6169.19万元。(三)产能规模项目计划总投资19330.63万元;预计年实现营业收入46334.00万元。 第六章 项目建设地研究一、项目选址该项目选址位于xxx临港经济技术开发区。黑龙江省
41、,简称黑,是中华人民共和国省级行政区,省会哈尔滨,黑龙江省位于中国东北部,北、东部与俄罗斯隔江相望,西部与内蒙古相邻,南部与吉林省接壤,是中国最北端以及陆地最东端的省级行政区,介于东经1211113505,北纬43265333之间,总面积47.3万平方千米,居全国第6位。边境线长2981.26千米。黑龙江省地貌特征为五山一水一草三分田。地势大致呈西北、北部和东南部高,东北、西南部低,由山地、台地、平原和水面构成;地跨黑龙江、乌苏里江、松花江、绥芬河四大水系,属寒温带与温带大陆性季风气候。黑龙江省位于东北亚区域腹地,是亚洲与太平洋地区陆路通往俄罗斯和欧洲大陆的重要通道,中国沿边开放的重要窗口。2
42、019年,黑龙江省下辖12个地级市、1个地区,共54个市辖区、22个县级市、45个县、1个自治县,常住总人口3751.3万人,实现地区生产总值(GD)13612.7亿元,其中,第一产业增加值3182.5亿元,第二产业增加值3615.2亿元,第三产业增加值6815.0亿元,三次产业结构为23.4:26.6:50.0,人均地区生产总值实现36183元。园区不断健全创新创业服务平台。以满足园区内企业共性需求为导向,以提升公共服务能力为目标,以关键共性技术研发应用及公共设施共享为重点,鼓励园区建设研发设计、检验检测、技术转移、知识产权、科技金融等创新创业服务机构和公共平台,建立健全园区公共服务支撑体系
43、,促进功能平台体系化、专业化、公共化。园区明确了今后五工业行业的房展方向:一是实现在高起点上持续、平稳、健康、较快增长的重任,形成产业集聚度更高、产业链更完善、产业布局更科学、创新优势更突出的新局面;二是全面推进产业结构优化调整的重任,形成新兴产业引领、高新技术支撑、现代服务业助推发展的新局面;三是基本实现从工业化中级阶段向高级阶段跨越,加快制造业的创新发展、融合发展、集群发展、开放发展、绿色发展。节约土地资源,充分利用空闲地、非耕地或荒地,尽可能不占良田或少占耕地;应充分利用天然地形,选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求,为了更
44、好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素,根据项目选址的一般原则和项目建设地的实际情况,该项目选址应遵循以下基本原则的要求。项目承办单位已经培养和集聚了一大批具有丰富经验的项目产品生产专业技术和管理人才,通过引进和内部培养,搭建了一支研究方向多元、完整的专业研发团队,形成了核心技术专家、关键技术骨干、一般技术人员的完整梯队。当地相关行业的前列,具有显著的人才优势;项目承办单位还与多家科研院所建立了长期的紧密合作关系,并建立了向科研开发倾斜的奖励机制,每年都拿出一定数量的专项资金用于对重点产品及关键工艺开发的奖励。项目建设得到了当地人民政府和主管部门的高度重视,土地管理部门、规划管理部门、
45、建设管理部门等提出了具体的实施方案与保障措施,并给予充分的肯定;其二,项目建设区域水、电、气等资源供给充足,可满足项目实施后正常生产之要求;其三,投资项目可依托项目建设地成熟的公用工程、辅助工程、储运设施等富余资源及丰富的劳动力资源、完善的社会化服务体系,从而加快项目建设进度,降低建设成本,节约项目投资,提高项目承办单位综合经济效益。二、用地控制指标建设项目平面布置符合行业厂房建设和单位面积产能设计规定标准,达到工业项目建设用地控制指标(国土资发【2008】24号)文件规定的具体要求。三、地总体要求本期工程项目建设规划建筑系数64.40%,建筑容积率1.38,建设区域绿化覆盖率6.94%,固定资产投资强度191.06万元/亩。土建工程投资一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米49184.5873.74亩2基底面积平方米31674.873建筑面积平方米67874.724916.86万元4容积率1.385建筑系数64.40%6主体工程平方米45485.287绿化面积平方米4707.408绿化率6.94%9投资强度万元/亩191.06四
限制150内