中国服装品牌发展策略概要优秀PPT.ppt
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1、WTOWTO后中国服装品牌后中国服装品牌发展策略发展策略10/30/20221中国市场基本状况中国市场基本状况 对全国对全国200家重点大型零售企家重点大型零售企业的统计业的统计:整体零售额增长整体零售额增长19.7%,其中服装增长,其中服装增长34.8%,从销售量来看,男西装增长,从销售量来看,男西装增长24.1%,T恤衫增长恤衫增长19.3%,女,女装增长装增长33.1%,夹克衫增长,夹克衫增长23.4%,防寒服增长,防寒服增长73.1%,针织内衣裤增长针织内衣裤增长26.7%,裘皮,裘皮服装增长服装增长39.2%,童装增长,童装增长12.3%。2 目前服装主要的销售渠道 1)知名品牌服装
2、销售主要以大型百货商店 和专卖店为主(2)一般商店、仓储商场、超市及连锁店所售服装以中低档为主(3)批发市场成为低价服装销售的主要场所3(1)知知名名品品牌牌服服装装销销售售主主要要以以大大型型百百货货商商店店 和专卖店为主和专卖店为主 大大型型百百货货商商店店优优雅雅的的购购物物环环境境、良良好好的的信信誉誉、错错落落有有致致的的布布局局往往往往是是追追求求品品质质的的知知名名品品牌牌服服装装志志向向的的销销售售场场所所,据据中中华华全全国国商商业业信信息息中中心心对对全全国国重重点点大大型型百百货货商商店店的的统统计计资资料料显显示示,2001年年110月月,服服装装类类商商品品销销售售额
3、额同同比比增增长长34.8%,成成为为大大型型百百货货商商店店中中零零售售额额最最大大的的一一类类商商品品,占占百百货货商商场场商商品品零零售售总总额额的的23.1%(其其中中十十月月为为24.7%),生生活活电电器器类类占占16.3%。另另外外,一一些些品品牌牌服服装装厂厂商商接接受受自自己己设设立立专专卖卖店店销销售售产产品品的的方方式式,这这些些专专卖卖店店一一般般也也集集中中于于城城市市中中,是是对对大大型型百百货货商商店店的的一一种补充。种补充。4(2)一一般般商商店店、仓仓储储商商场场、超超市市及及连连锁锁店店所所售售服装以中低档为主服装以中低档为主 一一般般商商店店、服服装装店店
4、销销售售的的服服装装主主要要吸吸引引工工薪薪阶阶层层的的消消费费者者,一一般般以以中中低低档档服服装装为为主主,一一般般接接受受柜柜台台销销售售或或自自选选销销售售方方式式,而而仓仓储储商商场场、超超市市及及连连锁锁店店服服装装销销售售实实行行开开架架式式销销售售,价价格格定定位位较较低低,一一般般销销售售小小件件及及非非时时装装风风格格的的产产品品,如内衣、衬衫、睡衣等。如内衣、衬衫、睡衣等。5(3)批批发发市市场场成成为为低低价价服服装装销销售售的的主主要要场场所所 服服装装批批发发市市场场是是由由服服装装厂厂家家和和经经销销商商特特地地经经营营服服装装的的场场地地,由由大大型型批批发发市
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