2023年平面设计实战教学大纲.docx
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1、2023年平面设计实战教学大纲 平面设计实战教学大纲 第一部分:平面设计软件概览 一、图像处理软件Photoshop 1、Photoshop的应用领域 印刷领域、影视后期制作、辅助设计、摄影业、网页制作、美术创作 2、常用工具软件: 看图软件Acd see 字库、图库、素材 3、色彩模式 黑白色彩模式:位图、灰色。 用途:黑白印刷品如黑白报纸杂志单页 彩色模式:(RGB模式、LAB模式、HSB模式)用途:显示 (CMYK模式)用途:印刷(彩色印刷品) 4、文件的记录方式 位图记录方式:记录的信息量等 矢量图记录方式:文件质量高能经得起放大 5、常用的文件格式 PSD格式自身格式:记录图层、路径
2、、通道、可反复修改 TIF格式印刷格式:无损压缩、不损失图像色彩 GIF格式压缩图像格式:网页动画格式 JPEG格式压缩图像格式(兼容性最强的格式) EPS 格式(矢量通用格式) 6、新建文件 文件尺寸版心 色彩模式(RGB显示 CMYK印刷) 分辨率DPI打印分辨率、PPI图像分辨率、LPI印刷分辨率 7、色彩调整 色阶 色彩平衡 色相和饱和度 曲线调整 亮度与对比度 替换颜色 其他色彩调整方法:变化、色调均化、去色、渐变映射、反相、阈值 8、图像修复与修改 主要工具:仿制图章工具、修复画笔工具、修补工具、历史记录面板与历史记录画笔 主要方法: 使用无缺陷像素覆盖有缺陷像素 对图像进行全面修
3、改,部分恢复历史记录 利用无缺陷的通道替换有缺陷的通道 利用无缺陷的图像局部替换有缺陷的图像 灰度图像着色 9、图像整合 图层的种类 图层的操作:锁定、不透明度、显示与隐藏、新建、复制、删除、调整顺序、图层剪切、链接、合并 图层效果 图层蒙版 调整图层 文字图层与文字编辑 图像合成 10、图像褪底 路径操作与路径抠图 通道操作与通道抠图 褪底图像的保存与使用 11、滤镜基本应用 12、实例:电视剧士兵突击海报 二、图形处理软件Illustrator 1、Illustrator应用领域 印刷领域、辅助设计、网页制作、美术创作 2、建立新文件 文件参数 通过模版建立新文件 3、图案制作 使用符号制
4、作图案 使用画笔制作图案 使用路径等绘图工具制作图案 图形变换(复制、旋转、缩放)与路径查找器 标志制作 3、美术创作 图像描摹 渐变网格 4、文本处理 美术文本处理(字符属性、字符样式、文字转曲、字符设计方法) 段落文本处理(段落属性、段落样式) 5、单页制作 种类:名片、单页、折页、海报、封面、包装类(盒、袋、标签等) 出血设置 版面规划图 图像应用(剪切蒙版、文本绕排) 6、实例 制作图案 制作标志 图像描摹 渐变网格 折页制作(凤凰科技四折页) 三、图文排版软件InDesign 1、版面构成要素 图像、图形、文字、色彩 天头、地脚、订口、切口、页眉、页脚、版心、页码 2、常用排版术语
5、开本、版式、版面规划图 3、排版工作流程 4、文档参数设置 页数、对页、页面尺寸、排版方向、装订方向、出血设置、边距与分栏设置 5、图像应用 框架、图像置入、图像与框架适配、剪切蒙版、角点效果、剪切路径、图像效果、图像链接管理 6、图形应用 使用路径等绘图工具制作图案 图形变换(复制、旋转、缩放)与路径查找器 标志制作 7、文字处理 置入文本 字符属性、字符样式 段落属性、段落样式、目录制作 文字转曲 8、图文混排 9、主页设置与页面操作 主页制作与应用 页码设置 10、其他操作(表格、文章编辑器、脚注) 11、预检与打包 12、输出设置 PDF 叠印与陷印设置 13、实例 房地产画册设计 个
6、人作品集设计 第二部分:平面设计基础 一、什么是平面设计 1、平面设计概念 2、平面设计分类 书籍设计 版面设计 插图设计 字体设计 标志设计 广告设计 包装设计 企业形象设计 网页设计 影视画面设计 3、平面设计与印刷的关系 平面设计的最终形式是印刷品。 传统平面设计与现代平面设计的主要区别在于:能否进行大批量机械印刷。 4、现代平面设计 1920s,全球工业化促进现代平面设计的发展。 现代平面设计风格特点: 使用象征性图形 色彩艳丽,具有强烈的视觉冲击力 文字简短、明确 讲究版面布局 5、现代平面设计工具 PCMAC 数码相机、扫描仪 打印机 存储设备 平面设计软件、字库、素材库 纸、笔、
7、橡皮 6、平面设计流程 公司的工作流程 客户需求分析 确定设计内容 确定设计方案 实施设计 领导签字 客户签字 出版物的制作流程 准备素材:图片、文字 细化工作目标 设计版式(画结构图) 使用电脑进行设计 打印稿样 审核与修改 文档出片制版印刷 出片流程 打印PS文件 挂网:线数越高,质量越好 激光照排 冲片:显影、空影、冲洗杂质、烘干 裁切:剪开 打样流程:(做彩页定要打样,打样公司主要做小型印刷、校对) 拼板(头对头/脚对脚) 晒板 印刷 印刷流程 拼板 晒板 印刷 裁切 装订 打包 二、版面构成基础元素 1、版面基本构成元素 所有视觉现象可视为“点、线、面”的变化与延伸,所有的平面设计作
8、品均可以简化为“点、线、面”的视觉表达形式 2、点的构图 点:相对独立、较小的视觉单元。点的构成元素与排列方式发生变化时,版面效果和视觉感受同步发生变化。 一个点,视中心;两个点,一排线;水平点,最平稳;垂直点,分远近;倾斜点,有动感,等距点,连成面,大小点是欢快。 图像、图形、文字精炼为少量的点的形式有益于突出主题,集中注意力。 突出版面上点与空白的对比,突出点的存在。 点的数量少,点的形式与内容简练、明确,可以准确表达主题。 阅读者的注意力集中在点上,可以强化、突出主题。 多个点错落有致地进行编排,可以形成富有变化、具有整体感的视觉效果。 多点的形式与内容应有不同,增强视觉少的变化和新奇感
9、。 注意有规律、有秩序的平铺多个点,形成整体感与秩序感、平衡感与稳定感。 注意点与点之间的距离变化、形式差异,形成版面的动感与节奏感。 灵活采用不同数量、形式、排列方式的点,使点的变化形式多样化,可构成具有新意的版面,有助于突出主题。 图像、文字的内容与形势变化,避免一般化。 点一点之间的疏密变化,可遵循某种规律,也可随机变化。使版面产生节奏感。 排列形式的变化,如铺满版面、沿线条排列、沿图形排列等,使版面产生韵律感、运动感和旋律感。 点素材的选择 种类:文字、图像、图形、符号 点素材选择原则:内容与形式符合设计需求与主题;图像具有足够的分辨率;力求简洁。 3、线的构图 线是点移动的轨迹,也是
10、点的集合。线具有方向性。 直接使用线条,或者把设计元素排列成线条均属于线的构图。 线的情感因素: 水平线:开阔,平静,安定,永无止境 垂直线:蓬勃、向上崇高的情绪。 斜线:动力、动荡、不安,富于现代意识和速度感。 曲线:给人以丰富柔软,流畅的感觉,非常具有女性特征。 自由曲线:抒情 几何曲线:明确,规范,规整,使版面能富有逻辑性 折线:刺激非常吸引人注意 直线型构图 运用直线进行版面分割,使版面形成相对独立的视觉单元,图像、文字与用于分割的直线相辅相成。 文字或图像在直线上排列,在视觉上暗示线的存在。 水平或垂直的线条表现平静、安定、稳重的感觉。倾斜的线条产生方向感和空间感,表现版面的趋势与张
11、力。 直线型版面构图可以产生单纯、明确、张严的效果,适用于表现科学、严谨、庄总的主题。 曲线型构图 运用曲线对版面进行分割或装饰版面,可形成具有流畅、柔和边缘的视觉单元。 将设计元素沿曲线进行排列,可以形成视觉上的曲线,使版面的整体风格流畅、舒缓。 运用曲线构图,使版面具有延伸型和流动性。圆形布局可以体现规整、装饰性的效果。 4、面的构图 面是空间构成的基本单元。空间任何物体均由面构成。 面是线移动的轨迹,也是线的集合。面具由面积属性,可以成为形。 较大的点、具有一定宽度的线可以理解为面,每一个面多可以成为独立的视觉单元。 几何图形状的面以其轮廓反映到视觉中,形成形的感觉。 圆形视觉形象孤立,
12、自我意识强烈,醒目。正圆形视觉冲击力大,常用于标志。椭圆形具有动感与方向性,感觉柔和。 三角形视觉形象尖锐、决断、醒目。具有速度感、倾向性、稳定性。 方形视觉形象规矩、安定、守则。正方形稳定、沉静,立放长方形稳定性差,横放长方形稳定性强。 图像中的面是自然形成的,在使用时也要注意以上视觉感受。 三、版面设计基础 各类视觉传达介质均由平面构成,其视觉平面即为版面。平面设计及版面设计。 版面设计:将由图像、图形、文字等设计元素构成的点、线、面按照一定的规律在版面中进行编排,最终形成具有一定思想性、艺术性和实用性的版面的过程。 1、版面设计表达的内容 突出思想性 重视展示主题思想 主体具有鲜明的时代
13、特征 展示艺术性 强调艺术构思和艺术表现力 版面内容是设计者艺术涵养的表现 注重整体性 内容与形式高度一致 版面个设计元素联系紧密,不可分割。 强调单一性 风格单纯、简洁 主题单 一、明确,表达精炼 追求装饰性 版面效果生动,富有艺术变化 版面装饰为主题服务,具有排他性 增添趣味性 构思新颖,表现形式夸张 富有情感内涵 宣扬独创性 创意别出心裁,独树一帜 表现手法与选材具有独创性 寻求协调性 设计元素多元化,围绕主题选择元素 强调秩序与条理,保证元素之间的协调 2、版面设计表现形式与效果 重复 单一的、少量的设计元素在版面中有序、规则地排列,形成均匀、重复的排列格局。 重复构图具有装饰性,视觉
14、象形安定、平和、规整。 为避免呆板与僵化,可对设计元素的方向、数量、排列方式进行调整,以形成变化。 韵律节奏 按照一定的规律和变化趋势对设计元素进行排列,同时有目的的改变设计元素的形态,形成简便的、具有变化的排列格局。变化趋势可以使方向、形状、疏密、大小、明暗、高低等。 版面具有杰作感和韵律感,能够渲染某种情调,增加感染力,使人随着节奏的变化展开想象空间。 均衡 使用等量不等形的设计手法,对多个设计元素之间的位置关系进行协调,通过相互渗透,形成统一的版面格局。 特点是平衡且不失变化,轻松、活泼、生动、具有趣味性。 对称 等形等量的设计元素在版面中对称排列,达到版面的平衡。可使用上下、左右、对角
15、、镜像等对称方式。 视觉感受非常稳定、安宁、沉静,整体效果庄重、整齐。 对比 体现与强调设计院斯之间的差异性,差异越大,对比越强烈。 使用选材对比(动静、疏密、软硬、强弱)、亮度对比(明暗、黑白)、形状对比(大小、高低、粗细、曲直、锐钝)、关系对比(远近、轻重)等对比手法处理设计元素,形成对比的视觉效果。 对比效果醒目、视觉冲击力强,主从关系鲜明。 调和 从色彩、明暗、形态等方面体现和强调设计元素之间的共性和近似性,尽量减少设计元素之间的差异,寻找并突出共性,寻求相互之间的统一和调和。 调和的版面使人感觉舒缓、平静安定、富有情感。 比例 版面分割使用恰当的比例如等比、等差、黄金分割比例等。版面
16、分割比例的划分可以增加视觉敏感度。 比例变化要符合阅读习惯。 变化 版面上设计元素在形态、位置、明暗等方面跳跃变化导致版面整体的变化,设计元素之间产生对比,造成视觉上的不连续和跳跃感。 版面整体效果应保持协调与均衡性。 留白 利用大面积留白造成虚的意境,烘托实的主题。虚大实小,形成强烈对比。视觉上的高反差,可以突出主题设计元素,提高主体元素的醒目程度。 视觉感受宁静、轻松、不喧闹、具有空间感。 网格 运用可见的或不可见的线条对版面进行分割,形成若干相对独立的视觉单元;由网格使设计元素有序排列,构成整体的版面统一协调的效果。 版面具有鲜明的规律感、条理清晰,有装饰美感。 3、版面编排的类型 编排
17、设计的重要问题是构图。它是整修版面的结构形态,的构图具有不同的性格,表达不同的感情倾向。 标准型 一种基本的简单而规则化的广告编排类型,具有良好的安定感,首先用图片吸引观众的注意与兴趣,然后利用标题诱导诱导观众注意其说明文和标志图形。观众的视线是自上而下有顺序地流动的,这符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序。这种编排类型能产生良好的阅读效果,故而被广泛地运用于编排设计。 实验证明,标题在图片的下方置于版面的中央位置,比一般将标题置于版面上方,能更好地引人注意并产生良好的效果。 标题型 标题在版面上方,然后往下是图片、说明文与标志图形。 这种编排类型主观众先看到标题,以它作为图片的先导,让
18、观众对标题予以注意,留下明确印象,然后看到图片获得感性的形象认识,激发起兴趣,进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和标志图形,使观众获得一个完整的认识。 安定而平静的构图,使人的视线自上而下地自然流动,广告形象完整突出。 欲用广告提高产品或企业的知名度或着重宣传企业的经营观念和表现企业的庆祝活动,诉求重心放在标题或标语上的广告,宜采用此种编排类型。 中轴型 是一种对称的构成形态,标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边,版面上的中轴线在视觉上可以是有形的,也可以是无形的,以此变化来弥补由于对称造成的过份平稳感,从而吸引观众的视线。 这类编排具有良好的平衡感。在安排构成要素时,要考虑人们心
19、理和生理上的影响,把广告的诉求重心放在左上方或右下方,以符合视觉流程的心理顺序,使观众的视线一开始就能投向版面的重心,抓住商品信息的主要部份,以此来开拓视线流动,获得完整的的信息。 斜置型 这是一种强力而有动感的构图,视线因倾斜角度由上而下,或由下而上流动。 构图时全部构成要素或主要构成要素向右边或左边作适当的倾斜。由于视觉心理所致,向右稍微倾斜,能增加易见度且赋有活力;向左倾斜则效果不明显或在视觉上令人不舒服。 编排中将构成主体作斜置,而将其它部份作水平配置,则能产生一种对比效果,构图上也更富于变化,全副个版面既具有动感又具有一定安全感,更适合人的视觉心理要求。 这种编排中,标题与图片的位置
20、,可以按广告的需要安排,谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响。 圆图型 构成要素排列的顺序与标准型相同,以正圆 形或半圆形图片构成版面的中心形象,在此基础上安排标题、说明文和标志图形等。观众的视线首选被中心图片所吸引,然后才向其它部份流动。 在几何图形中,较之于其它图形,圆形是自然的、完满的,具有生命的象征意义。在视觉上它给人以计策完美的感受,具有向四周放射的动势,因而在画面上具有相当高的引人注目和激发兴趣的心理价值。 这种编排适用于女性用品或着意表达一定情调的广告主题。由于图形自身过于完满所限,在设计时要恰到好处地处理好图形与其它构成要素之间的关系,有时用半圆开来编排,可获得良好的视觉效果
21、。 全图型 用一张图片占据整修版面,可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景,在图片的适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形,或用开窗形式安排其它构成要素,是一种具有现代感的构图形式。 由于图片具有强烈的直观形象性,在信息传递中扮演着重要角色,其感染力高于文字,具有不可低估的视觉冲击力,其视觉流程往往是从图片的精妙之处(如人的眉眼等)开始,最后视线流动到说明文及标志图形。 这种编排的好坏,重点在于表现广告创意的图片的选择与制作,尤其图片艺术质量的高低显得十分关键。再就是其它构成要素在嵌入图片时,其位置的选择,大小的变化等均是需要认真对待并给予精心安排的,否则会前功尽弃,得不到完美的视觉效
22、果。 重复型 在编排时将同一的构成要素在版面上作三四次或更多次的重复。此重复的构成要素可能是图片,也可能是标题或标志图形。重复的构成要素具有强调、增强注意力的特殊功效,并使版面首选节奏性的动势感和视觉上的活力,增加了画面的情趣。 重复可以使人加深对某个特定构成要素的印象,具有相当的表现价值。但应慎重运用,尤其在作斜置跳动较大的重复时更应慎重,宜采用色彩和形式的重复为好,并运用其它构成要素作平衡的调整,以保持视觉的安定感。 文字型 以文字为主体构成版面,图片仅是版面形体和颜色的点缀。 图片是有利于观众在极有限的阅读时间内进行阅读的构成要素。但对于某特定的广告主题,却无法充分利用这一积极因素,如某
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