康师傅方便面市场调研报告.ppt
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1、 制作人:周晶班级:13P图形图像 1.前言前言 2.调查分析调查分析3.竞争对手分析竞争对手分析 4.产品分析产品分析 5.产品策略产品策略 6.调查结果调查结果一、前言一、前言方便面又称方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面。南方一般称为碗面,香港则称之为公仔面,是一种在短南方一般称为碗面,香港则称之为公仔面,是一种在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的在处处追求经济的2121世纪,方便面虽被联合国卫生世纪,方便面虽被联合国卫生组织评为组织评为“十大十大”垃圾食品之一垃圾食品之一,但由于其方便二字它,
2、但由于其方便二字它早已被人们所需求,所接受。并且随着科学技术的发展,早已被人们所需求,所接受。并且随着科学技术的发展,人们对方便面产生了一定的依赖性。比如,方便面作为人们对方便面产生了一定的依赖性。比如,方便面作为快餐食品因其快餐食品因其“方便方便”深受中小学生、住校学生、出差深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。人员以及熬夜者的青睐。购买康师傅原因购买康师傅原因:一一.是因为品牌效应是因为品牌效应二二.是因为好吃是因为好吃我们做一下参考和对比:我们做一下参考和对比:冠军:康师傅的市场综合占有率保持在冠军:康师傅的市场综合占有率保持在34以以上上亚军:统一亚军:统一第三位:华龙第三
3、位:华龙第四位:福满多第四位:福满多第五位:今麦郎第五位:今麦郎第六位:好劲道第六位:好劲道1 1、需求量调查、需求量调查2.2.购买动机调查购买动机调查 调查中,有调查中,有40%40%的被调查者表示喜欢吃面,其原因就是喜欢它的味美,方的被调查者表示喜欢吃面,其原因就是喜欢它的味美,方便。有便。有28%28%的被调查者不喜欢,有的被调查者不喜欢,有32%32%的被调查者介于无所谓之间。既然没的被调查者介于无所谓之间。既然没有人因为是出于喜欢而吃面,我们也可以推断出那些吃面的行为是客观的必有人因为是出于喜欢而吃面,我们也可以推断出那些吃面的行为是客观的必要性行为。那么我们对与方便面的需求量评估
4、就有了保障,不怕需求量的大要性行为。那么我们对与方便面的需求量评估就有了保障,不怕需求量的大幅波动。幅波动。在男生群体当中,对方便面的分量更加关注,有在男生群体当中,对方便面的分量更加关注,有62%62%的男生认为的男生认为理想的方便面的重要条件之一的就是理想的方便面的重要条件之一的就是份大,味美。份大,味美。有有84%84%的被调查者的被调查者认为方便面的认为方便面的健康健康性较重要和很重要。与女生来说,有性较重要和很重要。与女生来说,有58%58%的女生对的女生对于理想方便面的条件之一就是于理想方便面的条件之一就是不热气不热气,非油炸非油炸等健康指标。有等健康指标。有28%28%受受访者不
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