中国电影大片的曙光.docx
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1、2019年8月中国电影大片的曙光制作本土英雄电影并拥有数字技术的电影制作人正在颠覆好 莱坞的全球优势。 布鲁斯费尔斯坦曷pwcstrategy&你卖的是什么故事,这种流行的偏好总是会在本土 化的产品中找到。在漫长的文明史上,人们总是在夜晚聚集在一起 在篝火的照耀下,提供着关于爱、失去、战争和救赎 的故事。在某种程度上,我们天生喜欢通过我们自己 的文化来讲述这些故事。现在唯一的不同是我们被 LED屏幕的光芒所照亮。无论你现在是在人工智能、 机器人、手机、宽银幕娱乐还是社交网络上称霸全球 只有一件事是肯定的:没有人能保证自己会拥有好莱 坞式的结局。战狼II并不是一个特例。哪怕制作规模小 得多,如我
2、2017年制作的历史片唐人街1871, 耗资仅5。万美元,同样使用了CGI特效来重建 1871年的洛杉矶、横跨大陆的火车和铁轨。但最 近,中国观众对流浪地球一一一部关于中国宇 航员拯救地球的科幻片一一展现出了空前的热情。 这部电影无论是从视觉、听觉还是表现力上都很像 地心引力、登月第一人、阿波罗13号 等好莱坞太空片。自2019年2月上映以来,流浪 地球已经收获了近7亿美元票房。简而言之,中国和印度正在制作自己的本土大 片。这意味着好莱坞不再掌握美国电影业的命脉。 这并不是说,好莱坞大片不会继续在中国或国际上 吸引大量观众。有些电影仍然会。(例如,黑 豹将近一半的收入来自海外,在中国的票房超过
3、 1亿美元。除了艺术成就,它还可以被视为现代中 国自身的一个比喻,一个古老但正在崛起的国家, 拥有巨额的财富和强大的技术,试图在世界上找到 自己的位置。)但展望未来,这些好莱坞电影将与 本土电影展开竞争,争夺观众和收入。本土电影公 司将利用当地明星、文化审美以及神话英雄组成的 方阵来增强其竞争实力。当每个人都能拍大型电影时,吹嘘“我们知道 怎么拍大型电影”并没有多大意义。我们已经看到 了这对中国票房的影响:2018年,美国在中国票房 的份额下降了 24%。正如中国电影咨询公司亚提森 格维(Artisan Gateway )的首席执行官兰斯波落石:普华永道全球娱乐及媒体市场展望2019-2013
4、,June, 2019:该展望是对14个行业和53个国家和地区开展的有关消 费者和广告投入数据的五年展望。Noah Cowan, A Century of Chinese Cinema: An Introduction/ BFI, March, 2014:与本文中展现的信息形成 鲜明的历史比照。Anand Rao, Raman Chitkara和Sandeep LaddaHow Smarter Phones Will Transform Tech, Media, and Telecom/ s+bjune 11, 2018:媒体的未来可能由其渠道来决定。China Film Insider:报道
5、中国电影产业和好莱坞的行业出 版物。更多相关洞察:strategy-business /global perspective(Rance Pow)在洛杉矶向一群电影制作人解释的 那样,尽管总体票房收入有所增长,“但大局部的票 房贡献都来自于中文电影。”这意味着中国人对电影 的品味以及卖座的电影,正变得越来越本土化。甚至 “网飞”也意识到了这一点,并在亚洲和欧洲开设了 电影工作室,购买和制作高质量的本土电影,以吸 引本地观众。正如我之前所说,其中的教训和警示不仅适用于 好莱坞,也适用于在国际上开展业务的任何人:本土 文化加上在全球范围内可获得的技术是开展国际业务 的重要均衡器。这使中国能够开展自
6、己的电子商务巨 头、即时通讯应用和共享出行服务。不管strategy+business magazineis published by certain member firm sof PwC network.To subscribe, visit st rategy- busi nes s. comorcaRl-855-859-A882 strategy-business facebook /strategybusiness linked in /company/strategy- businesstwitter /st rat andbiz中国电影大片的 曙光制作本土英雄电影并拥有数字技术的
7、电影制作人 正在颠覆好莱坞的全球优势。 布鲁斯-费尔斯坦2004年秋天,中国长沙的“金鹰电视艺术节”邀请我去做演讲,聊一聊为詹姆 斯邦德系列电影和电子游戏做编剧的经历。有些事就是这么奇妙,虽然那时我从来 没听说过这个城市和节日,但我还是决定去。但长沙的城市规模、财富以及金鹰节 的重要性,都让我深感意外(中国北京和上海之外的很多地方都是如此):位于北 京以南15。多公里的长沙,完全是一个现代化大都市,人口数量近似于休斯顿,在 街上常兄到高端的欧洲豪华轿车,年代久远的工厂改建为别致的小餐馆,里面穿梭 着身穿黑色阿玛尼T恤的服务员,手里端着100美元一碗的鱼翅汤。金鹰节是来自全 中国的媒体人和内容创
8、作者一年一度的盛会,在一个超现代化的广播电视大楼里举 行,周围环绕着公寓楼和游乐场,让我感觉就像在洛杉矶的家里。会议的主讲嘉宾 是维亚康姆集团(Viacom)的主席萨姆纳雷德斯通(SumnerRedstone)。布鲁斯费尔斯坦(Bruce Feirstein)是一名记者兼电 影制作人,以编写和合作编 写詹姆斯邦德系列电影黄金眼、明日帝国 以及黑日危机而闻名。 他最新参与的中国电影唐 人街1871将于2019年在中 国上映。演讲的前一天晚上,我参加了金鹰奖的颁奖典礼。 这个奖项类似于美国的“人民选择奖”,获奖者是由 观众票选出来的。后来我才知道,那天晚上的电视 观众有3。4亿人。虽然我没听懂典礼
9、的表演,但我 看着舞台上激光四射、烟花缭绕的音乐表演,自以为 看到了西方对中国流行文化的影响,并为此震惊不已。 我看到了中国版的布鲁斯斯普林斯汀,一个身着施 工靴和皮革背心的工人;中国版的汤姆琼斯,一个 上了年纪的潇洒公子,衬衫的扣子解开到腰部;中国 版的辣妹组合;中国版的男孩乐队以及中国版阿拉 尼斯莫里塞特,唱着心碎和复仇。直到五年后我才意识到,当时的解读是错误的。 但那天晚上,考虑到我们的文化有那么多共同点,我 决定第二天以一个笑话作为演讲的开场。“感谢各位温暖的问候,我受宠假设惊。”面对着 整整一个宴会厅的电影制作人和媒体人,我说道。 “长沙真的很美,希望有一天我可以带着007回到这 里
10、,炸掉半座城。当然,这是对长沙的赞美。”听众 席起初一片死寂,翻译解释完,听众席响起一片笑声。 显然,大家都是朋友,都是媒体同行,而且都能够 理解我的黑色幽默。之后,我展示了一段视频,是我写的007游戏 的开场动画。视频里满是与007电影开头相同的史诗 级特技和精彩动作片段。我解释说,当前,电子游戏 的行业规模已经超过了电影行业,并且,计算机图形 技术和动作捕捉技术的最新成果,使得在游戏中创造 出逼真的角色和引人入胜的故事首次成为可能。“写游戏与写电视剧和写电影没有区别。我 说,“对于这个宴会厅里的所有人而言,无论是6。 分钟的电视节目、两个小时的电影还是11小时的游 戏剧情,挑战都是一样的一
11、一就是如何创造出引人 注目的角色、讲述精彩的故事。我们都希望观众被 吸引,不会觉得看我们的故事是在浪费时间和金 钱。”出人意料,在之后的问答环节中,没有人问我电 子游戏的事情。相反,所有的问题都集中在一个主题 上:“我们如何制作出007电影? ”“我们如何制 作出大型国际动作片? ”“我们如何制作出可以在全 世界热播、且在国际影坛有竞争力的电影? ”可能是因为天色已经不早,或者是感受到观众的 热情,我放松了警惕,信口胡说起来,给观众一个带 着玩笑意味的回答。“不可能,”我说,“你们做不出来的。好莱 坞知道怎么制作大片。为了制作大片,平均每分钟 能烧掉200万美金。即便如此,其中一半还是会拍 成
12、烂片。大片不像冰箱、空调或者是DVD播放器之 类的东西,没方法做得更快更省钱。除非你们也愿 意花大价钱,否那么无法涉足该领域。”宴会厅里出现了一阵让人不安的沉默。“但是,”我继续道,“其实世界上只有少数几 个国家可以维持本土电影产业的开展一一意思是,在 不依赖政府补贴和国外票房的情况下,还能有足够的 本土观众可以为影片贡献利润:此类国家 包括印度 日本、韩国、美国一一以及中国。”我并没有完全认识到本土文化与国际文化之 间的联系,也不了解两者之间是如何互相进 化的。“所以,我想问问各位,我接着说,“为什么 你们不会在上海拍摄不眠夜?或者不在北京拍摄 四个婚礼一个葬礼?或者不在杭州拍摄 致命武器?
13、如果我是你们,我会先设法拓展国 内观众。”可以预见,第二天网上便炸了锅,纷纷转载 “詹姆斯邦德编剧说中国拍不出国际大片”,将我 的话全部曲解。但是两周后,一位在北京从事风险投 资的朋友打来 ,提出合伙:“我们一起给中国本 土观众做电影吧。”他说,“我提供资金,你提供好 莱坞叙事。”我只用了两秒就容许了。我办了签证, 而后我们又邀请了一位年轻的、曾经在亚洲的米拉麦 克斯(Miramax)工作过的中国销售主 管加入团队, 然后就正式运营起来。我开始往返于洛杉矶和北京, 与中国的电影制作人见面、读剧本、参加电影招标 会,寻找可以制作的电影。长沙的金鹰节之旅成了我漫漫征途的开始。接下 来的几年里,我的
14、工作重心都在于帮助年轻的中国电 影制作人做出更好的电影一一不是为了在国际上竞争, 而是为了更重要、更有意义的目的:培养本土观众。 在这个过程中,我不仅对中国电影产业做出过许多错 误的揣测,更是对当初那场音乐表演做出了完全错误 的解读。内心深处,我并没有完全认识到本土文化与 国际文化之间的联系,也不了解两者之间是如何互相 进化的。如今,我的理解已经更加深入。但在当今的 好莱坞高管之间、以及在美国的娱乐产业和商业领 域仍很常见我早些年的误解。这些人可能是时候进 行一些灵魂探索了,不仅是娱乐从业者,更是任何 全球企业的领导者。从好莱坞到横店100多年来,好莱坞一直主宰着国际市场。迄 今为止,还没有其
15、他公司能够制作出这种巨额投资 的、被称为“主力大片 (tentpoles)的宽银幕电 影:“主力大片”指的是具有好莱坞制作水准的影 片,此类影片能够吸引大量的观众、产生的收益足 以支撑所有的工程花费。而现在,好莱坞对此类电 影的垄断可能即将消失。技术的颠覆使得全球的电 影制作人都能不分国界地使用好莱坞的制片工具。 与此同时,所有的文化都在追求本土化,这种趋势 愈演愈烈。观众并不想看世界电影;他们更希望看 到叙事和制作均媲美好莱坞电影的本土电影。这是一种新型的挑战,不同于传统思维下的商业 模式。短期内,中国电影制作人可能不会去争夺美国 或欧洲的观众。但他们正将世界级的制作水准带回国 内,与所有外
16、来者展开激烈竞争。任何试图在国外开展业务的人都可以证明,凡 事总要遵循一个学习曲线。总会出现你不知道、没 有预料到或未能完全理解的事情。例如,2。04年 我在长沙做演讲时,就知道中国有一些电影制作 人,每年都会制作出一些世界上最具想象力、最具 视觉创新效果和丰富情感的电影。但直到我开始在 北京工作,我才意识到中国每年都在制作数百部电 视节目和电影。其中,据中国博主在外交政策 杂志中的描述,许多电影因荒谬的情节、浮夸的演 技和五毛特效被形容为“雷人”的电影。因此在部 分老套的、高预算的好莱坞电影如蜘蛛侠、 变形金刚、哈利波特、加勒比海盗和博物馆奇妙夜面前,票房相形见细。(虽然中 国电影院线设置了
17、进口片配额,以保护和鼓励本土 电影制作,但2007年占中国票房收入最高的10部 电影中,有5部美国电影,且排名第一的是变形 金刚。同时,进口电影的年配额从最初的20部上 升到了2012年的34部。)即使如此,我还发现,全国各地都有电影学院 和一流的电影制片厂。事实上,被称为世界最大影 视基地的横店影视城,在上海附近占地整整一座城 市。横店于1996年开业,已建成的场景包括亚洲传 统街道、欧洲城市、未来主义的太空旅行,以及北 京紫禁城的全尺寸复制场景。这些外景场地和华纳 兄弟公司、派拉蒙公司或福克斯公司的大同小异, 只是规模上更加庞大。我们这个初出茅庐的制作公司,需要面对很多 初创企业都要面对的
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