舌尖上的杭州味道活动方案确认版.doc
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1、西湖之声“听西湖之声,品杭州味道”系列活动之舌尖上的杭州味道 活动策划案活动目的:主要利用广播、微博微信新媒体平台以及户外广告牌、纸质地图、纸巾等宣传平台,借舌尖上的中国2全国热播之力,通过话题策划、广播互动、新媒体传播、户外广告牌宣传和线下辅助活动,引导目标受众关注杭州味道到推荐杭州味道到体验杭州味道,引发社会影响力,强化西湖之声”听西湖之声,品杭州味道“的主题概念,并在策划活动同时注重对西湖之声节目及主持人的宣传推广,在听众推荐杭州味道的同时也进一步加深对主持人的认知,同时增加官方微博微信账号关注度和影响力。活动亮点:A 话题借舌尖2热播之势,将产生话题的广泛关注和热议B 话题以人人都离不
2、开的美食为主题,容易引发人们的广泛共鸣,或推荐或吐槽都会引发人们共情。C 节目前期将话题炒热至微博热门排行全国前20位,并持续在微博微信发酵D 合作餐饮商户可将店内主打菜推荐为舌尖3不可错过的杭州味道在活动期间借助活动宣传平台进行宣传推广,尤其是西湖之声在杭城200块“平安浙江”户外大牌进行的美食推广宣传,进而宣传推广餐饮店本身的品牌形象E 西湖之声将活动最终呈现的杭州味道美食形成杭州味道地图,通过微博微信、纸质地图、尤其是与“纸指天下”合作印制纸巾地图进行发送,听众可以直接扫描地图二维码获取优惠券,了解店家最新优惠信息,甚至可以直接导航到店址。第一阶段:新媒体推进炒作阶段时间:5月4日5日展
3、现平台:新浪微博以及西湖之声微信等新媒体平台具体形式:A)5月4日晚间,以“舌尖上的杭州味道”为话题发布图文长微博作为主贴,内容为一个外地女生到杭州过五一,在当地朋友的引荐下,品尝了十道“舌尖上的经典杭州味道”美食,并将此话题在5月5日推至微博热门话题前20位。B)以主贴为引爆点,4日至5日其他若干微博大V和微博网友有感而发,转发评论“舌尖3不可错过的杭州味道”或吐槽杭州假日的餐饮,引导舆论话题方向。第二阶段:广播及微信互动5月5日展现平台:广播及微博微信西湖之声早高峰节目1054加速度关注玩微博热门话题“舌尖上的杭州味道”,晚高峰节目下班万岁节目以“舌尖3不可错过的杭州美食”为话题推出微信互
4、动,邀请听众参与(通过前期准备,在当天节目中呈现听众热情参与的状态,听众参与络绎不绝)继而引发主持人建议后续4天开通微信话题互动,邀请听众推荐杭州味道的特色美食。5月6日5月9日西湖之声晚高峰下班万岁节目连续4天引出互动话题,以舌尖3不可错过的杭州味道等系列相关话题,邀请听众通过微信推荐或吐槽杭州的美食,推荐不可错过的杭州味道饭店。每天拟选出最佳的十位微信参与者送奖。其中:5月7日5月10日 根据下班万岁节目每天听众推荐内容,西湖之声官方微博每天发布长微博,展示当天节目互动的精华,并转发至官方微信,在微博、微信及其他新媒体上传播。第三阶段:征集体验活动时间:5月12日5月18日A预告西湖之声即
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