星巴克介绍-PPT课件.ppt
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1、资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值公司简介公司简介广告广告策略策略发展攻略发展攻略星巴克星巴克资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值StarbucksCompanyintroductionStarbucksHistoryStarbuckstrademark星巴克咖啡(光谷店)星巴克咖啡(光谷店)资金
2、是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值星巴克(星巴克(Starbucks)是美国一家连锁)是美国一家连锁咖啡公司的名称,咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。西雅图市。除咖啡外,星巴克亦有茶及蛋糕等商品。除咖啡外,星巴克亦有茶及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。Starbucks
3、 is the name of a chain of coffee company,which was established in 1971,the worlds largest coffee chain.Its headquarters located in Seattle,Washington,DC.In addition to coffee,Starbucks also manages tea,bread,cakes,and other goods.Starbucks has nearly 12,000 branches throughout North America,South A
4、merica,Europe,Middle East and the Pacific.Companyintroduction资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值StarbucksHistoryStarbucksname,itoriginatedfromHermannMelvillesclassic-greatwhiteshark“hero1971诞生于西雅图,靠卖咖啡起家诞生于西雅图,靠卖咖啡起家1982年霍华德年霍华德.舒尔茨加入星巴克,舒尔茨加入星巴克,并担任市场并担任市场和零售总监和零售总监1987年霍
5、华德年霍华德.舒尔茨收购星巴克舒尔茨收购星巴克1992年星巴克作为一家专业咖啡年星巴克作为一家专业咖啡公司成功上市公司成功上市资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1998.EntingChina2005.9Setupa“starbucksChinaeducationprotect”2005.Establishedinshanghai2006.2Hasmorethen9000stores资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值
6、Starbuckstrademark资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值位于西雅图的第一家星巴克ThefirststarbucksinSeattle资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Starbucksdistributedinmostpartsoftheworld资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值星巴克公司出售的不星巴克公司出售的
7、不仅仅是优质的咖啡、仅仅是优质的咖啡、完美服务,完美服务,更重要的是顾客对咖更重要的是顾客对咖啡的体验文化。啡的体验文化。企业文化StarbuckCorpsoldarenotonlyhighqualityCoffee,Perfectservice,ThecustomerismoreimportantistoCoffeeexperienceculture.资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值在我们生活当中流行着这样一句很经典的话:我不在办公室,就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。Inourlife,
8、popularwithsuchaveryclassicalwords:Imnotattheoffice,atStarbucks,IdontStarbucks,onthewaytoStarbucks.资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值经营策略经营策略BusinessStragety一、以直营经营为主一、以直营经营为主One,withstraightbattalionbusiness二、
9、不花一分钱做广告二、不花一分钱做广告“最好的广告就是我们最好的广告就是我们的店。的店。”Two,donotspendapennyadvertising-thebestadvertisingisourshop.“三、充分运用三、充分运用“体验体验”Three,makefulluseofexperience资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值直营理念直营理念Directmarketingconcept四十年来四十年来,星巴克对外宣称的策略是:,星巴克对外宣称的策略是:坚持走公司直营店,星巴克只有不到坚持走公司直
10、营店,星巴克只有不到10%的的店铺是特许加盟的连锁店店铺是特许加盟的连锁店。Infortyyears,Starbucksdeclaredpolicyis:adheretothecompanystraightbattalioninn,Starbucksonlylessthan10%oftheshopisafranchisechainstores.资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值零广告零广告Zeroadvertisement星巴克除了利用一些策略联盟帮助宣传新品外,几乎从来不做广星巴克除了利用一些策略联盟帮
11、助宣传新品外,几乎从来不做广告。因为根据在美国和中国台湾的经验,大众媒体泛滥后,其广告。因为根据在美国和中国台湾的经验,大众媒体泛滥后,其广告也逐渐失去公信力,为了避免资源的浪费,星巴克故意不打广告也逐渐失去公信力,为了避免资源的浪费,星巴克故意不打广告。告。Starbucksinadditiontotheuseofanumberofstrategicalliancetohelppromotenewproducts,almostneveradvertise.BecauseaccordingtotheAmericanandChineseTaiwanexperience,theproliferat
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