消费者群体的概念及划分精品文稿.ppt
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1、消费者群体的概念及划分第1页,本讲稿共11页消费者群体消费者群体消费者群体是由具有某种共同特征的若干消费者组消费者群体是由具有某种共同特征的若干消费者组成的。凡具有同一特征的消费者,在购买行为、消成的。凡具有同一特征的消费者,在购买行为、消费心理及习惯等方面有许多共同之处。费心理及习惯等方面有许多共同之处。消费者因其自身生理心理特点的不消费者因其自身生理心理特点的不同,而形成不同的消费者群体同,而形成不同的消费者群体 生生产产力、文化力、文化传统传统、民族、宗教信、民族、宗教信仰,地理气候条件仰,地理气候条件等外在因素等外在因素第2页,本讲稿共11页消费者群体的变化 1 1消费者群体的划分会越
2、来越细。消费者群体的划分会越来越细。2 2不同消费者群体的数量会增加。不同消费者群体的数量会增加。3 3消费者群体的内在素质不断提高。消费者群体的内在素质不断提高。4 4消费者群体的演变速度会加快。消费者群体的演变速度会加快。第3页,本讲稿共11页二、消费者群体的划分二、消费者群体的划分(一)从消费心理学的角度进行分类(一)从消费心理学的角度进行分类 正式群体和非正式群体正式群体和非正式群体 所属群体与参照群体所属群体与参照群体 自觉群体与回避群体自觉群体与回避群体 一个人实际参加或所一个人实际参加或所属的群体属的群体。消费者心里向往的消费者心里向往的群体群体 消费者个人极力避免消费者个人极力
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- 关 键 词:
- 消费者 群体 概念 划分 精品 文稿
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