两天版品牌策划与产品创新提纲2天版new.ppt
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《两天版品牌策划与产品创新提纲2天版new.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《两天版品牌策划与产品创新提纲2天版new.ppt(161页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、追溯品牌生命源头演绎品牌人文故事破解品牌基因密码讲述品牌鲜活案例品牌就是生命什么是生命?什么是生命?生命是神奇!生命是神奇!生命是唯一!生命是唯一!生命就是天生的命!生命就是天生的命!生命的本质生命的本质就是就是心灵之花自由的绽放心灵之花自由的绽放我们我们成长,成长,是为了是为了寻找自己唯一的心灵之花寻找自己唯一的心灵之花我们我们成熟,成熟,是因为是因为唯一的心灵之花已自由绽放唯一的心灵之花已自由绽放我们我们为什么要学习?为什么要学习?因为我们要寻找因为我们要寻找深远的自己深远的自己 路漫漫,其修远兮路漫漫,其修远兮千万里,我一定要回到我的家千万里,我一定要回到我的家我是谁?我是谁?我从哪里来
2、?我从哪里来?我将到哪里去?我将到哪里去?这是生命中永恒的课题这是生命中永恒的课题也正是品牌神秘的基因密码也正是品牌神秘的基因密码我们为什么要做品牌?我们为什么要做品牌?因为品牌比产品能量大;因为品牌比产品能量大;优秀的品牌更是具有超级的能量!优秀的品牌更是具有超级的能量!一个人长得好看是一种能量!一个人长得好看是一种能量!气质再好一点,能量会更大!气质再好一点,能量会更大!思想内涵丰富,就有了高级的能量;思想内涵丰富,就有了高级的能量;有了震撼心灵的能量,就会光芒万丈!有了震撼心灵的能量,就会光芒万丈!景景情情意意有有有有有有再有一个再有一个故事故事 品牌:品牌:是人格化的产品、企业和区域;
3、是人格化的产品、企业和区域;是调动社会和自然能量的一个独特符号。是调动社会和自然能量的一个独特符号。品牌的根本特性品牌的根本特性 唯一性唯一性唯一影响力唯一影响力唯一控制力唯一控制力唯一性来源于基因(唯一性来源于基因(DNA)符号:标志;符号:标志;人格化:信念、思想、旋律。人格化:信念、思想、旋律。景意情什么样的东西什么样的东西生而带来,死不带去?生而带来,死不带去?品牌:品牌:是人格化的产品、企业和区域;是人格化的产品、企业和区域;是调动自然和社会能量的一个独特符号。是调动自然和社会能量的一个独特符号。符号:标志;符号:标志;人格化:信念、思想、旋律。人格化:信念、思想、旋律。景意情品牌的
4、根本特性品牌的根本特性 唯一性唯一性唯一影响力唯一影响力唯一控制力唯一控制力唯一性来源于基因(唯一性来源于基因(DNA)品牌的品牌的DNA来自于来自于天天(卓越的品牌是天之骄子)(卓越的品牌是天之骄子)天命天命生命的源头生命的源头(大自然;信仰);(大自然;信仰);天赋天赋独特的能力领域独特的能力领域(天才(天才+喜悦)喜悦)天使天使生命的终极目的生命的终极目的(成为什么)(成为什么)天规天规品牌核心价值观品牌核心价值观(回归天命的守则)(回归天命的守则)天性天性个性气质,审美情趣;个性气质,审美情趣;天时天时天命的时运(时势)天命的时运(时势)企业(个人、区域)品牌定位:企业(个人、区域)品
5、牌定位:在天赋范围内寻找使命的平台。在天赋范围内寻找使命的平台。品牌就是生命体品牌就是生命体(品牌如人)(品牌如人)天体宇宙生命体大自然生命体(显化自然+未显化自然)品牌化产品品牌化产品(产品(产品+感受)感受)生命之花从源头绽放卓越的品牌体现天地人的和谐卓越的品牌体现天地人的和谐 品牌概念品牌概念全景图全景图来自于什么来自于什么(天命)(信仰)(天命)(信仰)为什么(天使)为什么(天使)(根本目的)(根本目的)凭什么凭什么(天规)(天规)突出什么(天性)突出什么(天性)是什么是什么(天赋(天赋+天时)天时)品牌使命品牌文化基因品牌核心价值观品牌定位品牌源泉一。使命为什么一。使命为什么l品牌使
6、命就是品牌和企业存在的理由品牌使命就是品牌和企业存在的理由 她是企业一切动力的源泉她是企业一切动力的源泉 伟大公司共同的核心标志是拥有伟大使命伟大公司共同的核心标志是拥有伟大使命 有使命才有寿命!有使命才有寿命!!参考参考 1。摩托罗拉品牌使命:光荣的为社会服务;。摩托罗拉品牌使命:光荣的为社会服务;2。万科品牌使命:建筑无限生活;。万科品牌使命:建筑无限生活;3.Google的品牌使命的品牌使命 整合全球信息整合全球信息 服务所有用户服务所有用户 4。松下使命:战胜贫穷,实现民众富有;。松下使命:战胜贫穷,实现民众富有;l 松下的使命宣言:从今天起,这个遥不可及的梦想,松下的使命宣言:从今天
7、起,这个遥不可及的梦想,神圣的呼唤,将成为我们的理想和使命,让我们分神圣的呼唤,将成为我们的理想和使命,让我们分 享为追求这个使命带来的乐趣和责任吧!为后代人享为追求这个使命带来的乐趣和责任吧!为后代人 幸福努力奋斗!幸福努力奋斗!“福福”字的来源字的来源有境界的人有境界的人儒雅儒雅安静安静从容从容因为他理解因为他理解生命的高级生命的高级追求追求品牌使命决品牌使命决定品牌寿命定品牌寿命无形无形神形神形有形有形品牌核心价值为什么?(什么人最缺钱?)l品牌核心价值是品牌的基因和灵魂。是品牌保持其个性魅力的根本准则。参考:诺基亚品牌核心价值:诺基亚品牌核心价值:科技以人为科技以人为本本;星巴克品牌核
8、心价值:;星巴克品牌核心价值:回报每天每一回报每天每一刻刻;万科品牌核心价值:;万科品牌核心价值:以您的生活为本以您的生活为本。道德宣言共同点:忠厚持家久,诗书继世长。圣人圣人君子君子常人常人品牌价值观品牌价值观的三个境界的三个境界品牌运营的核心理念 从头做到脚脚才是合理的脚头头:就是品牌的意和情 脚脚:则是品牌的景源头源头源头源头个人品牌个人品牌之源:之源:天赋使命和喜悦天赋使命和喜悦企业品牌企业品牌之源:之源:品牌创始人的天赋使品牌创始人的天赋使命和价值观的深度渗透命和价值观的深度渗透+品牌出生地自然人文品牌出生地自然人文产品品牌产品品牌之源之源:(:(1)产品自然人文和企业品牌出生地文化
9、产品自然人文和企业品牌出生地文化产品品牌产品品牌之源之源:(:(2)强势客户文化强势客户文化+产品创造者天赋文化产品创造者天赋文化品牌源头品牌源头品牌唯一性的具体表现品牌唯一性的具体表现:注入唯一基因的系统化注入唯一基因的系统化基因文化基因文化基因管理基因管理基因技术基因技术基因产品基因产品基因形象基因形象基因感受基因感受品牌创立首先是吸收能量品牌创立首先是吸收能量品牌品牌吸收吸收释放释放民俗民俗宗教宗教哲学哲学社会社会景景情情意意而品牌推广就是释放能量而品牌推广就是释放能量这种吸收正是生命感觉记忆的积累这种吸收正是生命感觉记忆的积累品牌的智慧就是唤醒生命中的记忆品牌的智慧就是唤醒生命中的记忆
10、意意情情景景故事故事品牌创立的顺序框架品牌创立的顺序框架 立意:决定品牌的境界和定位立意:决定品牌的境界和定位 品牌天赋:寻找生命中的擅长和喜悦领域品牌天赋:寻找生命中的擅长和喜悦领域 品牌使命:成为什么(存在的最高价值)品牌使命:成为什么(存在的最高价值)品牌核心价值观:遵循什么样的生命准则;品牌核心价值观:遵循什么样的生命准则;品牌定位:选择什么样的现实平台实现使命品牌定位:选择什么样的现实平台实现使命抒情:决定品牌的审美趋向和气质抒情:决定品牌的审美趋向和气质 品牌旋律:由品牌天性和品牌出生地文化决定品牌旋律:由品牌天性和品牌出生地文化决定造景:体现品牌意和情的品牌形象造景:体现品牌意和
11、情的品牌形象品牌视觉:从品牌情意品牌视觉:从品牌情意DNA土壤中长出来的画面土壤中长出来的画面创立品牌创立品牌具体步骤具体步骤品牌都是片面的品牌都是片面的因为大自然就是千姿百态因为大自然就是千姿百态因为天上的星星各有特色因为天上的星星各有特色片面之美融进天地之大美片面之美融进天地之大美造景造景出意出意生情生情品牌运营的灵魂品牌运营的灵魂庐山的景情意庐山的景情意北雪的景情意北雪的景情意牢记品牌的牢记品牌的四有四有要素要素有有有有有有有有品牌的至美境界品牌的至美境界诗诗情情画画意意让思绪在恍然中飞扬让思绪在恍然中飞扬在恍然态中在恍然态中 感受顶天立地感受顶天立地 感受光明正大感受光明正大 感受触类
12、旁通感受触类旁通 感受忘我境界感受忘我境界 感受灵光闪现感受灵光闪现我们我们道之为物,惟恍惟惚。道之为物,惟恍惟惚。在恍然中在恍然中 闲闲生生情情闲情逸志闲情逸志(情调)(情调)虚虚纳纳景景虚纳万景虚纳万景(苏东坡)(苏东坡)歪歪出出意意歪打正着歪打正着(推心置腹)推心置腹)巧巧成书成书无巧不成书无巧不成书(故事)(故事)恍惚态恍惚态四字经四字经获取品牌智慧的核心记忆点获取品牌智慧的核心记忆点体悟体悟获取品牌智慧获取品牌智慧闲情闲情营造创造气场营造创造气场艺术艺术贯通生命本源贯通生命本源中国的文化基因中国的文化基因景情意文化景情意文化强者强者示弱示弱示愚示愚高人就是高人就是“低人低人”水的品质
13、水的品质病的好处病的好处难得糊涂难得糊涂大智若愚大智若愚品牌概念的核心记忆点品牌概念的核心记忆点一化一化:人格化:人格化一性一性:唯一性:唯一性四要素四要素:有景:有景 有情有情 有意有意 有故事有故事六天六天天天命命天天使使天天规规天天赋赋天天性性天天时时情景意交融就是情景意交融就是品牌化产品品牌化产品情景意交融后的情景意交融后的景景就有了灵魂就有了灵魂形成了形成了意境意境元气流动的造化自然。元气流动的造化自然。(物我两化,以意成景)物我两化,以意成景)看山是山(显在而理性的山)看山是山(显在而理性的山)看山不是山(潜在而灵动的山)看山不是山(潜在而灵动的山)看山还是山(形神兼备,元气澎湃的
14、山)看山还是山(形神兼备,元气澎湃的山)(最有智慧的品牌会进入第三种境界:经典品牌)(最有智慧的品牌会进入第三种境界:经典品牌)故宫为什么能够魅力千年?故宫为什么能够魅力千年?旗袍为什么能够经久不衰?旗袍为什么能够经久不衰?饺子为什么吃了一代又一代?饺子为什么吃了一代又一代?有意境的产品才会有生命力有意境的产品才会有生命力有意境的品牌才容易有意境的品牌才容易进入消费者心灵深处进入消费者心灵深处营销小口诀营销小口诀邻居被偷好卖锁邻居被偷好卖锁快乐总在痛苦后快乐总在痛苦后营销小口诀营销小口诀高树形象低走量高树形象低走量饺子便宜凉菜贵饺子便宜凉菜贵品牌概念的核心记忆点品牌概念的核心记忆点一化一化:人
15、格化:人格化一性一性:唯一性:唯一性四要素四要素:有景:有景 有情有情 有意有意 有故事有故事 故事就从这里开始故事就从这里开始 品牌策划品牌策划与产品创新与产品创新品牌与我们的生命息息相关品牌与我们的生命息息相关每个人每天都生活在自己的品牌世界里每个人每天都生活在自己的品牌世界里 一方水土一方人(一方水土一方人(语言、饮食语言、饮食)穷山恶水出刁民,山清水秀多才子。穷山恶水出刁民,山清水秀多才子。橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。我们的命运与品牌息息相关我们的命运与品牌息息相关(“命运命运”靠靠“运命运命”)品牌的智慧就是发现天命,释放天命品牌的智慧就是发现天命
16、,释放天命(找命、卖命)。找命、卖命)。天时、地利、人和都是在强调天时、地利、人和都是在强调“运运”。大自然是品牌思想的不竭源泉大自然是品牌思想的不竭源泉品牌是大自然的孩子品牌是大自然的孩子品牌是特定人文思想的产物品牌是特定人文思想的产物品牌有基因、品牌有密码、品牌有灵魂。品牌有基因、品牌有密码、品牌有灵魂。产品产品品牌符号品牌符号独特理念独特理念人文思想人文思想大自然大自然需求品类需求品类产品和品牌符号产品和品牌符号只是品牌的只是品牌的冰山一角冰山一角优秀的品牌是优秀的品牌是大自然的大自然的孩子孩子回归自然是品牌最深刻的人文思想回归自然是品牌最深刻的人文思想什么叫回归自然?就是回归生命的本原
17、。什么叫回归自然?就是回归生命的本原。1。生命的本原就是本我之心。生命的本原就是本我之心(婴儿的微笑就是本我婴儿的微笑就是本我)(1)自然物生命的本我追求:原生态(自然物生命的本我追求:原生态(千姿百态千姿百态)(2)人生本我的追求:喜悦(人生本我的追求:喜悦(不依赖于外在的评价和动力不依赖于外在的评价和动力)(3)人生后我的追求:快乐人生后我的追求:快乐(依赖于外在的评价和动力依赖于外在的评价和动力)2。回归自然的具体表现:回归自然的具体表现:(1)体现在生态上,就是保护自然物生物链的和谐。体现在生态上,就是保护自然物生物链的和谐。(2)体现在经济社会上,就是协调人与自然的和谐。体现在经济社
18、会上,就是协调人与自然的和谐。(3)体现在教育上,就是人的天赋与社会发展的和谐。体现在教育上,就是人的天赋与社会发展的和谐。(4)体现在个人生命价值上,就是生命本我和后我之体现在个人生命价值上,就是生命本我和后我之间的和谐。既活出本质,又活在当下(间的和谐。既活出本质,又活在当下(时运、地运时运、地运)观察和感悟自然形成人文思想观察和感悟自然形成人文思想艺术激发人与自然的贯通艺术激发人与自然的贯通人文思想引导人类创造世界人文思想引导人类创造世界品品牌牌之之道道大自然是品牌思想之源泉大自然是品牌思想之源泉科学科学思想思想艺术艺术品牌源泉核心记忆点品牌源泉核心记忆点大自然是品牌思想之源泉大自然是品
19、牌思想之源泉人类是大自然的孩子人类是大自然的孩子大自然:大自然:自在已然的大存在自在已然的大存在回归自然是最根本的人文思想回归自然是最根本的人文思想所以所以回归自然回归自然是最根本的是最根本的人文思想人文思想思想的突破思想的突破才是才是品牌最根本的出路品牌最根本的出路品牌策划:品牌策划:就是要唤醒消费者心中沉淀已久的情景。就是要唤醒消费者心中沉淀已久的情景。借景造情借景造情红豆的故事;西贝莜面村。红豆的故事;西贝莜面村。为什么总在那飘雨的日子。深深的把你想起。为什么总在那飘雨的日子。深深的把你想起。借情造景借情造景嘉士得拍卖行兔兽首。嘉士得拍卖行兔兽首。青海的虫草酒,如何借情造酒。青海的虫草酒
20、,如何借情造酒。谈生意的最高境界是谈生意的最高境界是 不不 谈谈 生生 意意谈感情谈感情谈文化谈文化 谓之谓之:谈情说爱谈情说爱营销是一门充满魅力的科学阎旭临营销从营造并销售人性的欲望开始什么叫人性的欲望?什么叫人性的欲望?那就是,等咱有了钱那就是,等咱有了钱.l戴劳力士表,满足的是面子的欲望;戴劳力士表,满足的是面子的欲望;l卖机器设备,满足的是客户赚钱的欲望卖机器设备,满足的是客户赚钱的欲望l开悍马车,满足的是咱有钱的欲望;开悍马车,满足的是咱有钱的欲望;l到远郊买别墅,满足的是给别人讲故事的欲望。到远郊买别墅,满足的是给别人讲故事的欲望。产品是为特定欲望服务的。产品是为特定欲望服务的。满
21、足了欲望的产品才能好卖。满足了欲望的产品才能好卖。欲望越虚,价格往往会越贵。欲望越虚,价格往往会越贵。(满足被剥夺)满足被剥夺)(渴望)(渴望)(有支付能力的欲望)(有支付能力的欲望)愿你的梦中出现我愿你的梦中出现我人人想吃的那个天鹅肉人人想吃的那个天鹅肉/梦里娶媳妇的媳妇梦里娶媳妇的媳妇市场营销的基础概念市场营销的基础概念欲望的现实运作欲望的现实运作欲望欲望运作公式:运作公式:等咱有了钱等咱有了钱-咱就(对什么)咱就(对什么)“想入非非想入非非”!需求需求运作公式:运作公式:等咱真的有了钱等咱真的有了钱-咱就直奔咱就直奔“想入非非想入非非”!每个人都认为自己最重要就是每个人都认为自己最重要就
22、是人性人性只有了解人性才能洞察市场(只有了解人性才能洞察市场(吴克利智审程为民)吴克利智审程为民)1 1 每个人都愿意以自我为中心每个人都愿意以自我为中心2 2 以别人为核心是营销的根本以别人为核心是营销的根本3 3 躬身向别人求智慧是最高的智慧躬身向别人求智慧是最高的智慧4 4“卡拉卡拉”为何永远为何永远“ok”ok”?因为符合因为符合人性人性5 5营销格言营销格言客户是我师,我是客户友。客户是我师,我是客户友。如何理解营销从人性出发?如何理解营销从人性出发?消费者的心灵之门消费者的心灵之门 “每个人的心都好像一扇大门每个人的心都好像一扇大门,20岁的时候岁的时候,你的心是一扇木头的门你的心
23、是一扇木头的门,别人别人进进出出很方便进进出出很方便;30岁的时候岁的时候,木头的门木头的门就变成铁门了就变成铁门了.必须要用热情的火才能烧必须要用热情的火才能烧得开得开.到到40岁的时候岁的时候,就换成不锈钢的门就换成不锈钢的门了了,这时候这时候,热情的火也无发烧开了热情的火也无发烧开了,只有只有柔情的水才能渗透柔情的水才能渗透.等到你年龄越来越大等到你年龄越来越大,只有那个知道密码的人才能把那个门打只有那个知道密码的人才能把那个门打开开”.-摘自刘墉作品摘自刘墉作品 爱是折磨出来的爱是折磨出来的 折磨员工折磨员工折磨客户折磨客户 人人都渴望通过付出证明自己的价值人人都渴望通过付出证明自己的
24、价值(孝顺、采摘、批改、试驾、吸收)(孝顺、采摘、批改、试驾、吸收)折磨家人折磨家人品牌如何赢得爱?品牌如何赢得爱?爱的标志:爱的标志:人人都同情弱者是付出的规律人人都同情弱者是付出的规律市场永远没有错市场永远没有错l如果市场有错误,一定是如果市场有错误,一定是我们看错了。我们看错了。l 如果我们没有看错,一如果我们没有看错,一定是我们做错了。定是我们做错了。l如果我们也没有做错,那如果我们也没有做错,那一定我们本身就是一个错误。一定我们本身就是一个错误。我们不应该去看我们不应该去看 更不应该去做更不应该去做l总之,我们错了!总之,我们错了!选择大于努力选择大于努力 经营大于管理经营大于管理
25、策划大于规划策划大于规划 开源大于节流开源大于节流 走对大于走好走对大于走好 把顾客转化为弱者把顾客转化为弱者的前提的前提市场是从哪里来的?市场是从哪里来的?l什么是市场?什么是市场?l有特定需求和欲望,并愿意有特定需求和欲望,并愿意通过交换满足需求和欲望的人通过交换满足需求和欲望的人l市场是一种市场是一种 消费观念消费观念它在它在消费者的消费者的大脑中大脑中 消费观念消费观念的实质的实质游戏规则游戏规则好的标准好的标准浓缩为一个独特的浓缩为一个独特的 概念概念形成客户心中的形成客户心中的 认知认知以系统的方式营造客户的偏爱以系统的方式营造客户的偏爱概念集中法则概念集中法则沃尔沃沃尔沃安全安全
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 两天 品牌 策划 产品 创新 提纲 天版 new
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内