云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式-47ppt.ppt
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1、云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式-47ppt Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 云南白药云南白药 是一个具有百年历史的老字号企业,对这样一个有着深厚文化底蕴的国营企业而言,传承是相对容易的,而创新,则需要更宽阔的视野和更多的勇气。云南白药牙膏用短短的年时间,实现了从到到个亿个亿的销售突破,在口腔护理保健领域得到客户的普遍认可,与其说是一个奇迹,不如说是云南白药企业发展视野和思维的超越,是企业创新能力是企业创新能力和品牌价值的充分体现。和品牌价值的
2、充分体现。一、战略篇依势而趋,战略正确!1、巨大的需求潜力 中国中国90%90%的成年人都有不同程度牙周问题,的成年人都有不同程度牙周问题,牙周炎既是导致成年人掉牙的牙周炎既是导致成年人掉牙的“第一杀手第一杀手”,又是导致全身疾病的重要因素。又是导致全身疾病的重要因素。传统牙膏解决的大多是牙齿的问题,是防蛀和清洁的问题。传统牙膏解决的大多是牙齿的问题,是防蛀和清洁的问题。但科学表明,清洁是牙膏必备的基础功能,防蛀主要是儿童期需要解决的,成年人口腔问题大多是体现在牙龈和口腔内的多种问题(牙龈出血、肿痛、萎缩,口腔溃疡)。2、消费需求升级趋势已立据报道:据报道:“在欧美国家圣诞节之前,适逢化妆品的
3、销售旺季,每3美元的护肤品花销中,就有1美元是花在某药妆品牌系列产品上的。”是什么推动了这种产品和理念的流行呢?是消费者对于更加有效的产品的功能性需求,是对健康生活和高质量生活的追求。有需求,就有市场,就有了产品开发、创新的有需求,就有市场,就有了产品开发、创新的动力动力。云南白药作出了一个战略性的决策云南白药作出了一个战略性的决策:必须牢牢把握市场机会,做中国药妆产品领域的先行者,为企业的发展争取一片广阔的市场蓝海!二、策略篇第三极生存模式:第三极生存模式:在成熟市场上发现蓝海“第三极生存模式第三极生存模式”:是如何实现长期目标与短期利益结合,品牌与销量齐头并进,换言之,是解决“鱼”和“熊掌
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