房地产活动策划 -2021文旅项目抖音挑战赛活动策划方案-43P.pdf
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1、文旅项目抖音挑战赛项目-2021年8月-目 录MULU彼云之南,大美如斯。xx山下,寻趣栖花一思路概述O V ER V IEW O F ID EA S二现场规划S IT E P L A N N IN G三内容规划C O N TEN T PLA N N IN G思路概述YUE JIN FU QU章 节 一MULUxx是中国人的精神故乡,是有人文温度、艺术厚度的土壤。随着花期来临,xxx承载着艺术在xx项目落地生根,促进文化生长,拓展艺术更多可能性的使命,可以说这不仅仅是一次项目,而是一个符号,一个让xx山下的第二人生更具体验感的符号。TO P:(1)为打造xx文旅项目主题观光路线做铺垫,建立全域
2、旅游生态,拉动地方旅游经济,促进销售转化。(2)以打造“xx山下地第二人生”为核心,多场景场景结合,塑造旅居住目的地的形象。YUEJINFUQU策 划 思 路HEHUALANMAN策 划 思 路xx项目承载了大地的温情,变成了自然之外的延伸xx岭则成为一个衔接“自然”“人文”“生活”的符号寄望现代都市生活中疲倦的人,也能在xx项目找到一处心灵栖息地人 文 之 情自 然 之 韵精 神 之 原艺 术 之 美SHUDUOFUQU策 划 思 路在山峦、梯田、森林、花海等非常规展示空间里,通过装置结合场景,设置从客栈到赏花观山各景点的旅游动线,孕育出了“一步一景一互动”的作品。使装置与xx项目的地理样貌
3、和人文风土完美融合,实现“人与自然、乡土和艺术”的连接,引领人们走进自然,体验自然。重新发现xx项目大地之美。体验xx山下的第二人生。回归自然,体验自然SHUDUOFUQU策 划 思 路以打造“xx山下的第二人生”为核心概念,文化旅游及产业配套双驱动融合发展,打造xx项目主题定制观光线路,建立全域旅游生态,创造地标性体验场景,拉动地方旅游经济,促进销售转化,促使旅游打卡人流量=营销中心到访量。打 造 主 题 观 光 线 路文化旅游产业配套旅游打卡产品品鉴互动体验拉动地方旅游经济促进销售转化双驱动HEHUALANMAN策 划 思 路抖音挑战赛及多平台媒介传播覆盖昆明、腾冲周边客群以及目标受众具
4、体 策 划 呈 现打造xx文旅项目主题观光线路塑造人气网红打卡点挑战赛礼品设置以xx项目客栈免费券/折扣券为主促进受众二次到访FUQUNAIXIA主 题 导 出原 野 寻 趣 栖 花项目为自然的延伸项目地项目愿景释义:使场景与xx项目的地理样貌和人文风土完美融合,实现“人与自然、乡土和艺术”的连接,引领人们走进自然,体验自然。重新发现xx项目大地之美。活动主题:原野寻趣栖花活动时间:2021年6月-8月活动地点:xx项目xx岭景区活动形式:线上抖音挑战赛+线下互动体验活动客群:腾冲及周边客群,网红,摄影爱好者、短视频拍摄制作YUEJINFUQU项 目 概 述腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛现场
5、规划YUE JIN FU QU章 节 二MULU邂 逅 栖 花打卡点一SHUDUOFUQU一 步 一 景 一 互 动花 海 游 吟打卡点二乐 活 剧 场打卡点三山 涧 拾 趣打卡点四由抵达酒店-花海-观山的动线,打造六大打卡区SHUDUOFUQU邂 逅 栖 花在1号地点设置区域“邂逅栖花”区域,一览花海全景,回归自然静谧,享受慢时光。邂逅栖花,回归自然区域规划备选装置推荐主选装置推荐现场实景图SHUDUOFUQU花 海 游 吟在3号区域设置“花海游吟”装置,花海中弹奏起优雅钢琴曲,寻觅浪漫秘密。花海游吟,回响不息区域规划备选装置推荐现场实景图主选装置推荐SHUDUOFUQU乐 活 剧 场在6号
6、点位处设置乐活剧场,不同的小场景展现每一个小剧场以不同的小剧场展示xx山下的第二人生,乐 活 剧 场,皆 安 泊区域规划现场实景图装置示意图SHUDUOFUQU山 涧 拾 趣在11号处设置“山涧拾趣”区域,结合“动物元素”布置场景,打造童趣玩乐区域。山涧拾趣,云栖时光区域规划现场实景图SHUDUOFUQU氛 围 布 置注:图片效果为示意图。内容规划NEI RONG GUI HUA章 节 三MULU运营主体资质开设蓝V企业号,并通过企业蓝V认领“xx岭”打卡地。开通抖音蓝V认证有利于景区提高曝光度,实现快速吸粉。视频落地页展示活动,沉淀用户口碑腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛期间,提供运营主体开
7、设抖音本地生活店铺向用户推荐商品、优惠券、店面活动,后续xx项目门店入驻随时加入活动专题可以沉淀用户的内容口碑,有效为线下门店导流开设xx岭官方蓝V号,实现快速吸粉SHUDUOFUQU传播基础工作注:图片效果为示意图。注:开 设 店 铺 为 推 荐 项 目,不 包 含 在 预 算 内。景区盛花期线上持续发声推广,拟举办花海抖音挑战赛,扩大影响;线下布置“网红”拍照打卡装置,增加景区产品印象,吸引目标客群入园花开的季节,跟随镜头来到彼云之南,回归自然SHUDUOFUQU抖 音 挑 战 赛传 播规 划JUANLIANNINGWANG前 期 预 热中 期 引 爆后 期 发 酵1、视频引发共鸣2、开启
8、抖音挑战赛,吸引受众打卡参与1、kol助力传播,扩大项目影响力2、线下配套主题活动丰富体验1、获奖作品展示2、软性深度挖掘xx山下第二人生step 1:(时间待定)官方发布走心视频“花都开好了”邀请大家逃离喧闹,短居xx项目,寻趣栖花三段人物第一视角将深度展现踏足xx项目这里的一花、一草、一木无不让人流连忘返的同时在一瞬间,佛明白了“xx山下的第二人生”的含义传播渠道规划:官方双微一抖、朋友圈。短片时长:1.2minstep 2:(时间待定)抖音kol接力传播,现场创作创意短视频多维度方向视频引流,输出xx项目之美覆盖周边地区受众,促使“同款打造”,为xx项目引流。传播渠道规划:抖音、朋友圈。
9、舌尖上的云南粉丝数:28.3w 美食探店方式输出丽江包租婆粉丝数:112.4w 旅游客栈攻略方式输出稀逗粉粉丝数:31.3w 喜剧视频方向输出掌柜聊丽江粉丝数:132.9w 民宿攻略方式输出腾冲文旅粉丝数:8w 旅游攻略方向输出注:kol为推荐项,具体待定。step 2:(时间待定)抖音kol接力传播,现场创作创意短视频三大方向视频引流,输出六大打卡体验点备选KOL:备选KOL:小九儿粉丝数:10.9w 旅行摄影方式输出我在旅途粉丝数:117.1w 旅行旅拍方式输出潇潇的旅行粉丝数:11.1w 旅行旅拍方式输出成都汪姐粉丝数:25.4w 日常生活方式输出掌柜聊丽江粉丝数:132.9w 民宿攻略
- 配套讲稿:
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