营销文案写作技巧与实例谈谈策划文案的写作技巧.doc
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1、营销文案写作技巧与实例 谈谈筹划文案的写作技巧 许多亲身理论过筹划文案写作的人,一提到要写筹划文案就犯难,因为要将头脑中的创意与想法准确而又引人入胜地表现出来非常不容易。他们有时虽然选好了筹划的主题,抓住了问题的核心,但却不知道如何用书面形式表现出来,结果,本来很好的筹划创意就烂在了肚子里;有时对自己写的筹划文案非常满意,但让大家一起商讨时却不具备足够强的说服力,无法获得通过。其实,筹划文案的写作并无固定的形式,但只要掌握了一些根本方法,动笔的底气就能增添不少。一、筹划文案的根本内容和架构 在写作筹划文案时,首先必须搞清一份完好的筹划文案应该具备哪些内容。筹划的种类很多,但一旦落到纸面上,都一
2、般包含这些根本内容:What什么筹划的目的是什么? Why为什么筹划的根据是什么? Who谁为谁筹划筹划的对象以及谁来筹划筹划的有关人员? Where哪里在何处筹划筹划的场所? When时间什么时候进展筹划以及筹划的日程安排? How方法筹划的方法是什么? How怎样筹划的步骤和表现形式如何? How much多少花费筹划涉及的预算情况 这5个“W”和3个“H”是筹划行业中约定俗成的筹划文案应该充分表达的内容。在筹划文案中表述这些根本内容的形式,就是筹划文案的根本架构:封面。封面上应注明以下几点:筹划的形式;筹划的主体,也就是筹划者及其所在的公司或部门;日期;编号。此外,还可考虑在封面设置简洁
3、的内文简介,字数在二三百字内。序文。序文也就是从筹划文案的内容中提炼和简选出的概要,经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。序文的字数要求一般不超过400字,让人一目了然。目录。封面引人注目,序文使人开场感兴趣,那么,目录就应务求使读者阅读后能理解筹划的全貌。宗旨。宗旨也就是筹划文案的编写者对于筹划的必要性、可行性等问题的详细讲解,它是筹划的大纲。内容。筹划文案中的主体局部和最重要的局部就是内容。内容因筹划种类的不同而应有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原那么,切忌过分详尽。此外,还要注意防止强词夺理的内容,好的筹划文案是以理服人的。预算。预算是统筹筹划这项复杂的系统工程中的人力、物力和财力
4、等投入的手段。周密的预算以最小规模的花费来获取最优的经济效益为目的。“目的估计法”是预算中最常用的方法,即按筹划确定的目的总目的或假设干分目的每项列出细目,计算出所需经费。这种方法的优点是方案性强,开支工程明晰。表格也是预算经费时最常采用的方法,在表格中列出总目和分目的支出内容,核算和查对都很方便。筹划进度表。筹划进度表也称筹划的日程安排表,进度表一般在一张纸上拟出,以作一览表之用。上面反映的是何月何日要做什么等内容,并对这些内容标示清楚,作为筹划进展的检查根据。任务分配表。此项是人事安排上必需的。何人负责何事,一旦发生权责不分或某个环节出现过失,可马上更换。人是施行筹划方案的主体,所以此项对
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