品牌与营销推广资料优秀PPT.ppt
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1、战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科10/31/202202002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科目前中联重科品牌问题诊断目前中联重科品牌问题诊断理念不清,缺乏明确定位,对自身定位不清,要向用户传达的信息不清晰对品牌的重要性相识不足 投入不足,资金、人力资源对品牌的理解存在误区 品牌不是孤立概念,而是一个系统问题 品牌不是一个空口号,而是须要坚实的企业实力支撑 品牌不是企业的附属品,而是企业发展战略的核心 (品牌对企业发展的影响)10/31/202212002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联
2、重科品牌管理的内涵:对企业发展的支撑作用,与企业文化品牌管理的内涵:对企业发展的支撑作用,与企业文化的关系,设计时应留意的方面的关系,设计时应留意的方面10/31/202222002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科企业品牌管理模型:企业品牌管理模型:7F()”是构成品牌管理的个方面的驱动力,相应地也可以理解为品牌管理的个层级,具体包括:资讯整合、品牌规划、品牌设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升。个驱动力作用的最终目的是形成企业的“品牌资产”。相应的,为适应品牌化经营的须要,企业的经营战略将以品牌管理为核心内容,从某种程度讲,将提升到品
3、牌战略管理的高度。10/31/202232002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科模型:品牌管理在企业管理中的地位模型:品牌管理在企业管理中的地位10/31/202242002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科品牌建设要避开一些相识上的误区品牌建设要避开一些相识上的误区10/31/202252002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科品牌管理的价值法则品牌管理的价值法则 第一个价值法则:最优化的管理 其次个价值法则:最优化的产品 第三个价值法则:亲密的客
4、户关系 10/31/202262002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科10/31/202272002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科会影响企业品牌的因素和层次会影响企业品牌的因素和层次产品本身的质量因素产品配套的培训、资料准备售后服务因素营销人员的因素企业的形象宣扬企业的市场推广活动10/31/202282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科战略企业品牌和形象识战略企业品牌和形象识10/31/202292002ZLZK-MKT-FIRSTPHA
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