得益绿色方便米饭策划书讲解教学文案.ppt
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1、得益绿色方便(fngbin)米饭 策划书(西博会)9月10月(成都地区)策划人:xxx 第一页,共21页。初期(chq)回忆?1999 年四川得益绿色食品(l s sh pn)有限公司成立。?2006年方便(fngbin)米饭新产品开发项目获科技进步奖;得益绿色方便米饭被评为成都市用户满意产品;?2007年阳光圆梦爱心捐助活动:每卖出一盒得益绿色方便米饭,就为 考上大学的成都低保家庭孩子捐赠 0.2元。?2007年中国成都国际农博会优质产品金奖;得益绿色方便米饭荣获全国用户满意产品称号 从发展历程来看,得益绿色方便米饭占领了一定的市场份额 第二页,共21页。前言(qin yn)西博会是海内外客
2、商了解西部、投资西部、寻求(xnqi)西部商机的便捷途径,也是西部企业走出去(ch q)的重要平台。对于参展的得益绿色方便米饭,这更是一个提高品牌知名度的机会。随着社会主义这支主旋律的加快,“方便”一词越来越受到人们的欢迎,人们的生活越来越需要找到一个快捷的方式应对。“民以食为天”,饮食作为人们最为关注的话题。“健康”一词受人们热烈追捧。人们现在越来越需要健康的绿色方便食品。得益绿色应该抓紧时机,顺势而为,借力打力。第三页,共21页。目录(ml)?一:市场(shchng)分析?二:广告(gunggo)策略?三:广告主题?四:广告诉求对象?五:媒介?六:市场营销 第四页,共21页。一:市场(sh
3、chng)分析(市场(shchng)分析)?通过对得益(d y)绿色方便米饭调研,很多消费者对方便米饭的知晓度不高。也就意味着有很大一群(y qn)潜在消费者等着我们去挖掘。?除了得益绿色方便饭外,市场还有大家方便饭、伊美方便饭、香香仔方便饭。得益绿色方便饭占主要的市场地位,这是一个不错的形式,但也该清楚认识到方便面才是占着“方便”食品这一市场的半壁江山。西博会是一个绝佳打入消费者视线的点 第五页,共21页。?方便食品讲究(jing jiu)的是“方便”,但影响人们购买的欲望不止要有最初符合人们想要方便(fngbin)的目的,在此之外附加另外的价值,如营养、健康。?产品(chnpn)定位:以绿
4、色健康、营养美味进入消费者视野,定位于健康、时尚、营养 一:市场分析(产品分析)以“健康为主,方便为辅”(快得不荒唐)第六页,共21页。用良心(lingxn)铸品牌 以口碑(kubi)赢天下 一:市场(shchng)分析(企业分析)此次西博会,得益绿色公司将参加。一直以做食品就是做良心的得益绿色公司将把方便饭的营养健康,却又不失快捷的诉求点推向高潮。人们认同公司的理念也就会相应促进得益绿色方便饭“质”的品牌提升。第七页,共21页。?得益绿色方便(fngbin)饭在方便(fngbin)饭这一竞争中占主要地位,有一定的优势。?方便面这一强大对手却是不能不重视。据有关网站评论(pngln):在如今中
5、国这一市场中方便米饭(mfn)想要抢占方便面市场是天方夜谈。但到底是谁笑到最后,还得顺势而为。一:市场分析(竞争对手分析)善战者,先为不可胜 ,借力打力 第八页,共21页。一:市场(shchng)分析(竞争对手分析(fnx))善战(shnzhn)者,先为不可胜,借力打力 方便面 得益绿色方便饭 价格 36元(品牌)612元(重量)营养、健康 低 高 市场份额 高 较低 消费者喜爱 高 一般 产品知名度 高 低 第九页,共21页。?现如今人们都讲究(jing jiu)快,快人一步,先发制人,总喜欢抢在前一步。当然啦,顺应时代要求很多快餐(kui cn)、方便食品都应运而生。进入21世纪,人们更追
6、求的是绿色、有机食品。人们不再(b zi)只一味追求速度忽视健康。顺势而为,掌握核心战略,才会登上成功之巅。?年轻的人总是喜欢新奇的事物,图方便,这一块市场是我们开发的重点。?消费者定位:学生、工作的年轻人(1828岁)辐射人群:双职工家庭 担心下一辈健康的老年人 一:市场分析(消费者分析)后人发,先人制 第十页,共21页。?广告(gunggo)的目标:通过这次西博会的开展,使更多的人们了解得益(d y)绿色方便米饭,树立品牌形象,最先立足成都。找准健康、绿色又不失快捷(kui ji)的这个点,打出我只比方便面慢上一分钟。使得益绿色方便饭闪耀西博会。二:广告策略 我只比方便面慢上一分钟 第十一
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