互联网发展趋势分析及互联网竞争格局分析.docx
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1、互联网发展趋势分析及互联网竞争格局分析 字节跳动已经隐隐成为了中国互联网公司的第四极, 而在线上人口红利衰退的背景下, 其凭借着资讯分发和短视频领域两条腿趟出了一条前无古人后难有来者的新路. 而目前来看, 头条已经凭借产品矩阵赢得了移动互联网超过10%的时长, 未来其能够新发力的方向或许在国内主要是游戏和各个垂直领域试错;流量的拓展上则更加偏向于海外. 2019年2月份公司在移动互联网时长的占比达到了11%, 超过阿里巴巴和百度系成为国内互联网时长占有率的第二名, 而与此同时绝对的流量霸主腾讯控股时长占比下滑至40%出头, 字节系已经接近腾讯控股的1/4左右. 2019年3月今日头条的时长移动
2、互联网时长占比超过10% 2018年10月, 根据调查数据显示, 字节跳动完成了一轮数额为40亿美金Pre-IPO轮的融资, 投前估值750亿美元, 投后估值接近800亿美金, 已经是国内除了蚂蚁金服之外估值最高的互联网公司, 在全球范围内也仅仅只是次于蚂蚁金服和Uber. 1、资讯 首先在PC时代, 门户网站主导了第一个阶段的信息内容分发, 其基本上呈现的是对“报纸”的复刻, 只是因为在网上渠道触达用户而又更强的规模效应. 然后随着PC互联网上积累的内容足够多, 搜索引擎开始起到了流量分发的作用, 但此时更多是用户主动去搜索信息, 且和门户网站一起构成了PC时代的两大类信息获取方式. Fac
3、ebook和微信开始利用社交网络进行内容分发. 好处在于此时通过好友分享, 人工地实现了“千人多面”, 内容开始去中心化, 同时在社交网络里面流动的信息能够起到社交货币的作用. 但缺陷在于, 好友关系冗余将逐渐带来信息冗余, 另外部分大V的话语权过重, 导致信息的匹配效率偏低. 后来社交网络或者是资讯平台开始避免单一的按照时间倒叙排列内容, 而是通过算法推荐打乱信息流, 保证用户看到的是自己喜欢的内容, 迅速提高了信息匹配效率. 今日头条便是这类模式的代表产品. 但后期算法驱动也出现了“信息茧房”的问题, 即算法只能给我现在喜欢的内容, 但很难给我“我不知道我自己喜不喜欢, 但是看完之后说不定
4、我会喜欢”的内容. 整个互联网的主流分发模式都开始头条化, 新闻资讯平台当中的天天快报、一点资讯、趣头条等均采取了算法推荐为主, 而各个社交平台如微博、百度贴吧、豆瓣、知乎等也都开始用算法干预用户的信息流. 2、短视频 2017年开始是短视频行业整体进入发展井喷期, 根据调查数据显示, 2017年短视频行业月活规模增加了2.23亿到4.25亿人, 增速达到116.5%. 而之后18H1短视频用户月活规模达到5.18亿, 较年初增长0.93亿. 媒介平台迭代的3个规律:高频取代低频、成本逐渐降低和内容的信息维度逐渐丰富. 在短视频上都完美适用:移动互联网正在逐渐变“重”, 文字过渡到音频图片过渡
5、到视频是更加丰富媒体的过程. 成本较低主要包括消费成本降低和生产成本降低两个部分. 短视频相比长视频来说, 用户消费单条的时间在0-5分钟之间, 长视频在30分钟以上, 单条的时间消费成本更低. 也正因为单位时间更短, 所以短视频的消费频次更高, 更能够满足人碎片化时间消费的需求. 2018年互联网时长的增长33%归功于短视频的增量, 另外第二名即时通讯和第三名综合资讯分别贡献了19%和10%. 而字节跳动的胜出又与本身的基因相关. 其入局短视频的时间并不早, 在2017年大部分人仍认为短视频需要依附在社交媒体上, 第一大短视频App是依附于微博的秒拍, 头条视频和快手分居第二三名. 而头条随
6、后推出了抖音、西瓜、火山小视频的短视频产品矩阵, 在2018年引领了整个行业的增长, 根据调查数据显示, 抖音月活在2018年达到了2.3亿, 反超快手的月活成为了短视频第一大App, 而西瓜和火山分居第三、四名. 2018年互联网时长增量的大部分贡献来自短视频、即时通讯和综合资讯三类媒体 根据调查数据整理, 字节跳动2015-2018年投资领域最多的集中在文娱传媒领域, 其次为企业服务和教育. 文娱传媒方面, 为拓展资讯内容源头, 字节跳动收购了简图、老友科技tiki、花熊等公司, 并投资极客公园、新智元、机器之心、华尔街见闻、财新世界说等资讯媒体, 以及快看漫画、声影动漫等原创漫画平台,
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