《2022年中国母婴电商行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展趋势等).docx
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1、预见2022:2022年中国母婴电商行业全景图谱(附市场规模、竞争格局和发展趋势等)母婴电商行业主要上市公司:目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、孩子王(301078)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。本文核心数据:市场规模、市场份额、规模预测行业概况1、定义从狭义的角度来看,母婴电商包括涉及母婴产品销售的综合和垂直电商。但近年来随着专营母婴生态社区和工具的线上引流渠道逐渐开始自营品牌及联营合作,我国母婴电商的范围拓展至母婴内容和工具,即社区母婴电商。故目前来看,国内母婴电商主要分为三大类,综合母婴电商(如
2、天猫、淘宝、京东等),垂直母婴电商(含品牌自营,如孩子王、蜜芽、孩子王等),以及社区母婴电商(如宝宝树、妈妈网孕育等)。2、产业链剖析:细分市场类型多样从我国母婴电商的产业链结构来看,上游主要是产品和服务的提供商,例如食品、衣物品、耐用品以及课程、娱乐等服务;中游为母婴电商行业,主要分为综合电商、垂直母婴电商、母婴社区以及品牌自营电商等;下游为支付、物流等服务商和消费群体。从我国母婴电商行业的主体参与者来看,上游包含帮宝适纸尿裤、飞鹤奶粉、惠氏奶粉、乐高玩具等品牌供应商,中游包含,蜜芽、苏宁红孩子等垂直类平台,宝宝树(01761.HK)等社区类平台,好孩子(01086.HK)等品牌类平台以及阿
3、里巴巴(09988.HK)和京东(JD)等综合类平台,下游包含支付宝等第三方支付服务商和顺丰等物流服务商。行业发展历程:行业处在成熟阶段我国母婴电商始于千禧年,红孩子、宝宝树(01761.HK)等首批母婴电商开始涌现,随着淘宝等电商的迅速崛起,母婴电商站在互联网购物的风口,在2010年之后爆发式增长,至今,母婴电商行业已日趋成熟行业政策背景:政策加持,母婴电商行业跨境业务重点布局2021年10月9日,国家卫健委发布母婴安全行动提升计划(2021-2025年),提出到2025年,进一步提升妇幼健康服务水平,完善危重孕产妇和新生儿救治体系,为妇女儿童提供安全、有效、便捷、温馨的高质量妇幼健康服务。
4、针对母婴群体的重视程度可见一斑。纵观我国母婴电商的国家政策,近年来,国务院、国家发改委、工信部等多部门都陆续印发了支持、规范母婴电商行业的发展政策,除了对母婴产品的规范化要求日趋严格外,内容还涉及母婴电商发展技术路线、母婴电商发展目标、母婴电商的应用推广等方面2021年10月9日,国家发改委、商务部、网信办联合发布“十四五”电子商务发展规划,明确到2025年,我国电子商务交易额达到46万亿元,全国网上零售额达到17万亿元,工业电子商务普及率达到73%,跨境电子商务交易额达到2.5万亿元。产业发展现状1、母婴电商用户数量庞大从用户数量来看,2013-2020年,我国母婴电商相关用户数量呈逐年上升
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