毕业论文(设计)开题报告 (1).doc
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1、附件07本科生毕业论文(设计)开题报告学生姓名学号所在二级学院外国语学院专业商务英语指导教师职称论文题目Investigation Report of R Series Jewelry Trial Sale on Alibaba PlatformR系列珠宝在阿里巴巴平台试销调研报告选题依据和意义美国营销学学者杰罗姆麦卡锡教授在20世纪60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略,即为4P。4P是麦卡锡教授认为一次成功和完整的市场营销活动,意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段,将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。据此,大多数经济学者运用4P理论对市场营
2、销进行解读。运用该理论,我们能从中解析某个产品或某个企业在该市场的发展趋势,从而用最少的人力、物力、财力去最大化挖掘其在市场上的发展潜力。纳尔逊珠宝艺术有限公司,一直致力于卓越和创新。自1980年以来,该企业致力于设计、制造和出口高级珠宝。设计师与工匠大师紧密合作,将时尚设计与最新技术融为一体。作为世界上第一个蜡制长方形钻石的先驱,也是唯一一家获得香港生产力促进局提名的珠宝制造商,他们不断挑战自我,超越客户的期望。本文将以纳尔逊珠宝为例,在4P理论的基础上,调研该企业R系列珠宝在阿里巴巴平台上的试销效果,探讨此系列的珠宝在电商上的发展趋势。国内外有关本选题研究的动态珠宝行业是一个极具发展潜力的
3、朝阳行业,其市场需求潜力巨大。随着收入水平的提高,人们的消费结构也发生了重要的变化,使得珠宝行业迅速的发展起来。珠宝行业是个垄断竞争行业,行业内企业的利润来自于产品的差异化,而目前珠宝行业产品同质化的问题非常突出,这表明珠宝行业的竞争已经从产品竞争的阶段发展变化到营销模式竞争的阶段。对于中小型珠宝企业来说,在诸多的营销模式当中,定制化营销有着重要的战略意义。目前国内外许多学者从不同的角度对珠宝行业的发展进行了研究,大多从经营模式和营销策略入手,对于研究谋一系列珠宝的市场前景,还没有相关研究。本文将在借鉴前人的研究基础上,从4P理论对纳尔逊R系列珠宝进行研究分析,以4P理论为依据,分别从产品、价
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