汽车影视广告设计与制作毕业论文11897.docx
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1、本科毕业业论文(设设计)汽车影视视广告设设计与制制作院系数学学与计算算机科学学学院专业计算算机科学学与技术术(数字媒媒体)学生班级级姓名学号指导教师师单位指导教师师姓名指导教师师职称20122年4月汽车影视视广告设设计与制制作摘要随着视觉觉文化时时代的来来临,影影视广告告在日常常生活已已不可或或缺,成为一种种宝贵的的资源,是是一种向向简介而而又生动动的主要要数字媒媒介之一一,它广广泛的应应用于各各种商业业广告、网网络视频频、视频频教学等等不同的的领域中中。针对对汽车,如如今已经经成为大大众化的的的商品品,汽车车市场已已成为市市场经济济的一个重要要构成部部分。一一个汽车公公司要想想捉住机机遇,就
2、就必需通通过影视视广告来来激发人人们对产产品的欲欲望和感感官,从从而来召召唤消费费者对汽汽车的一一种消费费行为。影视广告告能否达达到预期期商业目目的我认认为有以以下三个个环节:广告创创意、广告制制作、后期处处理。广广告创意意是广告告制作过过程的核核心,好好的创意意才会给给人们留留下一深深刻的印印象,有有了印象象才会对对商家的的品牌有有所了解解,有了了了解才才会观注注,从而而进行购购买;广告制制作是通通过3ddsMax建模模、Phottoshhop创创建并处处理图片片等软件件实现创创意的过过程,这这其中包包括有整整个广告告的形式式、整体体的色彩彩应用;后期处处理则是是通过AAfteer EEff
3、eectss等软件件对广告告制作的的二度创创作,使使广告创创意最终终以最具具视觉冲冲击力和和震撼力力呈现在在观众面面前。数数码技术术的应用用使其后后期制作作更高效效、更灵灵活,使使影视作作品成为为一场空空前的视视觉盛宴宴。本设计是是基于33ds Maxx、Phootosshopp、Aftter Effeectss等多媒媒体软件件制作一一个有关关汽车(以以奥迪TTT为例例)的影影视广告告。关键词:汽车影视视广告,3dss Maax,Aftter EfffecttsCar telleviisioon aadveertiisinng ddesiign andd prroduuctiionComppu
4、teer sscieencee annd ttechhnollogyy (Diigittal meddia)Proffesssionnal levvel 20008tiianmmaollinGuiddingg teeachherxxiaoobaooAbsttracctWithh thhe ccomiing of thee erra oof vvisuual cullturre, thee fiilm andd teelevvisiion advverttiseemennt iin ddailly llifee iss viitall, bbecoome a kkindd off prrecii
5、ouss reesouurcees, is a bbrieef iintrroduuctiion to thee viividd annd oone of thee maajorr diigittal meddia, itt wiidelly aapplliedd inn alll kkindds oof ccommmercciall addverrtissingg, nnetwworkk viideoo, tthe viddeo teaachiing in diffferrentt fiieldds. Forr auutommobiile, noow hhas beccomee a popp
6、ulaar ccommmodiity, thhe ccar marrkett haas aalreeadyy beecomme aa maarkeet eeconnomyy immporrtannt ccompponeent parrts. A carr coompaany wannts to cattch thee oppporrtunnityy, iis rrequuireed tto ppasss thhrouugh thee fiilm andd teelevvisiion advverttiseemennt tto aarouuse thee peeoplle tto tthe pr
7、ooducct aand thee deesirre oof tthe sennsess, aand thuus tto ssummmon connsummerss onn thhe ccar a cconssumeer bbehaavioor.The fillm aand telleviisioon aadveertiisemmentt coouldd acchieeve exppectted bussineess purrposse II thhinkk haas tthe folllowwingg thhreee asspeccts: crreattivee addverrtissing
8、g, aadveertiisinng, proocesssedd. AAdveertiisinng ccreaativve aadveertiisinng iis tthe corre oof tthe prooducctioon pproccesss, ggoodd orrigiinallityy wiill givve ppeopple leaave a ddeepp immpreessiion, haad tthe imppresssioon tto tthe bussineessmman willl bbe tthe braand to unddersstannd ssomeewhaa
9、t, unddersstannd wwilll viiew notte, andd buuy; Advverttisiing is thrrouggh tthe 3 dds MMax moddeliing, Phhotooshoop tto ccreaate andd deeal witth tthe piccturres sofftwaare to reaalizze tthe creeatiive proocesss, inccluddingg thhe wwholle iin tthe forrm oof aadveertiisinng, inttegrral collourr appp
10、liicattionn; PPostt trreattmennt iis tthrooughh thhe AAfteer eeffeectss sooftwwaree suuch as thee twwo ddegrreess off addverrtissingg crreattionn too maake creeatiive advverttisiing endd inn thhe mmostt poowerrfull viisuaal iimpaact andd thhe aaudiiencce. Thee apppliicattionn off diigittal tecchnool
11、oggy mmakees tthe posst-pprodducttionn moore effficiientt annd mmoree fllexiibleeThiss deesiggn iis bbaseed oon tthe 3dss Maax, Phootosshopp, AAfteer eeffeectss, PPremmierre PPro andd ottherr muultiimeddia sofftwaare makke aa reelevvantt caar (in thee auudi TT as an exaamplle) fillm aand TV adss.Key
12、wwordds:CCar telleviisioon aadveertiisinng, 3 dds MMax, Affterr Effeectss目录1 绪论论11.1 选题背背景11.2 研究主主要内容容11.3 国内影影视广告告分析222 视频频主要制制作软件件介绍222.1 3dss Maax简介介22.2 Phootosshopp简介42.3 Aftter Efffectts简介介62.4 Preemieere Proo简介83 主要要理论依依据83.1 色彩应应用83.2 动画应应用1003.3 音乐应应用1004主要设设计过程程114.1 品牌解解析1114.1.1 公公司文化化了
13、解1114.1.2 LLogoo标志图图形1334.2 建模1444.3 素材处处理2224.4 后期加加工2445 总结结31致谢322参考文献献33钦州学院本科毕业生论文(设计)1绪论1.1 选题背背景对如今这这个电子子信息时时代,影影视广告告是一种种覆盖面面广而又又非常有有效的信信息传播播传经之之一。通通过影视视广告传传播的信信息简单单、直观观、接受受频率高高,容易易成为人人们的共共识并起起到强化化的作用用,并且且这种形形式适合合于各个个年龄段段的人,所所以可以以说影视视广告是是覆盖面面最大的的大众传传播媒体体。目前各个个公司都都在对自自己的产产品进行行各式各各样的宣宣传,有传单单的、有
14、有做活动动的、有有贴广告告的,而而对于如如今这个个信息化化时代,影影视广告告也已经经普遍使使用。在在研究新新的系列列产品时时,以满满足顾客客的需求求,除了了最重要要的质量量技能的的要求之之外,媒媒体的宣宣传也是是重中之之重。影视广广告这一一新型的的广告类类型,以以其快速速的传播播速度和和显著的的艺术效效果日益益成为企企业推销销自己、发发布产品品信息的的最佳手手段,成成为厂家家销售产品的一个重要要途径。通通过影视视广告,让让人们了了解自己己的产品品,了解解自己的的产品性性能,了了解自己己的产品品优势,进进而让人人们购买买自己的的产品。为了来满足广告商的需求,影视广告的技术在不断地发展,从前期的策
15、划到后期的制作,技术都日新月异地进步着。然而,如今的消费者的观念已经从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。所以每则广告的制作中,都应包含有技术和艺术的成分,必需是艺术与技术结合的杰作。正是在这这种适者者生存的的背景下下,本论论文就是是为了让让自己的的品牌能能在市场场上立于于不败之之地,对对汽车产产品在影影视广告告这方面面进行研研究和设设计,从从而达到到影响大大众行为为和态度度改变,促促成购买买或是认认同的目目的。1.2 研究主主要内容容以前大众众汽车传传达出“中中国路,大大众心”的的企业形形象广告告片,已已经有一一定的品品牌形象象了,而而该影视视广告的的创意主主要是针针对奥迪迪TT
16、的性性能来创创作,通通过人物物使用车车的快乐乐感受或或是在车车行驶进进经过漂漂亮的风风景等代代为传达达。在制制作中用用3dss Maax、Phootosshopp中用二二维形式式来呈现现,展现现出产品品的知名名度、宣宣传力度度,在字字体、标标志、色色彩、图图形、版版面编排排上尽可可能的唯唯美;用用3dssMaxx、Aftter Efffectts来做做相关特特效镜头头,让人人感觉很很有真实实感,后后期中的的特效调调试和配配音、配配乐等完完成。主要步骤骤包含以以下内容容:(1)广广告创意意的设计计与应用用;(2)色色彩在影影视广告告中的应应用;(3)二二维和三三维元素素、动画画在影视视广告中中的
17、应用用;(4)后后期处理理在广告告领域的的应用和和效应;通过以上上的步骤骤,让最最终的影影视广告告至少包包含有动动画影像像以及字字幕的设设计、主主题音乐乐和音效效、色彩彩搭配合合理且鲜鲜明,可可视性强强,诉求求力表现现力强,其其受众范范围特征征为大众众人群等等特色。1.3 国内影影视广告告分析影视广告告随着社社会的不不断进步步也在迅迅速的的的发展,在在我们的的生活中中起着宣宣传商品品、促进进经济发发展的作作用。然然而,对对于当下下这个信信息化泛泛滥的时时代,国国内的影影视广告告不可否否认的存存在着种种种的问问题,整整体上质质量不是是很高,以以至于出出现了很很多的无无效广告告。这样样,既没没有为
18、企企业带来来商业利利润,又又浪费了了巨大的的社会资资源。就我个人人认为当当下影视视广告中中存在着着以下问问题:(1)滥滥用明星星代言,并并使得内内容空洞洞、夸大大产品效效果,甚甚至有些些虚假广广告,以以致消费费者对影影视广告告失去了了信任,不不敢购买买商品;(2)只只求片面面性的只只强调画画面艺术术效果和和创意凸凸显,没没有准确确的抓住广告告主题,不不能突出出宣传产产品的目目的;(3)制制作方面面过分的粗糙,缺缺乏审美感,没没能达到到技术与与艺术的的完美结结合。追究其原原因,主主要还是由于于制作者者对整体体广告策策划概念念的模糊糊不清和广告设设计美学学原理理理解的不不够深切切,以致于让艺术术和
19、商业业有了严严重的脱脱节,不不能把简洁洁、精美美、到位位的广告告作品完完全的转转化为企企业的商商业利润润,以达到制作作影视广广告的最最佳效果果。要想解决决这些问题,制制作者必必须树立立整体而而全面的的影视广告告观念。本本着实现现最大化化的商业业效益为为最终目目标,并并将广告告主题的的前期调调研、定定位与实实施制作作阶段的的审判要要求完美美的结合合起来,才才能制作作出既能能给观众众带来视视觉享受受又非常合合乎社会会道德规规范的健健康影视视广告。2视频主主要制作作软件介介绍2.133ds Maxx简介3ds Maxx是Auttodeesk公公司基于于PC系统统开发的的三维动动画渲染染和制作作软件,
20、其前身身是基于于DOSS操作系系统的33D SStuddio系系列软件件。3dds MMax广广泛应用用于影视视广告、工工业设计计、建筑筑设计、多多媒体制制作、游游戏、辅辅助教学学以及工工程可视视化等领领域。拥拥有强大大功能的的3dss Maax被广广泛地应应用于电电视及娱娱乐业中中,比如如片头动动画和视视频游戏戏的制作作,深深深扎根于于玩家心心中的劳劳拉角色色形象就就是3dds MMax的的杰作,并并在影视视特效方方面也有有一定的的应用。而而在国内内发展的的相对比比较成熟熟的建筑筑效果图图和建筑筑动画制制作中,3ds Max的使用率更是占据了绝对的优势。根据不同行业的应用特点对3ds Max
21、的掌握程度也有不同的要求,建筑方面的应用相对来说要局限性大一些,它只要求单帧的渲染效果和环境效果,只涉及到比较简单的动画;片头动画和视频游戏应用中动画占的比例很大,特别是视频游戏对角色动画的要求要高一些;影视特效方面的应用则把3ds Max的功能发挥到了极至。对于3dds MMAX,有有以下特特点:(1)功功能强大大,扩展展性好建模模功能强强大,在在角色动动画方面面具备很很强的优优势,另另外丰富富的插件件也是其其一大亮亮点;(2)操操作简单单,容易易上手与强强大的功功能相比比,3dds mmax可可以说是是最容易易上手的的3D软件件;(3)和和其它相相关软件件配合流流畅;(4)做做出来的的效果
22、非非常的逼逼真;在学习33ds MAXX时应该掌掌握以下下基本内内容:(1)三三维空间间能力三维空间间能力的的锻炼,熟熟练掌握握视图、坐坐标与物物体的位位置关系系。应该该要做到到放眼过过去就可可以判断断物体的的空间位位置关系系,可以以随心所所欲地控控制物体体的位置置。(2)基基本操作作命令基本的几几个操作作命令:选择、移移动、旋旋转、缩缩放、镜镜像、对对齐、阵阵列、视视图工具具,这些些命令是是最常用用也是最最基本的的。 (3)二维图图案编辑辑二维图案案的编辑辑,这是是非常重重要的一一部分内内容,很很多三维维物体的的生成和和效果都都是取决决于二维维图案,主要是是用“EEditt Spplinne
23、”来来实现。对对于曲线线图案的的点、段段、线编编辑主要要涉及到到几个常常用的命命令:AAttaach Reffinee Ouutliine Booonleean Triim WWed Filllett Chhemffer等等,熟练练掌握这这些子命命令,才才可以自自如地编编辑各类类图案。(4)材材质与灯灯光材质、灯灯光是不不可分割割的,材材质效果果是靠灯灯光来体体现的,材材质也应应该影响响灯光效效果表现现。没有有灯光的的世界都都是黑的的。材质质、灯光光效果是是效果图图的灵魂魂,也是是效果图图制作一一个难点点。如何何掌握好好材质灯灯光效果果,大概概也有以以下几个个途径和和方法:、掌握握常用的的材质
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