2023年市场营销课程调查报告.docx
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1、2023年市场营销课程调查报告 市场营销课程调查报告-华联超市、超市发方便面摆放问题的调查 一、调查过程 1、题目确定阶段 在选题过程中,我们首先浏览的所有的可选题目,认为应该把视线放在与我们日常 生活相关的商品上面,这样我们自己本身对商品的销售等情况也有一定的了解,在进行后续工作的时候也会比较简单、容易实现。 通过以上的思考,我们一致选择了方便面这种商品。首先,方便面比较常见,每个超市都会有;其次,方便面是我们日常生活中必不可少的食物,平常吃的比较多,对各种方便面的口味都有一定的了解;再次,方便面一般具有多种口味,在销售方面一定会有促销、摆放等问题;最终,经过商定,我们决定从一个品牌入手,所
2、以我们选择了方便面中最知名的品牌康师傅来进行调查,并由我来做方便面摆放问题的调查。 2、资料收集阶段 在确定题目之后,我们又进行了康师傅方便面相关资料的收集。 3、实地考察阶段 准备工作做完之后,我们便开始了调查工作。首先,我们再华联超市和超市发两大超市 观察康师傅方便面的销售情况进行资料的收集。 4、报告撰写阶段 经过市场调查之后,我们进行了报告的撰写。 一、调查结果 1、康师傅方便面产品简介 康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础,并特别关注各地消费者不同口味变化 及需求,以康师傅系列产品为首,现已经延伸到: “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“
3、福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求,据权威调查机构AC Nielsen 2023年12月/2023年1月的报告指出,康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%及43.5%,处于中国方便面生产厂商的龙头位置,已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。此外,康师傅方便面进入台湾市场才一年,已取得台湾方便面市场17%的市场占有率。 目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西 安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地,123条生产线,并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证,所有公司全部通过
4、了ISO9002产品质量认证。在2023年,经过严格审核,“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。 “康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱,更远销加拿大、澳大利亚、俄罗 斯、美国等国家,这些成绩的取得,均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精,对消费者真诚以待的结果。 2、康师傅方便面口味分类 国内美味:红烧牛肉面,香辣牛肉面,鲜虾鱼板面,香菇炖鸡面,酸菜牛肉面,酸菜仔鸡面,香薰腊肉面。 好滋味:红烧牛肉面,葱香排骨面,原盅鸡汤面,鲜汤虾仁面,香辣牛肉面,上汤排骨面。 江南美食:东坡红烧肉面,笋干老鸭煲面,雪笋肉丝面,笋干烧肉面,梅干菜扣肉面。 老火煲汤:花旗参炖乌
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