《市场与厂商的决策》PPT课件.ppt
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1、经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 第四章第四章市场与厂商的决策市场与厂商的决策F第一节第一节 市场和厂商的划分市场和厂商的划分F第二节第二节 完全竞争厂商的决策完全竞争厂商的决策F第第三三节节 完全竞争市场的效率评价完全竞争市场的效率评价F第四节第四节 垄断厂商的决策垄断厂商的决策F第五节第五节 垄断竞争厂商的决策垄断竞争厂商的决策F第六节第六节 寡头厂商的决策寡头厂商的决策经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(
2、筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 前前面面我我们们分分析析了了生生产产者者行行为为和和成成本本函函数数,并并讨讨论论了了生生产产者者如如何何根根据据既既定定的的条条件件使使生生产产达达到到最最佳佳效效益益。但但是是成成本本函函数数只只是是表表明明了了厂厂商商生生产产各各种种产产量量所所支支付付的的最最低低成成本本,并并不不能能说说明明厂厂商商将将选选择择什什么么样样的的产产量量水水平平。厂厂商商最最优优产产量量的的确确定定还还要要取取决决于于其其所所面面临临的的市市场场结结构构。本本章章首首先先对对不不同同的的市市场场结结构构类类型型作作了了区区分分,说说明明了了厂厂商商实实现现利利润润
3、最最大大化化的的一一般般条条件件。然然后后以以完完全全竞竞争争和和完完全全垄垄断断市市场场为为研研究究对对象象,具具体体分分析析了了厂厂商商在在短短期期与与长长期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。主要内容提要:主要内容提要:主要内容提要:主要内容提要:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 一、市场、厂商与行业一、市场、厂商与行业 市场市场Market商品或劳务买卖的场所或领域。商品或劳务买卖的场所或领域。市场市场不仅是从事商品买卖的交易场
4、所,可以是一个有不仅是从事商品买卖的交易场所,可以是一个有形的买卖商品的交易场所,也可以是利用现代化通讯工形的买卖商品的交易场所,也可以是利用现代化通讯工具进行交易的接触点,市场是交换关系的总和具进行交易的接触点,市场是交换关系的总和。一一种商品一个市场种商品一个市场。厂商厂商Firm为市场提供商品和劳务的独立经营单位。为市场提供商品和劳务的独立经营单位。行业行业Industry制造或提供同一或类似产品的厂商制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。的集合。F第一节第一节 市场和厂商的划分市场和厂商的划分经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础
5、广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 二、市场结构的划分标准二、市场结构的划分标准1)厂商的数量)厂商的数量数量多数量多竞争性强;数量少竞争性强;数量少垄断性强。垄断性强。2)厂商进入限制的程度厂商进入限制的程度进入容易进入容易竞争性强;进入困难竞争性强;进入困难垄断性强。垄断性强。3)产品的性质)产品的性质同质同质竞争性强;差别竞争性强;差别垄断性强。垄断性强。u划分市场结构类型的标准划分市场结构类型的标准市场结构变量市场结构变量市场结构市场结构是某一经济市场的组织特征,其最重要的是某一经济市场的组织特征,其最重要的特征是影响竞争性质和市场价格确定的因素。特征是影响竞争性质和
6、市场价格确定的因素。经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 三、集中率与竞争程度三、集中率与竞争程度 集中率集中率某一行某一行业中少数最大企中少数最大企业的的销售售额在全行在全行业中所占比重,反中所占比重,反应这些大企些大企业对市市场的控制程度。的控制程度。-集中率越高,集中率越高,垄断程度越高;断程度越高;-集中率越低,集中率越低,竞争程度越高。争程度越高。集中率的运用集中率的运用应考考虑以下相关信息:以下相关信息:市市场的地域范的地域范围 市市场进入的限制入的限制 企企业跨行跨行业经
7、营的情况的情况经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 四四四四.市场结构的类型及特点市场结构的类型及特点市场结构的类型及特点市场结构的类型及特点市场和厂商的基本特征市场和厂商的基本特征市场结构市场结构类型类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度个别厂商个别厂商控制价格控制价格程度程度厂商进入厂商进入产业难易产业难易程度程度现实中接近现实中接近的行业的行业完全竞争完全竞争很多很多无差别无差别没有没有完全自由完全自由农业农业垄断竞争垄断竞争很多很多有些差别有些差别有一些有一些比较自由比较
8、自由零售业零售业寡头垄断寡头垄断几个几个有或没有有或没有差别差别相当有相当有有限有限汽车制造业汽车制造业完全垄断完全垄断一个一个唯一产品唯一产品无替代品无替代品很大,但很大,但常受政府常受政府管制管制不能不能公用事业公用事业经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 五五五五.利润最大化利润最大化利润最大化利润最大化1)收益()收益(revenue):指厂商销售产品得到的收入。:指厂商销售产品得到的收入。在市场价格不变时,收益主要取决于产量,因而收益在市场价格不变时,收益主要取决于产量,因而
9、收益是产量的函数,函数式为:是产量的函数,函数式为:R=f(Q)2)总收益)总收益TR:厂商销售一定量的产品所得到的全部厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。收入。TR=P*Q3)平均收益)平均收益AR:厂商销售每一单位产品平均所得到厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。的收入。AR=TR/Q=P4)边际收益)边际收益MR:每增加销售一单位产品所增加的收每增加销售一单位产品所增加的收入。入。MR=TR/Q经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 2.2.利润利润利润利润利润是收益减去成本的
10、差额。利润是收益减去成本的差额。会计利润会计利润=收益收益-会计成本(明显成本)会计成本(明显成本)经济利润经济利润=收益收益-经济成本(明显成本经济成本(明显成本+隐含成本)隐含成本)=收益收益-(会计成本(会计成本+隐含成本)隐含成本)=会计利润会计利润-隐含成本(正常利润)隐含成本(正常利润)经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 利润函数:利润函数:当边际利润为当边际利润为0时,利润最大时,利润最大利润最大化的条件:利润最大化的条件:MR=MC经济学基础经济学基础广西科技大学(筹
11、)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 3.3.利润最大化(亏损最小化)的原则:利润最大化(亏损最小化)的原则:利润最大化(亏损最小化)的原则:利润最大化(亏损最小化)的原则:MR=MCMR=MC1)如果)如果MRMC,说明厂商说明厂商每多生产一单位产品每多生产一单位产品所增加的收益所增加的收益大于大于生产这一单位产品的成本生产这一单位产品的成本,厂商,厂商有利可图,必然会继续扩大产量。有利可图,必然会继续扩大产量。2)如果如果MRMC,说明,说明厂商每多生产一单位产品厂商每多生产一单位产品所增加的所增加的收益收益小于小于
12、生产生产这一单位产品的成本这一单位产品的成本,厂商厂商发生亏损,必然要减少产量。发生亏损,必然要减少产量。3)如果如果MR=MC,即边际收益等于边际成本,是利即边际收益等于边际成本,是利润最大化(或亏损最小化)的条件。润最大化(或亏损最小化)的条件。经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 F第二节第二节 完全竞争厂商的决策完全竞争厂商的决策话说钓鱼小子的厂子越办越红火,销量一扩再扩,他又是雇工话说钓鱼小子的厂子越办越红火,销量一扩再扩,他又是雇工人又是买设备,整天忙得不亦乐乎。不过,老话
13、说得好,人又是买设备,整天忙得不亦乐乎。不过,老话说得好,人无人无千日好,花无百日红千日好,花无百日红。几年下来,他发现越来越多的人开始办。几年下来,他发现越来越多的人开始办鱼肉加工厂,而他自家的罐头是越来越不好卖。钓鱼小子有些鱼肉加工厂,而他自家的罐头是越来越不好卖。钓鱼小子有些摸不着头脑:城镇里人们的口味没有发生变化啊,看起来还是摸不着头脑:城镇里人们的口味没有发生变化啊,看起来还是嗜鱼如命;我的罐头还是那个做法,质量没的说。为什么自己嗜鱼如命;我的罐头还是那个做法,质量没的说。为什么自己的钱赚得越来越少?难道就是因为别人也开办了厂子?我赚我的钱赚得越来越少?难道就是因为别人也开办了厂子?
14、我赚我的钱,别人赚别人的钱,别人怎么就影响到我了呢?的钱,别人赚别人的钱,别人怎么就影响到我了呢?u引导案例:引导案例:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 怎么解释钓鱼小子遇到的事情呢?这要从钓鱼小子所处的怎么解释钓鱼小子遇到的事情呢?这要从钓鱼小子所处的市场说起。鱼肉罐头市场不同于玉器加工市场,也不同于政市场说起。鱼肉罐头市场不同于玉器加工市场,也不同于政府指定商品专管市场。这种市场类似于经济学所说的府指定商品专管市场。这种市场类似于经济学所说的“完全完全竞争市场竞争市场”,产品没
15、有什么独特性,进出市场自由,竞争激,产品没有什么独特性,进出市场自由,竞争激烈。在完全竞争市场上运营的企业,追求赚取最大的利润,烈。在完全竞争市场上运营的企业,追求赚取最大的利润,但最终会不可避免地失去超额利润。为什么会这样呢?但最终会不可避免地失去超额利润。为什么会这样呢?u案例思考:案例思考:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 三个问题:三个问题:一、完全竞争市场的特征一、完全竞争市场的特征 二、完全竞争厂商的收益二、完全竞争厂商的收益 三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商
16、的短期均衡 F第二节第二节 完全竞争厂商的决策完全竞争厂商的决策经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 一、完全竞争市场一、完全竞争市场u概念:概念:完全竞争又称纯粹竞争,是一种不受任何完全竞争又称纯粹竞争,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场的完全竞争市场的四大特征四大特征1)具有众多的买者和卖者,具有众多的买者和卖者,买者与卖者都是价格买者与卖者都是价格的的接受者接受者2)产品同质、无差别产品同质、无差别(质量、商标、价格、装潢等)(质量、商标、价格
17、、装潢等)3)资源资源(生产要素)(生产要素)可以自由流动可以自由流动4)信息充分自由信息充分自由经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 u完全竞争市场上企业的选择完全竞争市场上企业的选择 在完全在完全竞争市争市场上,企上,企业是市是市场既定价格的既定价格的接受者接受者,而不是其制定者。(厂商的需求价格而不是其制定者。(厂商的需求价格弹性无性无穷大)大)三三项关关键的决策:的决策:决定留在某一行决定留在某一行业,还是退出是退出这一行一行业。如果决定留在如果决定留在这一行一行业,那么,是,
18、那么,是进行生行生产,还是是暂时停停业。如果决定如果决定进行生行生产,那么,生,那么,生产多少出或多少出或劳务。(按。(按照最大利照最大利润化原化原则 MR=MCMR=MC 决定决定产量)量)经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 二、完全竞争厂商的收益二、完全竞争厂商的收益p完全竞争厂商的收益完全竞争厂商的收益取决于它所面临的整个市场或取决于它所面临的整个市场或行业的需求和供给曲线。行业的需求和供给曲线。p在完全竞争市场的条件下,对整个行业来说,在完全竞争市场的条件下,对整个行业来说,
19、需求需求曲线曲线是一条向右下方倾斜的曲线,是一条向右下方倾斜的曲线,供给曲线供给曲线是一条是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品价格就由这种向右上方倾斜的曲线。整个行业产品价格就由这种需求与供给决定。需求与供给决定。经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 p完全竞争市场的价格决定:完全竞争市场的价格决定:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 p完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求
20、曲线完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线PP00QQP0P0S1D1E0D0(AR=MR)行业需求曲线行业需求曲线厂商需求曲线厂商需求曲线D2E1P1S2P2E2P2D2(AR=MR)P1D1(AR=MR)厂商的平均收益和厂商的平均收益和边际收益边际收益经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 四、完全竞争市场上厂商短期均衡四、完全竞争市场上厂商短期均衡p短期均衡:短期均衡:是指企业数目既定、企业设备既定的情况是指企业数目既定、企业设备既定的情况下的市场均衡。下的市场均衡。短期均衡的前
21、提是:行业供给不变,短期均衡的前提是:行业供给不变,成本不变。成本不变。p对于单个厂商:对于单个厂商:短期指厂商规模固定不变。短期指厂商规模固定不变。p对于整个行业:对于整个行业:短期意味着不仅厂商无法改变其规模,短期意味着不仅厂商无法改变其规模,而且该行业厂商的人数也是固定不变的。而且该行业厂商的人数也是固定不变的。p完全竞争市场厂商的短期均衡条件:完全竞争市场厂商的短期均衡条件:MC=MR=P经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 在短期,厂商不能调整不变投入(即不能调整企业规在短期
22、,厂商不能调整不变投入(即不能调整企业规模),但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销模),但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照量。厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量。的利润最大化原则决定其产量。由于行业由于行业需求的变化需求的变化会形成不同的均衡价格,因会形成不同的均衡价格,因此厂商的短期均衡有三种情况:此厂商的短期均衡有三种情况:1.厂商短期面临的三种情况厂商短期面临的三种情况经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 PQ0/有经济利润有经济利润ATC
23、MC(AR=MR)DEP=ARATCP0Q0 MR=MC决定产量决定产量(1)厂商短期赚得利润情况:)厂商短期赚得利润情况:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 PQ0MCATCE(AR=MR)DMR=MC决定产量决定产量P=AR=ATCP0Q0零经济利润零经济利润 (2)厂商短期零利润情况:)厂商短期零利润情况:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 PQ0/MCATC(AR=
24、MR)EDP=ARATCP0Q0有经济亏损有经济亏损 MR=MC决定产量决定产量(3)厂商短期亏损情况:)厂商短期亏损情况:经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 PQP1Q10MCATCAVCAFCP2P3P4ABCDP=AR=MRB收支平衡点收支平衡点D停止营业点停止营业点 Q3Q2Q42.厂商的收支平衡点与停止营业点厂商的收支平衡点与停止营业点经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学(筹)鹿山学院广西科技大学(筹)鹿
25、山学院 完全竞争市场上厂商短期均衡完全竞争市场上厂商短期均衡 小结:小结:1)在市场供给和成本条件一定时,完全竞争厂商将根)在市场供给和成本条件一定时,完全竞争厂商将根据所面临的需求曲线的变化,按照据所面临的需求曲线的变化,按照MR=MC原则确定产原则确定产量。它可能在量。它可能在停止营业点以上停止营业点以上的任何价格水平上达到的任何价格水平上达到短期均衡。短期均衡。2)收支相抵点:边际成本曲线)收支相抵点:边际成本曲线MC交于交于ATC曲线的最曲线的最低点,此时得到的收益可用于抵消一部分的固定资本低点,此时得到的收益可用于抵消一部分的固定资本支出。支出。3)停止营业点:)停止营业点:MC曲线
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