家电行业季度跟踪分析报告22850.docx
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1、 广东省家电行业季度跟踪分析报告北京银联信信信息咨询询中心提供供2005年年11月说明本报告的研研究角度:通过行业业的报告期期整体财务务水平分析析与行业成成长性分析析;某地区区该行业报报告期财务务水平概况况分析与各各种平均水水平之间的的对比分析析;揭示该该地区行业业的市场发发展潜力、竞竞争实力、盈盈亏状况、偿偿债能力、资资产管理水水平与综合合运用能力力及各种投投资风险等等。1、如无特特别注明,报报告里的数数据均来源源于国家统统计局。 2、本报告告的结论是是针对广东东省家电行行业,信贷贷分析人员员在使用本本报告时,只只能将本报报告提供的的行业的平平均水平、本本地区的行行业平均水水平、先进进地区的
2、平平均水平作作为尺子,分分析目标企企业的财务务状况和经经营效果。切切忌生硬将将本报告的的某些观点点强加于目目标企业。 3、本报告告分析人员员力求报告告内容及引引用资料客客观公正。文文中任何观观点与建议议仅供参考考,据此引引致的后果果概与银联联信息咨询询中心无关关。本报告告版权所有有为北京银银联信信息息咨询中心心。如无我我中心书面面许可,严严禁以任何何方式复制制、发表,或或提供给第第三方。4、关于本本体系的说说明:本体体系是根据据现有的数数据资源,结结合客户的的需要设计计的,随着着数据资源源的不断丰丰富,本体体系将不断断调整。5、数据截截止日期:20055年9月份份。导读目前,国内内三大信息息产
3、业标准准组织闪联、数数字电视地地面传输标标准清华方方案(DMMBT)、EVDD标准工作作组分别与与数字音视视频编解码码技术标准准工作组(简称AVVS工作组组)签署合合作协议,正正式结成战战略合作伙伙伴。与此此同时,信信息产业部部已经定稿稿了23项项数字电视视的技术标标准,也准准备正式公公布。由此此,将有助助我国建立立一整套完完全自主的的数字电视视技术和产产业化体系系。继空调、冰冰箱、洗衣衣机等家电电产品实施施强制性能能效标准后后,彩电能能效标准彩彩色电视广广播接收机机能效限定定值及节能能评价值(GB122021.720005)将将于06年年3月1日日起开始正正式实施,待待机能耗高高于9瓦、能能
4、效指数大大于1.55的彩电将将不能进入入市场销售售,3年后后强制标准准的要求将将提高,待待机能耗大大于5瓦的的产品将不不能销售。广东省家用用电力器具具制造业的的销售收入入在全国排排名第1,共共有8066家企业,其其中有1997家发生生亏损。广广东省家用用电力器具具制造业的的资产总额额占全国的的比重为440.077%;从行行业的销售售情况来看看,广东省省的销售收收入占全国国的比重为为40.333%,其其利润占全全国的比重重为32.42%,广广东省家用用电力器具具制造业的的销售利润润率略低于于全国平均均水平。本本级度,广广东省家电电行业的盈盈利能力、营营运能力、偿偿债能力均均低于全国国平均水平平,
5、且较去去年同期有有所降低。竞争的惨烈烈、家电行行业微薄的的利润及国国内日趋饱饱和的市场场状态,使使家电企业业纷纷寻求求多元化的的出路。22005年年,以创维维、TCLL、海尔、新新科、夏新新和康佳等等为代表的的家电企业业纷纷上马马抢滩汽车车电子业,但但国内汽车车电子控制制系统市场场基本由跨跨国汽车电电子公司所所垄断,国国外企业已已占据了770%的市市场份额。在在这样的背背景下,家家电企业的的市场目标标转型,机机遇与风险险并存。家电企业要要想在今后后激烈的市市场竞争中中立于不败败之地,必必须进行整整合重组,扩扩大生产规规模。只有有生产形成成经济批量量,才有可可能降低产产品的价格格,采用先先进的制
6、造造技术和装装备改造企企业,以保保证产品的的质量,创创建知名品品牌。面对对国外企业业的竞争和和挑战,国国内企业所所面临的低低层次竞争争、竞争手手段单一化化所带来的的弊端就更更为明显。如如果我们一一直沉迷于于低端的价价格战、概概念战、口口水战,不不掌握核心心技术,不不去关注消消费者共同同需要的东东西,走创创新发展之之路,必将将造成我国国家电企业业在未来的的发展竞争争中走向迷迷途,因此此他们的最最终出路仍仍然是专业业化。正文目录第一部分 行业运运行状况9一、行业政政策解读91. 233项数字TVV技术标准准即将公布布92.彩电节节能标准006年开始始实施10二、行业发发展状况111.国家质质监总局
7、公公布洗衣机机“红黑”榜112.洗衣机机行业不再再四平八稳稳123.空调市市场出现五五大特征144.冰箱业业二线冲击击一线阵营营16三、家用电电力器具制制造业整体体情况分析析17第二部分 广东省省行业经营营状况分析析21一、广东省省家用电力力器具制造造业盈利能能力分析21二、广东省省家用电力力器具制造造业营运能能力分析22三、广东省省家用电力力器具制造造业偿债能能力分析24四、广东省省家用电力力器具制造造业运营能能力与先进进地区对比比分析26五、广东省省家用电力力器具制造造业不同规规模企业分分析33第三部分 重点企企业分析38一、众空调调厂商确定定20066年度发展展方向381.TCLL空调:
8、致致力技术路路线382.格力空空调:2亿增资重重庆383.美的空空调:主动动挑起PKK赛394.格兰仕仕空调:押押宝彩色空空调395.海尔空空调:将冲冲刺5亿元39二、海尔建建成最大流流媒体电视视生产基地地401.流媒体体电视畅销销全球402.海尔彩彩电自主品品牌出口夺夺冠40第四部分 季度竞竞争分析42一、空调一一线品牌争争胜20005冰冷年年度421.价格稳稳中有降422.品牌集集中,强者者愈强42二、洗衣机机行业高端端市场赢全全局431.高端产产品放量热热销432.高端策策略相继出出炉443.出击高高端还需理理智44三、洗衣机机行业迎来来竞争新拐拐点451.从“质质”到“适”的裂变452
9、.节水掩不住住的潮流453.领跑创新是是关键46四、厨具行行业自主品品牌更具竞竞争优势46第五部分 风险分分析48一、小家电电市场竞争争加剧暴露露行业之弊弊481.竞争加加剧暴露行行业之弊482.难逃卷卷入价格战战厄运48二、电磁泄泄漏污染困困扰电磁炉炉产业491.内销产产品磁泄漏漏严重492.小家电电急需大标标准503.科学手手段减少电电磁泄漏50三、热水器器安全大战战促国家法法律洗牌511.热水器器安全列入入国家标准准512.防电墙墙打响技术术升级战51第六部分 发展预预测53一、20006年中国国空调业的的六大主题题531.中等程程度的价格格竞争532.行业整整合进一步步的加剧533.市
10、场卖卖点平淡544.渠道进进一步整合合并向下延延伸545.主流厂厂商的上游游资源整合合556.各厂商商进一步加加大出口力力度55二、20006年中国国平板电视视将面临六六大机会561.市场规规模,持续续高速增长长562.技术竞竞争,液晶晶电视成为为主流563.超大屏屏幕,等离离子仍为霸霸主564.液晶电电视,大尺尺寸份额扩扩大575.等离子子电视,高高清显示启启动576.时代变变迁,娱乐乐至上58第七部分 结论与与建议59一、中国家家电业的最最终出路在在于专业化化591.竞争国国际化:在在悬崖边跳跳舞592.如何奠奠定品牌603.出路在在于专业化化60二、20005年冰箱箱行业营销销策略分析析
11、601.诚信和和质量是企企业营销之之根本612.丰富产产品线,实实现产品创创新,引领领消费潮流流613.实现产产品差异化化,满足特特殊需求624.厂商联联手,共创创辉煌625.努力开开拓二三四四级市场62三、冰箱业业发展态势势与本土企企业的出路路631.中国冰冰箱业的现现状632.洋品牌牌对中国市市场的争夺夺643.本土企企业的出路路65四、战略分分析小家电电弱势品牌牌发展形势势661.突围的的难点与障障碍662.突围的的机会与出出路66表格目录表格 1 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业整整体效益17表格 2 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业中中的企业情情况分析18表格
12、 3 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业盈利能能力数据统统计表格21表格 4 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业盈利利能力数据据统计表格格21表格 5 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业营运能能力数据统统计表格22表格 6 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业营运运能力数据据统计表格格23表格 7 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业 偿债债能力数据据统计表格格24表格 8 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业 偿偿债能力数数据统计表表格25表格 9 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制
13、造业规模模与全行业业、先进地地区平均水水平对比表表26表格 100 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业人人均创利指指标与全行行业、先进进地区平均均水平对比比表28表格 111 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业经经营规模与与上年同期期增长对比比表28表格 122 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业经经营规模不不同报告期期对比表29表格 133 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业盈盈利指标与与全行业、先先进地区平平均水平对对比表31表格 144 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业运运营指标与与全行业、先先进
14、地区平平均水平对对比表31表格 155 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业偿偿债指标与与全行业、先先进地区平平均水平对对比表32表格 166 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业人均指指标对比表表33表格 177 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业盈利能能力指标34表格 188 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业营运能能力指标35表格 199 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业偿债能能力指标36图表目录图表 1 20005年第三三季度全国国家用
15、电力力器具制造造业整体效效益同比对对比图17图表 2 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业企企业数量前前十强省市市对比图19图表 3 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业亏亏损企业数数量前十地地区对比图图19图表 4 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业亏亏损额前十十地区亏损损情况对比比图20图表 5 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业盈利能能力同比对对比图21图表 6 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业盈利利能力同比比对比图22图表 7 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业营运能能力同比对对比图23图表 8 20005年
16、第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业营运运能力同比比对比图23图表 9 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业偿债能能力同比对对比图24图表 100 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业偿偿债能力同同比对比图图25图表 111 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业企企业数量及及亏损企业业数与先进进地区对比比图27图表 122 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业销销售收入及及利润与先先进地区对对比图27图表 133 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业人人均创利指指标与先进进地区对比比图28图表 144 20005
17、年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业经经营规模与与上年同期期增长对比比图29图表 155 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同报告期期企业数、亏亏损企业数数对比图30图表 166 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同报告期期销售情况况对比图30图表 177 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业盈盈利指标与与先进地区区对比图31图表 188 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业营营运指标与与先进地区区对比图32图表 199 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业偿偿债指标与与先进地区区对比图32图表
18、200 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业人均指指标对比图图33图表 211 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业盈利能能力指标对对比图34图表 222 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业营运能能力指标对对比图35图表 233 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业资产负负债指标对对比图36图表 244 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业利息保保障倍数对对比图37第一部分 行业运运行状况一、行业政政策解读1. 233项数字TTV技术
19、标标准即将公公布四大数字电电视标准的的结盟,将将对我国建建立完全自自主的数字字电视技术术和产业化化体系起到到促进作用用。1.1四大大数字电视视标准结盟盟目前,国内内三大信息息产业标准准组织闪联、数数字电视地地面传输标标准清华方方案(DMMBT)、EVDD标准工作作组分别与与数字音视视频编解码码技术标准准工作组(简称AVVS工作组组)签署合合作协议,正正式结成战战略合作伙伙伴。与此同时,信信息产业部部已经定稿稿了23项项数字电视视的技术标标准,也准准备正式公公布。由此此,将有助助我国建立立一整套完完全自主的的数字电视视技术和产产业化体系系。1.2数字字电视标准准酝酿大联联盟数字电视标标准结盟是是
20、组建中国国自主知识识产权标准准大联盟的的前奏。22006年年之前,首首个面向国国内所有主主要自主知知识产权标标准的大联联盟,将以以中国标准准论坛的形形式正式现现身,目前前已经和闪闪联、DMMBT、移移动多媒体体联盟(MMMTA)、TDSCDMMA产业联联盟(TDDIA)等等多个标准准组织达成成共识。组建这个标标准大联盟盟的初衷,一一方面是整整合国内各各个产业标标准重复浪浪费的资源源;另一方方面,增强强每个行业业标准的外外围实力,与与国际产业业标准相抗抗衡。现存存的各个行行业标准,不不仅加盟企企业高度重重复,政府府在资金和和政策的扶扶持上也存存在很大资资源浪费。同同时,各个个标准之间间过度竞争争
21、的同时又又存在很大大的合作空空间。这几几大标准一一旦携手,我我国就可建建立一整套套完全自主主的数字电电视技术体体系。1.3“机机卡分离”将正式实实行在“信源”、“信道”标准破题题之后,在在全国重点点区域实施施“机卡分离离”推动数字字化电视,也也是信息产产业部年内内的重点工工程。我国国数字电视视产业的研研发、生产产、竞争和和技术服务务格局已经经形成,支支撑体系已已初步建成成,产业准准备基本就就绪。针对对“机卡分离离”以及数字字传输,信信息产业部部已携手康康佳、TCCL、创维维、长虹、海海信、海尔尔、熊猫、国国微、大唐唐微电子及及中国电子子标准化研研究所、国国家(深圳圳)数字电电视试验区区,进行展
22、展示。随着“机卡卡分离”标准和数数字电视终终端接收与与显示标准准定论,标标准瓶颈破破题,各大大厂商终于于可以放开开手脚,大大规模地生生产标准化化的机顶盒盒和数模一一体机,并并在终端市市场进行推推广。2.彩电节节能标准006年开始始实施继空调、冰冰箱、洗衣衣机等家电电产品实施施强制性能能效标准后后,彩电能能效标准彩彩色电视广广播接收机机能效限定定值及节能能评价值(GB122021.720005)将将于06年年3月1日日起开始正正式实施,待待机能耗高高于9瓦、能能效指数大大于1.55的彩电将将不能进入入市场销售售,3年后后强制标准准的要求将将提高,待待机能耗大大于5瓦的的产品将不不能销售。目前,尽
23、管管从技术的的角度而言言,达到小小于9瓦的的待机功率率并不是难难事,但生生产企业必必须对产品品结构进行行调整。 2.1彩电电不符合标标准者达110%按照检测情情况来看,目目前有超过过10%的的彩电待机机能耗超过过9瓦。标标准中彩电电工作能效效的限定值值只针对传传统 CRRT彩电,但但包括液晶晶和等离子子彩电在内内的所有彩彩电都必须须达到待机机时的节能能要求。相相比空调、冰冰箱等耗电电大户,电电视产品由由于本身耗耗能不高,因因此部分彩彩电企业生生产时很少少考虑节能能问题。 2.2彩电电进入节能能时代随着彩电能能效标准的的正式实施施,我国的的彩电节能能产品认证证内容将有有所调整。只只有待机能能耗不
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