《电子商务法律法规》教案,,,第七章,,特殊形态电子商务相关法律法规.docx
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1、电子商务法律法规教案,第七章,特殊形态电子商务相关法律法规理论课教案 课程名称 电子商务法律法规 授课章节与内容名称 第七章特别形态电子商务相关法律法规 授课班级授课时数授课时间教具 多媒体计算机、课件 教学目的 1 1 、学问与技能目标:1)通过教与学结合以及案例的协助理解,学生能够:a.了解互联网广告的 5 种形式; b.知悉互联网广告的管辖权; c.驾驭互联网广告内容相关法律法规; d.知悉互联网广告的 3 种违规表现 2)学生能够利用本次学问点熟识驾驭互联网广告所涉及的相关问题,使得将来通过互联网从事广告宣扬等工作时,能够避开法律纠纷,并未工作中遇到的法律问题提出解决方案。2 2 、过
2、程与方法目标:1)借助案例加深学生对学问点的理解,并学会如何敏捷运用所学学问进行案例分析的方法; 2)在案例分析过程中,留意培育学生独立思索的实力; 3 3 、情感、看法、价值观:1)通过多媒体教学,吸引学生留意力,引导学生主动学习、培育学生主动进取的精神; 2)通过分析案例,培育学生深化探究问题的精神。教学重点 和难点 重点:互联网广告的 5 种形式; 互联网广告的管辖权; 互联网广告内容相关法律法规; 互联网广告的 3 种违规表现。难点:互联网广告的管辖权; 互联网广告内容相关法律法规; 互联网广告的 3 种违规表现。教学方法 1、讲授法;2、课堂探讨法;3、引导启发法;4、创设情境法;5
3、、案例分析法 课外作业 1、课后复习并驾驭本节课所讲学问点; 2、预习本节学问后续的内容; 3、将本节课学问画一份思维导图,理清学问脉络。更新、补充、删节、内容 补充:1、互联网广告主体:广告主、广告发布者、广告经营者; 2、程序化购买(精准营销); 3、隐性广告的例子教学后记 课堂教学支配 教学过程主要教学内容及步骤课程支配学问回顾授课过程第一节相识互联网广告相关法律法规 学问回顾; 案例导入; 讲授新课; 学问总结; 布置作业。1、学问点 a.驾驭什么是计算机软件著作权; b.了解 4 种计算机软件著作权人的特别情形; c.知悉计算机软件著作权包括的内容; d.驾驭计算机软件著作权纠纷的解
4、决方法。2、重点复习画线内容(形式:提问学生+老师简洁回顾)3、时间支配:5 分钟 一、 导入情境导入:1、老师让学生看案例:教材 P150:市场监管总局:深化开展互联网广告整治工作(1 分钟)2、学生思索以下两个问题: 互联网广告有哪些表现形式? 为什么要加强互联网广告的监管? 3、请一位学生简述该案例讲了什么?(1 分钟)4、请两位学生回答上述两个问题。(3 分钟)5、老师点评并总结学生的回答,引出本次课题主题:互联网广告。(1 分钟)二、 授课1、老师说明本次授课内容的重点以及难点学问、学习目标,让学生清晰学问的脉络以及侧重点,带着目标学习;(1 分钟)2、学问点讲解 1 1 )小思索:
5、(3 3 分钟)v 老师提问全班同学,平常大家都会在哪些地方看到广告呢? v 同学们集体回答之后,老师简洁介绍现在大部分的广告来源有哪些。2)互联网广告概述(讲授流程)互联网广告的定义 v 互联网广告的定义:指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或其他多媒体形式,干脆或间接地推销商品或服务的活动。v 互联网广告的投放平台和投放方式多种多样,如电商平台、搜寻引擎、微博、电子邮件等。v 互联网广告具有快捷性、广泛性、开放性等特点,这些特点确定了互联网广告的监管工作会更加困难。(重点说明互联网广告的定义,对其他内容的画线部分作着重强调即可。)互联网广告的形式(结合实际
6、的例子,介绍 5 种互联网广告的模式。)3)互联网广告的管辖权(讲授流程)广告管辖权的内容v 广告的级别管辖权v 广告的地域管辖权v 广告的详细监管权限市场监督管理部门履行广告监督管理职责,可以行使下列职权:a. 对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查。b. 询问涉嫌违法当事人或其法定代表人、主要负责人和其他有关人员,对有关单位或者个人进行调查。c. 要求涉嫌违法当事人限期供应有关证明文件。d. 查阅、复制涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料。e. 查封、扣押与涉嫌违法广告干脆相关的广告物品、经营工具、设备等财物。f. 责令暂停发布可能造成严峻后果的涉嫌违法广告。g.
7、法律、行政法规规定的其他职权。(对上述三个学问点,着重强调标记的内容。)广告投诉、举报的受理v 任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反广告法的行为。v 市场监督管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址,接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起 7 个工作日内,对相关事项予以处理并告知投诉、举报人。(着重强调画线的内容。)互联网广告管辖权相关法律法规 (着重强调标记的内容。)4)互联网广告主体相关法律法规(讲授流程) 互联网广告主体:指参加设计、制作、代理、发布互联网广告的自然人、法人或者其他组织,主要包括互联网广告主、互联网广告经营者和
8、互联网广告发布者等。v 广告主是为推销商品或者供应服务,自行或者托付他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。v 广告经营者是指受托付供应广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。v 广告发布者就是指在广告活动中具有广告发布职能的法人、其他经营者。(先讲解什么是互联网广告主体,再分别简洁说明广告主、广告经营者、广告经营者。)订立书面合同v 互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。互联网广告主的职责v 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件,应当真实、合法、有效。v
9、 广告主可以通过自设网站或者拥有合法运用权的互联网媒介自行发布广告,也可以托付互联网广告经营者、广告发布者发布广告。(着重强调画线部分的内容。)互联网广告发布者、广告经营者的职责v 互联网广告发布者、广告经营者应当根据国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息,建立登记档案并定期核实更新。互联网广告的程序化购买v 互联网广告可以以程序化购买广告的方式,通过广告需求方平台、媒介方平台,以及广告信息交换平台等所供应的信息整合、数据分析等服务进行有针对性的发布。通过程序化购买广告方式发布的互联网广告,广告需求方平台
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