文创产品的出圈密码何在.docx
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1、从“考古盲盒” 一盒难求到“冰墩墩”“雪容融”跻身“顶流”文创产品的出圈密码何在考古盲盒资料图片兵马俑文创雪糕资料图片冰墩墩“打卡”故宫资料图片【热点观察】2022年北京冬奥会和冬残奥会期间,“冰墩墩,,和“雪容融”相继跻身文创届“顶流”,一墩难求、一融难求的火爆场面 令人印象深刻。今年全国两会期间,很多文化界代表、委员不约 而同地谈到了国风国潮和文创产品的流行现状,并提出了新的方 案和设想。这一现象反映出中华优秀传统文化越来越受到关注和重视, 也越来越成为文创开发的宝藏。随着国风国潮受到普遍欢迎,与 中华优秀传统文化相关的文创产品势必迎来更好的开展。那么,什么样的文创产品既能俘获消费者的心又
2、能推动中华优秀传统 文化创造性转化、创新性开展?什么样的文创产品能够出圈引领 潮流?这是时代为我们提出的新课题。1 .线上抢不到,线下排长队,文创火了2022年新年伊始,“冰墩墩”突然火了起来。线上,仅仅 几天时间,关于它的热搜就到达了 100多个,相关话题阅读量达 到数十亿人次,朋友圈铺天盖地的“愿得一墩墩,白首不别离 而在购物平台上的相关网店,带有“冰墩墩”关键词的商品几乎 都是“秒空,;线下,尽管正值寒冬,北京王府井相关商店门前, “求墩长龙”的热情却可抵凌晨寒风。一墩难求的火爆场面让人 感慨文创“顶流”非“冰墩墩”莫属。“冰墩墩” “雪容融,,的火爆,不禁让人想到近两年流行一 时的文创
3、“明星”“考古盲盒”。2020年前后,河南博物院推出文创新品“考古盲盒”,把 时下流行的“盲盒”概念和文物结合,把青铜器、元宝、铜佛、 铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土里,带玩家在微型考古现场沉 浸式体验考古的乐趣。“考古盲盒”上市后,曾在网上引发抢购 热潮,某种程度上成为“考古热”的助推器。三星堆博物馆、江 西省博物馆等也相继推出特色“考古盲盒”,受到广泛欢迎。大 量年轻人纷纷拿起迷你“洛阳铲”,一边淋水,一边探宝,并在 网上提供考古过程的艰辛与收获的喜悦。很多家长对略显混乱的 盲盒市场深恶痛绝,却愿意为孩子买来成套的“考古盲盒”。还 有些老人把“考古盲盒”作为最好的礼物送给远在国外的孙子孙
4、女,让中华优秀传统文化陪伴下一代成长。其实,早在多年前,故宫博物院就已经在此方面进行了有益 探索,推出了 “朝珠耳机”、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样的 汉子”折扇、“御前侍卫手机座”等诸多爆款文创产品。在此背 景下,关于推动文化文物单位文化创意产品开发假设干意见的通 知和关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的假设干 措施分别于2016年5月、2021年9月出台,直接推动了各类 博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位深入开掘馆藏文化资源, 开展文化创意产业,开发文化创意产品,弘扬中华优秀文化,传 承中华文明,推进经济社会协调开展,提升国家软实力。2 .文物“活起来”,文旅相融合,文创重在创文
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