家电行业季度跟踪分析报告.docx
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1、 广东省家家电行业业季度跟跟踪分析析报告北京银联联信信息息咨询中中心提供供20055年111月说明本报告的的研究角角度:通通过行业业的报告告期整体体财务水水平分析析与行业业成长性性分析;某地区区该行业业报告期期财务水水平概况况分析与与各种平平均水平平之间的的对比分分析;揭揭示该地地区行业业的市场场发展潜潜力、竞竞争实力力、盈亏亏状况、偿债能能力、资资产管理理水平与与综合运运用能力力及各种种投资风风险等。1、如无无特别注注明,报报告里的的数据均均来源于于国家统统计局。 2、本报报告的结结论是针针对广东东省家电电行业,信贷分分析人员员在使用用本报告告时,只只能将本本报告提提供的行行业的平平均水平平
2、、本地地区的行行业平均均水平、先进地地区的平平均水平平作为尺尺子,分分析目标标企业的的财务状状况和经经营效果果。切忌忌生硬将将本报告告的某些些观点强强加于目目标企业业。 3、本报报告分析析人员力力求报告告内容及及引用资资料客观观公正。文中任任何观点点与建议议仅供参参考,据据此引致致的后果果概与银银联信息息咨询中中心无关关。本报报告版权权所有为为北京银银联信信信息咨询询中心。如无我我中心书书面许可可,严禁禁以任何何方式复复制、发发表,或或提供给给第三方方。4、关于于本体系系的说明明:本体体系是根根据现有有的数据据资源,结合客客户的需需要设计计的,随随着数据据资源的的不断丰丰富,本本体系将将不断调
3、调整。5、数据据截止日日期:220055年9月月份。导读目前,国国内三大大信息产产业标准准组织闪联联、数字字电视地地面传输输标准清清华方案案(DMMBTT)、EEVD标标准工作作组分别别与数字字音视频频编解码码技术标标准工作作组(简简称AVVS工作作组)签签署合作作协议,正式结结成战略略合作伙伙伴。与与此同时时,信息息产业部部已经定定稿了223项数数字电视视的技术术标准,也准备备正式公公布。由由此,将将有助我我国建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术和和产业化化体系。继空调、冰箱、洗衣机机等家电电产品实实施强制制性能效效标准后后,彩电电能效标标准彩彩色电视视广播接接收机能能效限定定值及节节
4、能评价价值(GB1120221.7720005)将于006年33月1日日起开始始正式实实施,待待机能耗耗高于99瓦、能能效指数数大于11.5的的彩电将将不能进进入市场场销售,3年后后强制标标准的要要求将提提高,待待机能耗耗大于55瓦的产产品将不不能销售售。广东省家家用电力力器具制制造业的的销售收收入在全全国排名名第1,共有8806家家企业,其中有有1977家发生生亏损。广东省省家用电电力器具具制造业业的资产产总额占占全国的的比重为为40.07%;从行行业的销销售情况况来看,广东省省的销售售收入占占全国的的比重为为40.33%,其利利润占全全国的比比重为332.442%,广东省省家用电电力器具具
5、制造业业的销售售利润率率略低于于全国平平均水平平。本级级度,广广东省家家电行业业的盈利利能力、营运能能力、偿偿债能力力均低于于全国平平均水平平,且较较去年同同期有所所降低。竞争的惨惨烈、家家电行业业微薄的的利润及及国内日日趋饱和和的市场场状态,使家电电企业纷纷纷寻求求多元化化的出路路。20005年年,以创创维、TTCL、海尔、新科、夏新和和康佳等等为代表表的家电电企业纷纷纷上马马抢滩汽汽车电子子业,但但国内汽汽车电子子控制系系统市场场基本由由跨国汽汽车电子子公司所所垄断,国外企企业已占占据了770%的的市场份份额。在在这样的的背景下下,家电电企业的的市场目目标转型型,机遇遇与风险险并存。家电企
6、业业要想在在今后激激烈的市市场竞争争中立于于不败之之地,必必须进行行整合重重组,扩扩大生产产规模。只有生生产形成成经济批批量,才才有可能能降低产产品的价价格,采采用先进进的制造造技术和和装备改改造企业业,以保保证产品品的质量量,创建建知名品品牌。面面对国外外企业的的竞争和和挑战,国内企企业所面面临的低低层次竞竞争、竞竞争手段段单一化化所带来来的弊端端就更为为明显。如果我我们一直直沉迷于于低端的的价格战战、概念念战、口口水战,不掌握握核心技技术,不不去关注注消费者者共同需需要的东东西,走走创新发发展之路路,必将将造成我我国家电电企业在在未来的的发展竞竞争中走走向迷途途,因此此他们的的最终出出路仍
7、然然是专业业化。正文目录录第一部分分行业运运行状况况9一、行业业政策解解读91. 223项数数字TVV技术标标准即将将公布992.彩电电节能标标准066年开始始实施110二、行业业发展状状况1111.国家家质监总总局公布布洗衣机机“红黑”榜112.洗衣衣机行业业不再四四平八稳稳123.空调调市场出出现五大大特征1144.冰箱箱业二线线冲击一一线阵营营16三、家用用电力器器具制造造业整体体情况分分析177第二部分分广东省省行业经经营状况况分析221一、广东东省家用用电力器器具制造造业盈利利能力分分析211二、广东东省家用用电力器器具制造造业营运运能力分分析222三、广东东省家用用电力器器具制造造
8、业偿债债能力分分析244四、广东东省家用用电力器器具制造造业运营营能力与与先进地地区对比比分析226五、广东东省家用用电力器器具制造造业不同同规模企企业分析析33第三部分分重点企企业分析析38一、众空空调厂商商确定220066年度发发展方向向381.TCCL空调调:致力力技术路路线3882.格力力空调:2亿增资资重庆3383.美的的空调:主动挑挑起PKK赛394.格兰兰仕空调调:押宝宝彩色空空调3995.海尔尔空调:将冲刺刺5亿元399二、海尔尔建成最最大流媒媒体电视视生产基基地4001.流媒媒体电视视畅销全全球4002.海尔尔彩电自自主品牌牌出口夺夺冠400第四部分分季度竞竞争分析析42一、
9、空调调一线品品牌争胜胜20005冰冷冷年度4421.价格格稳中有有降4222.品牌牌集中,强者愈愈强422二、洗衣衣机行业业高端市市场赢全全局4331.高端端产品放放量热销销432.高端端策略相相继出炉炉443.出击击高端还还需理智智44三、洗衣衣机行业业迎来竞竞争新拐拐点4551.从“质”到“适”的裂变变452.节水水掩不不住的潮潮流4553.领跑跑创新新是关键键46四、厨具具行业自自主品牌牌更具竞竞争优势势46第五部分分风险分分析488一、小家家电市场场竞争加加剧暴露露行业之之弊4881.竞争争加剧暴暴露行业业之弊4482.难逃逃卷入价价格战厄厄运488二、电磁磁泄漏污污染困扰扰电磁炉炉产
10、业4491.内销销产品磁磁泄漏严严重4992.小家家电急需需大标准准503.科学学手段减减少电磁磁泄漏550三、热水水器安全全大战促促国家法法律洗牌牌511.热水水器安全全列入国国家标准准512.防电电墙打响响技术升升级战551第六部分分发展预预测533一、20006年年中国空空调业的的六大主主题5331.中等等程度的的价格竞竞争5332.行业业整合进进一步的的加剧5533.市场场卖点平平淡5444.渠道道进一步步整合并并向下延延伸5445.主流流厂商的的上游资资源整合合556.各厂厂商进一一步加大大出口力力度555二、20006年年中国平平板电视视将面临临六大机机会5661.市场场规模,持续
11、高高速增长长562.技术术竞争,液晶电电视成为为主流5563.超大大屏幕,等离子子仍为霸霸主5664.液晶晶电视,大尺寸寸份额扩扩大5775.等离离子电视视,高清清显示启启动5776.时代代变迁,娱乐至至上588第七部分分结论与与建议559一、中国国家电业业的最终终出路在在于专业业化5991.竞争争国际化化:在悬悬崖边跳跳舞5992.如何何奠定品品牌6003.出路路在于专专业化660二、20005年年冰箱行行业营销销策略分分析6001.诚信信和质量量是企业业营销之之根本6612.丰富富产品线线,实现现产品创创新,引引领消费费潮流6613.实现现产品差差异化,满足特特殊需求求624.厂商商联手,
12、共创辉辉煌6225.努力力开拓二二三四级级市场662三、冰箱箱业发展展态势与与本土企企业的出出路6331.中国国冰箱业业的现状状632.洋品品牌对中中国市场场的争夺夺643.本土土企业的的出路665四、战略略分析小小家电弱弱势品牌牌发展形形势6661.突围围的难点点与障碍碍662.突围围的机会会与出路路66表格目录录表格 11 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业整整体效益益17表格 22 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业中中的企业业情况分分析188表格 33 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业盈利利能力数数据统计计表格221表格 44 2200
13、55年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业盈盈利能力力数据统统计表格格21表格 55 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业营运运能力数数据统计计表格222表格 66 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业营营运能力力数据统统计表格格23表格 77 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业 偿偿债能力力数据统统计表格格24表格 88 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业 偿债能能力数据据统计表表格255表格 99 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业规规模与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表226
14、表格 110 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业人均创创利指标标与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表288表格 111 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业经营规规模与上上年同期期增长对对比表228表格 112 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业经营规规模不同同报告期期对比表表29表格 113 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业盈利指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表331表格 114 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业运营指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表3
15、31表格 115 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业偿债指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表332表格 116 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业人均指指标对比比表333表格 117 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业盈利能能力指标标34表格 118 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业营运能能力指标标35表格 119 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业偿债能能力指标标36图表目录录图表 11 220055年第三三
16、季度全全国家用用电力器器具制造造业整体体效益同同比对比比图177图表 22 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业企企业数量量前十强强省市对对比图119图表 33 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业亏亏损企业业数量前前十地区区对比图图19图表 44 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业亏亏损额前前十地区区亏损情情况对比比图200图表 55 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业盈利利能力同同比对比比图211图表 66 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业盈盈利能力力同比对对比图222图表 77 220055年第三三季度全全
17、国家用用电力器器具制造造业营运运能力同同比对比比图233图表 88 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业营营运能力力同比对对比图223图表 99 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业偿债债能力同同比对比比图244图表 110 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业偿债能能力同比比对比图图25图表 111 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业企业数数量及亏亏损企业业数与先先进地区区对比图图27图表 112 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业销售收收入及利利润与先先进地区区对比图图27图表 113 2
18、0005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业人均创创利指标标与先进进地区对对比图228图表 114 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业经营规规模与上上年同期期增长对对比图229图表 115 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同报报告期企企业数、亏损企企业数对对比图330图表 116 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同报报告期销销售情况况对比图图30图表 117 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业盈利指指标与先先进地区区对比图图31图表 118 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具
19、制造业业营运指指标与先先进地区区对比图图32图表 119 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业偿债指指标与先先进地区区对比图图32图表 220 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业人均指指标对比比图333图表 221 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业盈利能能力指标标对比图图34图表 222 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业营运能能力指标标对比图图35图表 223 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业资产负负债指标标对比图图3
20、6图表 224 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业利息保保障倍数数对比图图37第一部分分 行行业运行行状况一、行业业政策解解读1. 223项数数字TVV技术标标准即将将公布四大数字字电视标标准的结结盟,将将对我国国建立完完全自主主的数字字电视技技术和产产业化体体系起到到促进作作用。1.1四四大数字字电视标标准结盟盟目前,国国内三大大信息产产业标准准组织闪联联、数字字电视地地面传输输标准清清华方案案(DMMBTT)、EEVD标标准工作作组分别别与数字字音视频频编解码码技术标标准工作作组(简简称AVVS工作作组)签签署合作作协议,正式结结成战略略合作伙伙伴。与
21、此同时时,信息息产业部部已经定定稿了223项数数字电视视的技术术标准,也准备备正式公公布。由由此,将将有助我我国建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术和和产业化化体系。1.2数数字电视视标准酝酝酿大联联盟数字电视视标准结结盟是组组建中国国自主知知识产权权标准大大联盟的的前奏。20006年之之前,首首个面向向国内所所有主要要自主知知识产权权标准的的大联盟盟,将以以中国标标准论坛坛的形式式正式现现身,目目前已经经和闪联联、DMMBTT、移动动多媒体体联盟(MMTTA)、TDSCDDMA产产业联盟盟(TDDIA)等多个个标准组组织达成成共识。组建这个个标准大大联盟的的初衷,一方面面是整合合国内各
22、各个产业业标准重重复浪费费的资源源;另一一方面,增强每每个行业业标准的的外围实实力,与与国际产产业标准准相抗衡衡。现存存的各个个行业标标准,不不仅加盟盟企业高高度重复复,政府府在资金金和政策策的扶持持上也存存在很大大资源浪浪费。同同时,各各个标准准之间过过度竞争争的同时时又存在在很大的的合作空空间。这这几大标标准一旦旦携手,我国就就可建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术体体系。1.3“机卡分分离”将正式式实行在“信源源”、“信道”标准破破题之后后,在全全国重点点区域实实施“机卡分分离”推动数数字化电电视,也也是信息息产业部部年内的的重点工工程。我我国数字字电视产产业的研研发、生生产、竞竞
23、争和技技术服务务格局已已经形成成,支撑撑体系已已初步建建成,产产业准备备基本就就绪。针针对“机卡分分离”以及数数字传输输,信息息产业部部已携手手康佳、TCLL、创维维、长虹虹、海信信、海尔尔、熊猫猫、国微微、大唐唐微电子子及中国国电子标标准化研研究所、国家(深圳)数字电电视试验验区,进进行展示示。随着“机机卡分离离”标准和和数字电电视终端端接收与与显示标标准定论论,标准准瓶颈破破题,各各大厂商商终于可可以放开开手脚,大规模模地生产产标准化化的机顶顶盒和数数模一体体机,并并在终端端市场进进行推广广。2.彩电电节能标标准066年开始始实施继空调、冰箱、洗衣机机等家电电产品实实施强制制性能效效标准后
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