字体设计-字体的创意设计精讲教学文稿.ppt
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1、字体设计-字体的创意设计精讲二、字体创意设计的基本原则二、字体创意设计的基本原则 在对字体进行创意设计时,在对字体进行创意设计时,我们首先要对文字所表达的内我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解,然后选择容进行准确的理解,然后选择最恰如其分的形式进行艺术处最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手了解或选择了不准确的表现手法,不但会使创意字体的审美法,不但会使创意字体的审美价值大打折扣,也会给企业或价值大打折扣,也会给企业或个人造成经济或精神的损失,个人造成经济或精神的损失,那么就失去了字体创意设计的那么就失去了字体创意设计的意
2、义。意义。(1 1)表达内容的准确性)表达内容的准确性 容易阅读是字体创意设计容易阅读是字体创意设计的最基本原则的最基本原则。字体创意设。字体创意设计的目的是为了更快捷、准计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人确、艺术地传达信息。让人们费解的文字,即使再优秀们费解的文字,即使再优秀的构思,再富于美感的表现,的构思,再富于美感的表现,无疑也是失败的。所以在对无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行文字的结构和基本笔画进行变动时变动时,不要违背千百年来不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构
3、分布,的粗细、距离、结构分布,整体效果的明晰度。整体效果的明晰度。(2 2)视觉上的可识性 字体设计在易读性前提下,字体设计在易读性前提下,要追求的就是字体的形式美感。要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题,协调整体统一是美感的前题,协调好笔画与笔画、字与字之间的好笔画与笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律也显得关系,强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现都无美可饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。言。另外字体创意要以创新为另外字体创意要以创新为目的,独具风格的字会给人留目的,独具风格的字会给人留下深刻的印象。下深刻的印象。(3 3)表
4、现形式的艺术性(装饰性)1 1、笔形变异、笔形变异 笔形变异笔形变异是指将是指将笔画加粗、变细、笔画加粗、变细、变形、添加、装饰变形、添加、装饰等,在笔画自身上等,在笔画自身上做处理的表现手法。做处理的表现手法。笔画变化主要笔画变化主要是指点、撇、捺、是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变挑、钩等副笔的变化。而在字中起支化。而在字中起支撑作用的主笔一般撑作用的主笔一般变化较少。笔画形变化较少。笔画形态变化不宜太多,态变化不宜太多,整体风格变化手法整体风格变化手法要统一。要统一。三三、字体创意设计的变化范围、字体创意设计的变化范围笔形变异笔形变异、运用统一的形态元素(即在每个字的某一笔画中添加统一形象
5、元素)笔形变异笔形变异的的3 3种形式种形式、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。(变化与统一)笔形变异笔形变异的的3 3种形式种形式、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔画。笔笔形变异形变异的的3 3种形式种形式 2、笔画共用 借助笔画与笔画之间,中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。(1 1)把握风格把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格,而字体风格又对字体应用的范围决定了字体的风格,而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如:笔形粗直、转文章内容起到直观的说明性作用。比如:笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗,适用于严肃的场合以表折处棱角分明的字体显得硬朗,适用于严
6、肃的场合以表示鲜明态度;而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感示鲜明态度;而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和,适用于表现优雅抒情的文章。觉温和,适用于表现优雅抒情的文章。*字体字体笔画变化笔画变化设计设计原则原则*字体字体笔画变化笔画变化设计设计原则:原则:(2 2)统一笔形统一笔形字体的笔形应依照整体风格,在起收笔方式、行笔中,字体的笔形应依照整体风格,在起收笔方式、行笔中,粗粗细程度细程度的变化、的变化、转折处理转折处理和和装饰形的变化装饰形的变化等方面都应一致。等方面都应一致。(3 3)统一结构统一结构字体的笔形应依字体的笔形应依照整体风格,在照整体风格,在起收笔方式、行起收笔方式
7、、行笔中,粗细程度笔中,粗细程度的变化、转折处的变化、转折处理和装饰形的变理和装饰形的变化等方面都应一化等方面都应一致。致。(4 4)调整细节调整细节对结构过于特对结构过于特殊的字,在把殊的字,在把握整体风格的握整体风格的基础上,可作基础上,可作微妙调整。微妙调整。由于汉字外形基本上都呈正方由于汉字外形基本上都呈正方形,所以汉字外形变化最适宜长形,所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块梯形、三角形等形状因违反方块字的特征,可识性较差。所以除字的特征,可识性较差。所以除适于一些标志设计外,一般应谨适于一些标志设计外,一般应
8、谨慎使用。慎使用。汉字外形变化除加强自身特征,汉字外形变化除加强自身特征,还可以进行排列变化。除横排和还可以进行排列变化。除横排和竖排外,还可以作斜排、放射形、竖排外,还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格方式打破了呆板、单调的传统格式,取得了新颖生动的艺术效果。式,取得了新颖生动的艺术效果。3 3、外形变化外形变化外形变化外形变化第一,强调文字外形的特征,使得方者更方、圆者更圆,长者更长,特征更鲜明。作业:作业:运用字体笔形变异的四种形式对运用字体笔形变异的四种形式对“字体设计字体设计”4”4个字个字进行变形设计进行变形设计
9、。要求:要求:每种形式做每种形式做2 2种效果。种效果。工具:手绘工具:手绘外形变化外形变化第二,在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀,使字形外部产生微妙的细节变化。外形变化外形变化第三,在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列,造成一定的动感。外形变化外形变化第四,用文字的大小合理组合造成外形整体的节奏变化。作业作业运用字体的外形变化对运用字体的外形变化对“design“design进行设计进行设计”。要求:要求:4 4种形式各做种形式各做2 2种效果。种效果。工具:手绘工具:手绘4、结构变化结构变化为了使字体设计产生新为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效颖、别致、多样
10、化的效果,在字体创意设计时,果,在字体创意设计时,可以打破标准字可以打破标准字“结构结构严谨、布白均匀、重心严谨、布白均匀、重心稳定稳定”的绘写习惯。可的绘写习惯。可夸大或缩小字的部分结夸大或缩小字的部分结构构,也可以,也可以移动字的笔移动字的笔画画,改变字的重心改变字的重心,在,在保证可读性的前提下增、保证可读性的前提下增、减笔画。总之,这种结减笔画。总之,这种结构变化的方法是在破坏构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行传统字体的基础上进行的,字数笔画不宜过多。的,字数笔画不宜过多。结构变化结构变化结构变化结构变化字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样,对汉字的本体或背景进行装饰的一种表现
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