2020年中国移动互联网热门圈层人群、疫情主流移动应用及移动互联网市场展望分析[图].docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《2020年中国移动互联网热门圈层人群、疫情主流移动应用及移动互联网市场展望分析[图].docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2020年中国移动互联网热门圈层人群、疫情主流移动应用及移动互联网市场展望分析[图].docx(22页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2020年中国移动互联网热门圈层人群、疫情主流移动应用及移动互联网市场展望分析图 下沉年轻,移动视频人群年轻女性占主导,广泛分布在下沉城市,她们中间有一大部分育儿人群,整体线上活跃率不高,喜欢通过新闻和短视频应用赚取红包,她们喜欢有丰富内容且可以免费收看的聚合视频,其次真人视频也可以吸引她们的注意力。数据来源:公开资料整理 商务白领视频人群,非下沉城市35岁以下青年用户占比较高;他们线上活跃度整体较高,有一定财富积累,关注金融理财、喜爱旅游出行,他们走在时代的前沿,对新兴事物如新零售和移动医疗的接受度高,有家庭生活且可能有着不错居住环境的他们,电视视的TGI较为显著。数据来源:公开资料整理 一
2、、热门圈层 1、Z 世代 95后为Z世代主流移动用户,偏爱中高价位移动设备;Z世代(Generation Z), 特指在90年代中叶至00年代初出生的人。他们又被称为M世代(多工世代,multitasking)、C世代(连结世代,Connected Generation)、网络世代(Net Generation),或是互联网世代(the Internet Generation)。数据来源:公开资料整理数据来源:公开资料整理 Z世代娱乐属性显著,他们旅游和餐饮类应用TGI显著,音乐、图片、手机游戏等娱乐应用TGI均在100之上,移动视频覆盖率仅次于社交类应用;他们习惯网络购物,享受拿快递的小确幸
3、,对新零售的接受高,年轻健康的他们对房产、育儿、移动医疗应用关注度偏低。数据来源:公开资料整理 Z世代对订餐服务类应用的TGI显著,做饭似乎不是他们的份内事;外出更偏向使用省钱的公共交通,住宿则偏好文艺属性较高的民宿短租;他们中间多出游戏深度玩家,游戏助手的TGI和覆盖率均较高;此外,听音乐的同时,他们原创动手能力也较强,音乐工具类APP的TGI非常高。 2、她经济 35岁以下女性为“她经济”主力,网购敏感度高、追求小资品质。“她经济” 是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一,随着现代女性经济能力、社会地位的不断提高,女性对消费的推崇使她们成为当今社会重要的消费群体,围绕女性的理财、
4、消费同样形成了特有的经济圈和经济现象。数据来源:公开资料整理数据来源:公开资料整理 “她经济”人群消费注重品质、且追求性价比,其海外购物类APP TGI非常突出,团购类APP的覆盖率高于综合电商且导购类APP TGI显著;她们对面部护理和香水彩妆类产品的消费意愿明显高于互联网人群,且是水果消费大户。数据来源:公开资料整理数据来源:公开资料整理 “她经济”人群对移动设备的品质要求较高,苹果手机占比达35%,她们在晚间黄金时段的线上活跃率最高,爱美的她们熬夜并非强项,晚间23点以后活跃率低于互联网人群。数据来源:公开资料整理 “她经济”人群对图片摄影类应用的偏好度显著,其爱美之心展露无遗,其次育儿
5、母婴和学习教育类APP的TGI非常显著,也说明了“妈妈们”对育儿的关注度远高“爸爸们”。数据来源:公开资料整理 3、下沉人群 下沉人群多为30岁以上已婚人群,男性占比高于女性;下沉人群 特指生活在三线及以下城市的人群,近年来,随着下沉城市经济的不断发展和互联网基础设施的迅速普及,下沉城市迎来消费升级,再加上其占比全国65%以上的人口数量使其开发潜力不容小视,众多互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场。数据来源:公开资料整理数据来源:公开资料整理 下沉人群网购不活跃人群TGI偏高,也说明下沉人群的网购潜力尚有释放空间,目前下沉城市网购类别主要偏好服饰和个护,手机数码和营养保健类产品网购意愿较
6、低。数据来源:公开资料整理 下沉城市人群线上生活娱乐属性强,其移动视频应用覆盖率高、游戏类应用TGI显著,他们或更重视家庭生活,旅游和餐饮服务类应用TGI偏好较低。数据来源:公开资料整理 4、知识人群 知识人群是指活跃于互联网知识社区、专业知识教育应用的群体。步入互联网时代以来,知识更新速度加速甚至跳跃化发展,经济活动伴随着知识学习,终身学习也成为一种必要。 近年来,知识不断提上议程、公共知识分子和知识网红等KOL不断涌现,都说明了知类内容已经成当下重要需求点,而活跃在各种知识社区和应用内的知识人群,也是当代最具潜力和社会竞争力的高价值人群,本部分知识人群主要构成为知乎、得到、专业读物和专业技
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2020 年中 移动 互联网 热门 人群 疫情 主流 应用 市场 展望 分析
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内