手机市场调查7685.docx
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1、手机市场场调查报报告第一部分分 调查查方案设设计一、调查查方案(一)调调查目的的:通过过了解大大学生手手机使用用情况,为为手机销销售商和和手机制制造商提提供参考考,同时时为大学学生对手手机消费费市场的的开发提提供一定定的参考考。(二)调调查对象象:在校校生(三)调调查程序序:1设计计调查问问卷,明明确调查查方向和和内容;2进行行网络聊聊天调查查。随机机和各大大学的学学生相互互聊天并并让他们们填写调调查表;3根据据回收网网络问卷卷进行分分析,具具体内容容如下:(1)根根据样本本的购买买场所、价价格及牌牌子、月月消费分分布状况况的均值值、方差差等分布布的数字字特征,推推断大学学生总体体手机月月消费
2、分分布的相相应参数数;(2)根根据各个个同学对对手机功功能的不不同要求求,对手手机市场场进行分分析;二、问卷卷设计大学生手手机使用用情况调调查问卷卷同学您好好:打扰一下下,帮我我填一个个表可以以吗?为为了了解解在校大大学生对对手机消消费的需需求,我我特地展展开了此此次的调调查活动动,希望望您在百百忙之中中抽出宝宝贵时间间帮我完完成这份份市场调调查.,将您您的选项项填入括括号中。1您的的性别()A、男 B、女女2您所所在的年年级?()A、大一一B、大二二C、大三三D、大四四E、研一一F、研二二G其他他()3您每每月的生生活费?()A、3000以下下 BB、3000-6000 C、6000-800
3、0 D、8000-10000 E、10000以上上4您现现在拥有有手机吗吗? |()A、有 BB、没有有5您最最喜欢的的手机品品牌?A、诺基基亚 B、摩摩托罗拉拉 CC、三星星 DD、索尼尼爱立信信 EE、山寨寨机 F、其其它6您喜喜欢的手手机款式式?A、直板板 BB、折叠叠 CC、旋盖盖 DD、滑盖盖7您喜喜欢手机机的动能能?(多多选)A、数码码照相功功能 B、MP33、MP44 CC、GPSS导航 D、GPRRS E、其其它8您喜喜欢什么么外观的的手机?A、流线线型 B、直直线加圆圆角型 C、方方型 D、奇奇特造型型9您喜喜欢什么么颜色的的手机?A、 黑色 B灰色色 CC、白色色 DD、其
4、它它10您您认为手手机外观观使用哪哪些材质质好?A、金属属 BB、塑料料 CC、皮革革 DD、其它它11您您一半多多久换一一部手机机?A、 用坏才换换 BB、随心心情换 C、一一年 D、两两年 E、一一个月 F、新新款上市市即换 G、其其它12您您更换手手机的原原因(多多选)A、不方方便或坏坏了 B、新新款式外外观好,随随时尚 C、消消费能力力高 D、身身份地位位象征 E、别别人有我我也要有有 FF、朋友友送的 G、其其它13您您对手机机的要求求一般注注重什么么(多选选)A、价格格 BB、质量量 CC、服务务 DD、功能能 EE、外观观 FF、配置置 GG、健康康 HH、扩展展性I、品牌牌 J
5、J、颜色色 KK、待机机时间 L、其其它14您您希望您您的手机机具有触触屏功能能吗?A、有 BB、没有有 C、无无所谓15您您对手机机了解的的渠道A、 电视 B、网网络 C、报报纸 D、卖卖场广告告 EE、宣传传活动 F、同同学朋友友间16您您意向中中手机的的价格定定位A、10000以以下B、10000-1150000 C、15000-220000 DD、20000-225000 EE、25000-330000 F、330000以上17.您您一般在在什么地地方购买买手机A、 专卖店 B、大大卖场 C、联联通或移移动公司司 DD、超市市或百货货商店 E、其其他18.您您认为有有必要分分男女款款式
6、手机机吗A、 有 BB、没有有 CC、无所所谓19.您您认为有有必要设设计情侣侣手机吗吗A、 有 BB、没有有 CC、无所所谓20.您您希望专专门为大大学生设设计的手手机吗?A、 希望 B、不不希望 C、无无所谓根据以上上问卷调调查结果果:(统计)第二部分分 数数据分析析根据以上上整理的的数据,我我进行数数据分析析,得出出结论:学生手手机市场场是个很很广阔的的具有巨巨大发展展潜力的的市场。(一)根根据学生生手机市市场份额额分析根据调查查显示,在在学生市市场份额额排名靠靠前的品品牌中,学学生市场场份额偏偏高的品品牌有诺诺基亚770.227%、摩托托罗拉55.411%、三星星9.446%等,这这几
7、个品品牌无一一例外都都是主要要以低端端机冲击击市场,目目前国产产品牌在在学生市市场中认认可度也也在不断断提高。(二)学学生消费费群的普普遍特点点作为学生生我对这这个群体体做了一一些了解解,对于于我们共共同的特特点进行行分析,得得出手机机市场应应该针对对不同学学生群体体开发产产品或进进行针对对性的营营销手段段,才能能够抢占占市场。下下面我们们就来对对学生群群体的特特点来进进行分析析:1. 学生生消费群群的普遍遍特点:1) 没有有经济收收入;2) 追逐逐时尚、崇崇尚个性性化的独独特风格格和注重重个性张张扬;4) 学生生基本以以集体生生活为主主,相互互间信息息交流很很快易受受同学、朋朋友的影影响。5
8、) 品牌牌意识强强烈,喜喜爱名牌牌产品;(二)学学生消费费者购买买手机的的准则和和特点通过调查查大学生生购买手手机主要要考虑因因素是时时尚个性性化款式式、功能能、价格格、品牌牌等,这这也成为为学生购购买手机机的四个个基本准准则。在在调查中中表明,大大学生选选择手机机时最看看重的是是手机的的外观设设计,如如形状、大大小、厚厚薄、材材料、颜颜色等,占占65%;但大大学生也也并非一一味追求求外表漂漂亮,“内内涵”也也很重要要,所以以手机功功能也占占有一席席之位,占占50%;其次次看重的的是价格格,而较较少看重重的是品品牌,看看来现在在的大学学生还是是比较看看重实际际的。学生购买买手机的的特点主主要有
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