2022年网络视频行业深度研究报告 .pdf
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1、网络视频行业分析2011 年,中国网络视频市场规模达到62.7 亿元,同比增长99.9%。未来几年内,在传统媒体广告向网络视频转移的大趋势下,网络视频市场规模有望保持快速增长。当前行业竞争格局较为分散,广告市场方面,以优酷、土豆和搜狐视频为第一集团,三家公司合计占据市场50%左右份额,以PPS、PPLive、迅雷看看、爱奇义、酷6 和乐视网为第二集团,第二集团中各家网站市场份额较为接近。国内对于正版内容的维护以及各大视频网站实力增强,使得网络影视剧版权价格在最近两年内暴涨,未来版权价格上涨速度或将放缓,但上涨的大趋势不会改变。2011 年网络视频行业持续快速发展根据艾瑞统计数据显示,2011
2、年中国网络视频市场规模达62.7 亿元,同比增长99.9%,继续保持快速增长。相比2010 年的世博会和2012 年即将到来的奥运和欧洲杯,2011 年全年没有重大的营销事件,在这个情况下,依然取得了近100%的增长,充分说明了网络视频行业的发展潜力惊人。依据艾瑞咨询预测,2012 年,受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等法令的利好影响,广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业,再加上奥运会和欧洲杯两项重大赛事带来的营销契机,2012 年中国网络视频行业的总收入将达到126 亿元,继续保持近 100%的增长速度。图1:2009年-2014 年中国网络视频行业市场规模资料来源:艾瑞咨询1
3、7.631.462.7126.3179.122578.4%99.7%101.4%41.8%25.6%00.20.40.60.811.20501001502002502009201020112012E2013E2014E(亿元)在线视频市场规模增长率名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页,共 6 页 -与传统媒体广告相比,成长空间巨大根据昌荣传播(纳斯达克代码“CHRM”)2012 年 2 月 27 日公布的 2011 中国广告市场与媒体研究报告,2011 年中国广告市场以刊例价计算,投放总额为6,693 亿元,比2010 年增长 14.5%,高于 GDP 的 9.2%增长率。
4、其中在各媒介形式中,电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式,增幅与去年基本持平为13.9%,收入达到5,100.4亿元,占据整体广告市场75%以上份额;电台继续维持着较高的增长,但增幅低于去年同期,为30.2%;报纸和杂志增幅放缓,同比增长12.0%和 15.3%;户外是所有媒体增幅中最低的,仅为 3.7%;互联网继续保持高速增长局面,增幅为35.6%,是所有媒体中增幅最高的媒体。图2:2010年和2011年各类载体广告投放额同比增长率资料来源:昌荣传播图3:2010年和 2011年电视媒体广告投放额资料来源:昌荣传播市场份额分散,行业竞争激烈市场份额方面,根据易观智库2011 年 12 月
5、 21 日发布的 2011 年 Q3中国网络视频厂商广告份额数据显示,2011 年 Q3优酷、土豆、搜狐视频占据广告收入前三的位置,市场13.3%37.2%20.0%19.8%13.2%57.6%13.9%30.2%12.0%15.3%3.7%35.6%0%10%20%30%40%50%60%70%电视电台报纸杂志户外互联网2010年2011 年4139411,8461,2794921,1062,1241,37805001,0001,5002,0002,500央视省级卫视省级电视台市县级电视台(亿元)2010年2011 年名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页,共 6 页 -
6、份额分别为25.6%、14.5%和 13.3%。相比 2011 年第二季度,优酷广告收入市场份额增加了 2.2%,继续巩固领先优势。土豆借IPO 之力,在三季度将市场份额扩大至14.5%,但仍未与搜狐视频拉开明显差距。最近更名的爱奇艺继续以黑马速度快速增长,三季度爱奇艺市场份额达到了6.4%,超越迅雷看看,继续逼近PPTV。图4:2011年Q3 中国网络视频广告收入市场份额图5:2011年Q2 中国网络视频广告收入市场份额资料来源:易观智库资料来源:易观智库当前,从独立访客数、页面浏览量、访问次数、访问时长等流量指标来看,优酷土豆堪称双寡头,同时位列视频网站第一阵营,其后才是PPS、PPLiv
7、e、搜狐、奇艺、乐视网等第二阵营与其他第三阵营。不过单就正版长视频一项进行比较,优酷则未进入第一阵营。目前在正版长视频第一阵营的为乐视网、百度奇艺、搜狐高清与酷六等。“限娱令”与“限广令”加速传统广告向互联网转移2011 年 10 月下旬,广电总局下发关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见(以下简称“限娱令”),提出从2012 年 1 月 1 日起,34 个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,并要求各大卫视须办道德建设栏目。优酷25.6%土豆14.5%搜狐视频13.3%PPS7.6%PPLive6.5%爱奇义6.4%迅雷看看6.2%乐视网4.6%酷64
8、.4%其他11.0%优酷23.4%土豆14.0%搜狐视频13.0%PPS8.0%PPLive6.3%迅雷看看6.0%爱奇义5.8%酷65.0%乐视网4.8%其他13.8%名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页,共 6 页 -表1:“限娱令”具体规定目标具体措施扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例各频道每日 6:00 至 24:00 新闻类节目不得少于2 小时18:00-23:30 必须有两档以上自办新闻类节目,每档新闻节目时间不得少于30 分钟各频道需开办一个弘扬传统美德和社会主义核心价值的思想道德建设栏目对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞
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