茶叶公司扩充项目策划书 .doc
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1、茶叶公司扩充项目策划书据历史考证,自唐朝开始,茶叶已经成为社会生活中必不可少的日用品了,有一句诗早晨开门七件事,柴米油盐酱醋茶就说明了茶叶的重要性。茶叶已经伴随我们一千多年了,以后我们的生活仍然离不开他。到09年末,内销茶市场年销售额约为240-250亿元,可能远期销售总额将到达年XX亿元的规模。但国内茶叶市场不断处于一种杂乱无序的竞争情况,产区厂家受各种要素阻碍,根本还处于小农经济时代,规模小,本钱高,技术创新才能弱;加工工艺和设备落后;质量监控体系不完善;受资金、规模等要素的制约,无力打造品牌。销售市场方面,在全国范围内,没有任何一个真正叫得响的名牌产品,已有的一些地点品牌也具有极高的地域
2、限制性,品种单一导致销售量到了一定规模即遭遇瓶颈,从而导致无力在更大范围扩张。个体茶庄尽管数量庞大,但是由于规模小,产质量量良莠不齐,价格混乱,导致严峻缺损社会公信度,外资品牌如立顿等由于产品集中于袋泡茶,特别难与大多国人的消费习惯相吻合,尽管有极高的品牌佳誉度,但在一个有深沉饮茶传统的国度,亦特别难成为市场主流。特别难想象在市场经济高度兴隆的今天,还有一个如此庞大且极具成长性的行业,却没有任何一家真正的名牌,也没有任何一家利益集团来投入资源打造一个知名品牌出来,张一元、吴裕泰出了北京还有几个人明白?西湖龙井、碧螺春、安溪乌龙、云南普洱大家耳熟能详,但又有谁能说出到底哪个牌子的产品才有质量保证
3、呢?工程主题以现代连锁运营方式,以单一品牌整合国内名优茶叶资源,以质量为本、树信于民,确立平安茶叶的概念,抢占终端市场,打造茶叶行业的真正名牌。工程背景和市场现状茶叶是中国人的传统消费产品,也是中国传统文化的重要组成部分,中国人有着根深蒂固的饮茶习惯,社会生活中有着深沉的茶文化的底蕴,茶叶是中国人日常生活中不可或缺的一部分,中国也是世界最大的茶叶消费国、产量第二大国。消费心理及需要对处于销售终端的消费者而言,茶叶市场的现状令人感受一团乱纱,无从下手,如今买其他任何一种日用品,你都可以想出至少几个牌子的商品来购置,但是,茶叶根本上就只能跟着感受走了,略微有点这方面知识的消费者按照色香味形,按着价
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