音综春夏两重天:腾讯音乐独霸网易云战略性放弃.docx
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1、音综春夏两重天:腾讯音乐独霸,网易云战略性放弃音乐节目的春天又回来了吗?今年是我是歌手停播的第二年,也是中国好声音播出的第十 年,在选秀节目整体停摆的现状下,音乐类节目的地位那么显得更加尤为 重要。近日,连续三档音乐类节目相继开播,从外表上看,似乎给这个寂静的 综艺市场注入了一丝新鲜的活力,不同类型的节口继续填充市场需求; 但从实际上来看,三档节目并没有引起更多的水花,整体呈现出了一片 哑火的态势。究其根本,音乐类节目的创新陷入了一种瓶颈期,换句话说,也是一种 “伪创新”,而正是如此,也导致了音乐类节目无论是在版权销售上,还 是在品牌招商上,都很难回归到旺季期的高潮。幕后:歌手分家遍地开花上周
2、五,湖南卫视所打造的大型民歌竞唱节目春天花会开首播:与 此同时.,浙江卫视所打造的大型音乐励志节目天赐的声音第三季同 样开唱;在周六,东方卫视所推出的全国首档全产业链音乐剧文化推广 节目爱乐之都也与观众正式见面。春天花会开总共吸引了两个客户,除了冠名海天酱油之外,只有洪 涛曾在我是歌手中的老伙伴百岁山;天赐的声音收获了 4个客 户,冠名是延续上一季的东阳光鲜虫草,其实也是综艺金主中的新人, 另外还有老板电器、东鹏特饮、小度等;爱乐之都同样也只吸引了 2个客户,一个是蒙牛每日鲜语,另一个是凯迪拉克XT6。整体来看,音乐类综艺的招商情况属于差强人意,在没有裸奔播出的情 况下,至少能有冠名保证基本的
3、商务收入,但是相较于以往来说,其实 己经少之又少。这其中,主要原因还是伴随着观众的审美疲劳,许多模式雷同的综N代 逐渐被观众所抛弃,取而代之的是一批全新的音乐综艺类型,而这些音 乐类节目外表上都进行了大幅度的创新,但仍是、新瓶装旧酒二一方面,在内容上,这一批新生代音综向垂直类别持续探索,此前已经 先后在说唱类、乐队类、原创类音乐节目上有所造诣,现如今又开始继而向民歌、音乐剧等领域进军,但是由于对内容探索,那么忽视节目赛制 的趣味性。每周六20:30东方R视每周六20:30东方R视IX舍制作另一方面,在形式上,这一批新生代音综向跨屏互动进行尝试,以去年 的为歌而赞为例,节目打造了传统电视平台与新
4、媒体短视频平台的 结合,以热歌VS新歌的形式、实力歌手与新世代音乐人进行正面对决, 但是又由于对形式探索,那么不深度挖掘内容的精品化。无论是以民歌为载体的春天花会开,还是以音乐剧为载体的爱乐 之都,在对于垂直类别音乐综艺的开发上,这些节目都没能够像此前 声入人心那般声入人心,当垂直领域内容并没有向外探索,那么很难 突破圈层障碍,实现跨越式进步和病毒式传播。从整体上来讲,当前新生代音乐节目的创新并没有到达观众的预期,还 是在相对保守的范围内,接下来还有声生不息乘风破浪3为 歌而赞等节目陆续开播,音乐综艺的春天势必会回暖,但是既回不到 曾经“歌手”的那个春天,也达不到“乐队”的那个夏天。另外,还有
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