叶茂中策划 外星人劫持赵本山.docx
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1、 叶茂中中谈创意意- - - - - - - - 叶茂中中策划 - - - - - - - -外星人劫劫持赵本本山创意和设设计从某某种意义义上讲犹犹如纸纸上谈兵兵,影影视制作作才是真真枪实弹弹。一条条好的电电视广告告创意如如果没有有考究的的制作,那么它它最多也也就是一一部平庸庸的广告告片。所所以,作作为专业业的策划划公司,很多时时候我们们都是小小心翼翼翼、如履履薄冰,不敢有有丝毫的的松懈与与大意。与赵本山山有缘用赵本本山来做做北极绒绒保暖内内衣形象象代言人人,你们们觉得怎怎样?当上海赛赛洋公司司老总吴吴一鸣先先生和副副总高小小明先生生将这个个想法告告诉我们们的时候候,我们们的第一一反应就就是不
2、合合适。赵赵本山作作为中国国家喻户户晓的著著名笑星星,他的的形象已已经被定定位,尽尽管他在在老百姓姓心目中中有很高高的知名名度和美美誉度,但其传传统、憨憨厚甚至至于有些些老土的的形象,已深深深地扎根根于老百百姓的心心中。这这个形象象符号如如果用于于饲料、化肥之之类的品品牌是很很适合的的,但上上海赛洋洋科技实实业有限限公司推推出的北北极绒保保暖内衣衣,作为为二十一一世纪高高科技产产品,所所要传达达给消费费者的是是高科技技、年轻轻化、时时尚感的的信息,与赵本本山的憨憨厚、老老土显然然是格格格不入的的。吴、高两两位老总总听了我我们的观观点后,也觉得得用赵本本山做形形象代言言人不妥妥,决定定先搁下下来
3、,再再觅佳人人。经过过两天的的筛选,决定用用费翔来来做形象象代言人人。费翔翔作为国国人熟悉悉的著名名歌手,其形象象青春、帅气、热情、洒脱,更具有有一种海海外游子子回归故故乡的沧沧桑感,能带给给消费者者很强的的亲和力力。特别别是那首首唱红大大江南北北的冬冬天里的的一把火火,与与我们的的广告定定位是那那么的吻吻合,真真是再合合适不过过了。就就连广告告词也自自然而成成:冬天天里的一一把火。事不凑巧巧,和远远在美国国的费翔翔联络之之后,才才得知费费翔已为为雅戈尔尔服装拍拍过一支支广告,尚未播播出,但但在两年年内己不不能再作作服装类类品牌的的代言人人。接着,赛赛洋公司司又提出出能否请请宁静夫夫妇出面面演
4、绎北北极绒品品牌。北北京叶茂茂中营销销策划有有限公司司项目小小组通过过细致的的讨论、分析认认为还不不错。联联络后,宁静档档期又排排不出。这么一折折腾已是是6月119日,赛洋公公司老总总说:还是用用赵本山山吧,看看来北极极绒是和和赵本山山有缘。至于赵赵本山的的土气问问题怎么么解决,就请你你们想想想办法吧吧。赵本山的的土气问问题怎么么解决如何解决决赵本山山的形象象问题,一直是是我们的的心病,尽管我我们并没没有肩负负北极绒绒整体的的策划任任务,但但作为职职业广告告人,我我们有责责任帮助助客户解解决问题题。项目小组组成员通通过激烈烈的探讨讨,拿出出了不下下二十句句广告语语,通过过再三的的推敲,最后决决
5、定启用用怕冷冷就穿北北极绒。当我我们将这这句广告告语说给给赛洋公公司两位位老总听听时,两两位老总总不约而而同地拍拍案称好好。解决决了广告告关键语语这个难难题,接接下来就就是如何何用创意意来表现现了。6月200日,我我和高小小明从上上海赶往往沈阳,下榻万万豪大酒酒店。221日上上午在河河畔花园园与赵本本山会谈谈。创意意是在万万豪大酒酒店现想想的,目目的是解解决赵本本山的土土气问题题。记得在沈沈阳的前前一个晚晚上,我我与高小小明绞尽尽脑汁想想不出一一个解决决问题的的创意,公司一一帮孩子子也同时时在北京京脑力激激荡。想想至半夜夜,索性性蒙头大大睡。第第二天一一早,还还处于一一种似醒醒非醒的的状态,赵
6、本山山就在脑脑子里不不停地转转悠。先先是想到到让赵本本山与一一群身段段窈窕的的美女嗨!不行。然后又又琢磨什什么景象象既能传传达出高高科技、时尚感感的信息息,又能能够尽量量地淡化化赵本山山的土气气,最好好是赋予予赵本山山一个全全新的、别致的的形象联联想忽而,感觉一一束光线线划过眼眼前,一一群外星星人立即即映人我我的脑海海,此时时我眼睛睛一亮,有了!-让赵本本山被一一群外星星人劫持持如何何?我我推醒高高小明说说,高眨眨巴着未未醒的眼眼,一下下子跳了了起来:这个个创意太太好了!匆匆用过过早餐,我们胸胸有成竹竹地去河河畔花园园赵本山山家中会会谈。在在院子里里,当我我将创意意大概说说来,赵赵迈着我我们熟
7、悉悉的步伐伐说:这个创创意好,新颖、大气。他又又一皱眉眉:就就是话不不像我说说的。我讲还还没工夫夫细琢磨磨,那不不是问题题。话虽虽这么说说,解说说词并不不容易:一要传传播客户户产品的的信息;二要语语言风格格像赵本本山说的的。从沈阳赶赶回北京京,顾不不得一路路风尘,立刻召召集创作作小组成成员兵分分两路:一路人人马负责责完善创创意思路路;一路路人马跑跑到新华华书店,将和赵赵本山有有关的影影碟全部部抱回家家,通宵宵达旦地地揣摩赵赵本山的的语言风风格。经经过几天天几夜的的奋战,一支完完善的电电视广告告创意脚脚本出来来了。北极绒电电视广告告创意【30秒秒】-赵本本山篇画面: 声音音:1幽暗暗的太空空,巨
8、大大怪异的的冰状飞飞 天天体划过过时空的的声音碟缓缓的的向宇宙宙纵深驶驶去,结结晶体表表 激光光的咝咝咝声声面散天体体划过时时空的声声音发着着五彩光光影。激光光光波打打出一排排蓝激光光的咝咝咝声色色数码字字幕:118时558分88秒,著名笑星星赵本山山被外星星人劫持持。2光怪怪陆离的的冰状飞飞碟内部部寒气逼逼人,一群外星星人男女女有序,男性强强壮挺拔拔,女性曲线线分明。银色的的头盔锁锁甲发出出阵阵寒光光,他们们围着一一个巨大大的圆柱柱晶体。3在晶晶体内隐隐约可见见被冻住住的头戴戴帽子身穿中中山装的的赵本山山。4所有有的外星星人伸出出手臂指指向晶体体, 激激光的咝咝声蓝色激光光束闪过过,晶体体呈
9、雾状状散开,融激光声、爆裂声声化于空空中。活活灵活现现的赵本山出出现在外外星人面面前。5赵本本山左看看看,既既好奇又又紧张。6一外外星人发发现赵本本山没有有感到丝丝毫 外外星人(变调的的金属声声)寒冷,对对赵本山山发出嘀嘀嘀的电电子提问问声。 你们们地球人人为什么么不怕冷冷?蓝色数码码式中文文字幕:你们地地球人为为什么不怕冷冷?7赵本本山扯了了扯外衣衣,露出出内穿的的保 赵赵本山:北极极绒保暖暖内衣,暖内衣一一角。 地球球人都知知道!8外星人人相互对对望,半半信半疑疑发出一一阵 外外星人:(变调调的金属属声)变调的金金属声,蓝色数数码式中中文字幕幕: 北极绒绒保暖内内衣北极绒保保暖内衣衣。9外
10、星星人再次次同时伸伸出手臂臂发出一一道 光光束声道蓝色光光束射向向赵本山山。10当当蓝色光光束散去去后,赵赵本山的的外套不见了,只穿一一身北极极绒保暖暖内衣立立于外星人中。11所所有的外外星人好好奇的簇簇拥上前前,围住住赵本山,纷纷伸伸手去触触摸赵本本山穿的的北极 外星人人:(变变调的金金属声)绒保暖内内衣,并并同时发发出嘀嘀嘀的赞叹叹声 北北极绒保保暖内衣衣赵本山山被摸的的嘎嘎乱乱笑。12摸摸着内衣衣的外星星人骤然然消失(好象蒸蒸发 赵赵本山:北极极绒暖融融融,掉似的)赵本山山左顾右右盼,他他盯着地地板上一一滩 怕怕冷就穿穿北极绒绒。滩冰水嘟嘟囔着说说:13碟碟内部只只穿一身身北极绒绒保暖内
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