广告设计课件字体设计第一章.ppt
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1、目录第一章第一章 理论篇理论篇第一节第一节 字体设计概述字体设计概述 2 1.字体设计的概念3 2.字体设计的功能6 3.字体设计的类别8 4.字体设计的科学性质13第二节第二节 文字演变史文字演变史 1.文字的由来15 2.文字的演变史19第三节第三节 字体设计的发展趋势字体设计的发展趋势 1.字体设计的发展趋势50 2.字体设计的基本要求562022/12/291广告设计字体设计概述字体设计概述训练目标训练目标 通过本章的学习,使学生了解字体设计的基本概念和基本范畴,把握相关字体的不同风格特征及应用领域,思考学习字体设计的必要性和重要性。课题时间课题时间 4课时。作业要求作业要求 利用课后
2、时间,收集20张字体图片并依照自己了解的各种方法加以归类,分析其中的联系和区别,总结出每种字体设计类别的内涵和意义。参考书目参考书目 字体设计(陈海玲、张勤);汉字设计(陈原川);字体创意设计(何晶、秦旭萍);视觉传达设计概论(周旭、余永海)。第第一一章章 理理论论篇篇文文字字设设计计概概述述2022/12/292广告设计 古人在生活中以口述的方式传播信息、交流思想,随着其生存经验和生产实践知识的不断增多,口传的方式在传承方面受到时间和空间的很大制约,于是逐渐创造出具有指事性和思想性的符号和图画,并用它们在陶器和岩洞等日用器皿和生活环境中记录信息。随着人类历史的发展,陶器的符号和岩洞的图画逐渐
3、演变形成文字艺术与绘画艺术,文字的形成使人类结束了“史前”时期,开创了用文字记录历史的新纪元。随着商业和科技的发展,文字的应用门类和形式繁杂多样,世界各个角落无不闪现它的身影,在视觉艺术中它扮演着重要的角色,与色彩、图形共同作为核心要素进行信息传达和艺术表现,字体设计自然而然地在现代设计教育课程体系中成为独立的一门课程。图1-1 法国拉斯科洞窟岩画图1-2 中国沧源岩画1 1.字字体体设设计计的的概概念念2022/12/293广告设计1.1.字体设计的概念字体设计的概念文字与图形的有机结合,用文字作为视觉语言,将中国传统文化中对五行中水元素的理解,表达出了形和意的深刻内涵文字是记录语言的书写符
4、号,是无声的语言,是人类记事和交流思想的工具,文字在人类文化的传承中推动着文明的进步。在文字的使用中,各地区伴随着各时期的文化和经济特征的差异,出现了各种文字书写形式,同时在人类审美需求的推动下,人类生产实践中不断地创造不同的文字书写形式。文字的书写形式即字体,从造型的角度理解,字体就是文字的形体特征。字体设计在商业用语一书中解释为:文字的造型设计、书写表现行为或技术以及所表现的文字的情感。从造型角度看,字体设计是对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现的研究,它以信息传播为主要功能,将视觉要素的构成作为主要手段,创造出具有鲜明的视觉个性的文字形象。1 1.字字体体设设计计的的概概
5、念念2022/12/294广告设计图1-3 2008贺卡系列字体的装饰处理,有浓厚的传统意味图1-4 现代设计新五行文字与图形的有机结合,用文字作为视觉语言,将中国传统文化中对五行中水元素的理解,表达出了形和意的深刻内涵1 1.字字体体设设计计的的概概念念2022/12/295广告设计字体设计具有信息传播与视觉审美的功能。字体是信息传播的外观载体,每种字体都具有独特的外形特征和情感特征,在信息的传播中,不仅能快速准确地将信息传达给观者,而且各种字体的风格特征也给能观者赏心悦目的感受。那么,提高可视性,增加思想性,强化简约性、美观性,使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来,
6、这是字体设计的目的。2.2.字体设计的功能字体设计的功能图1-5 招贴设计浓重的无饰线体英文斜排,使画面具有现代感,再配以撕裂的形式,有效地破坏了仅是斜排的呆板创造出了具有鲜明视觉的文字形象2 2.字字体体设设计计的的功功能能2022/12/296广告设计图1-6 民间“寿”字剪纸字体设计在图案设计中的套用,运用具有装饰风格的字表达心中的祝福,收到了很好的传达效果图1-7 国际华人设计师联合委员会会徽2 2.字字体体设设计计的的功功能能2022/12/297广告设计3.3.字体设计的类别字体设计的类别 通过字体的分类,可以找到现有的大量字体的内在联系,有利于更好地理解不同字体设计的内涵,为我们
7、的设计运用提供不同的选择依据,当然分类没有一个绝对化的标准分法,是几种分类方法并存的。1.1.按字形特征分按字形特征分 按字形特征分为无饰线体和有饰线体。无饰线体无饰线体:指没有装饰角的字体。这种字体笔画的变化较少,折笔处不是很圆,一般都是现代字型。如:黑体、无饰线体等。有饰线体有饰线体:指基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体,笔画的宽度有一定的粗细对比。如:宋体、罗马体等。2.2.按文字类型分按文字类型分 按文字类型分为以汉字为代表的方块字体系和以拉丁字母为代表的字母体系。汉字按形成年代可分为汉字按形成年代可分为:甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、宋体和黑体等字体。拉丁字
8、母按形成年代可分为拉丁字母按形成年代可分为:楔形文字、埃及文字、腓尼基文字、罗马体、无饰线体、哥特体、方饰线体和手写体及自由风格3 3.字字体体设设计计的的类类别别2022/12/298广告设计3.3.按字体的应用分按字体的应用分 按字体的应用分为印刷体、书法体和设计字体三类。印刷体印刷体:主要指自从我国宋代毕昇发明活字印刷技术以来,印刷技术所常用的各种字体,它主要以文本形式传播信息,强调其适用性与标准性。印刷体按技术分为:铅字印刷体和照排字体。铅字印刷体铅字印刷体:宋体、仿宋、楷体、黑体等字体。设计字体设计字体:根据实际需要,利用文字的笔画特征及所依附的环境和载体,使之产生一种新颖的、整体的
9、视觉效果,它强调传播功能,具有一定的从属性和适用性。设计字体按类型分为:标准字体、创意字体、装饰字体等。3 3.字字体体设设计计的的类类别别2022/12/299广告设计图1-8 Arial体、黑体、Impact和综艺体都属于无饰线体图1-9 Times New Roman体、宋体、GungsuhChe和超粗宋都属于有饰线体图1-10 方饰线体图1-11 哥特体3 3.字字体体设设计计的的类类别别2022/12/2910广告设计图1-12 印刷体明径山兴圣万寿禅寺刻木石门字禅图1-13 金文图1-14 隶书图1-15 草书图1-16 楷书3 3.字字体体设设计计的的类类别别2022/12/29
10、11广告设计图1-17 创意字体图1-20 标准字图1-19 装饰文字图1-1 8 新疆维吾尔族建筑装饰文字“寿喜”3 3.字字体体设设计计的的类类别别2022/12/2912广告设计4.4.字体设计的学科性质字体设计的学科性质 字体设计是一门研究文字的造型规律和视觉规律的艺术设计专业基础必修课程。平面设计的核心要素是图形、文字、色彩,文字是视觉传达中信息传播的关键,在广告设计、书籍装帧设计、标志设计、包装设计、VI设计等专业课程中被广泛应用。字体设计的主要内容是学习文字的笔画、结构、字形特征和字体的设计原理,掌握字体设计的表现方法和基本思维方法,遵循视觉规律和设计规律,强调其适用环境,运用多
11、种造型手段,设计出实用且符合视觉审美的文字形式。图1-21 字体设计在标志设计中的应用图1-22 字体设计在标志设计中的应用图1-23 字体设计在书籍装帧设计中的应用图1-24 字体设计在电影海报中的应用4 4.字字体体设设计计的的科科学学性性质质2022/12/2913广告设计文字的演变史文字的演变史训练目标训练目标 通过学习本节内容,学生能系统地了解汉字、拉丁文字和数字的起源、发展、演变过程,从中总结字体设计的风格和变化规律,为以后的字体创意设计打下良好的基础。课题时间课题时间 5课时。作业要求作业要求 搜集汉字演变史中各个时期的代表字体各一幅,并分析其各自的字体特点;搜集拉丁文字和数字文
12、字在视觉传达设计中运用的各种不同字体,共提交10幅。参考书目参考书目 汉字设计(陈原川);全彩中国书法艺术史(刘守安);文字设计基础教程(加文安布罗斯、保罗哈里斯 著,封帆 译)。文文字字演演变变史史2022/12/2914广告设计 早期的人类由于生产工具简陋,个人生产能力低,需要联合成团队,以群体的力量与自然斗争,进行生产实践。在生产实践中,为了互相沟通配合,产生了语言和传递信息的方式,如吹号角、击鼓等。随着人类社会的发展及生产实践知识和生存经验的不断积累,这些知识和经验需要为后世子孙保留,同时,为了与更远地方的人交流,就需要各种记录信息的记事方法,于是出现了结绳记事、契刻记事和图画记事结绳
13、记事、契刻记事和图画记事等方法。1.1.文字的由来文字的由来(1(1)结绳记事)结绳记事结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打结,是一种表示、记录数字和简单概念的记事方法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲的秘鲁印加人的结绳记事。结绳记事是具有代表性的原始记录方法,世界各地很多民族运用过。我国的高山猿人、藏族、怒族等生活的某些地区至今依然有结绳记事的习惯。图1-25 秘鲁印加人结绳记事1 1.文文字字的的由由来来2022/12/2915广告设计(2 2)契刻记事)契刻记事 在古代,契刻主要是记录数目和事件,汉朝刘熙在释名释书契中讲道:“契,刻也,刻识其数也。”此种记事方法运用最广泛。数目是
14、人们最容易引起争端的事由,为了数目的准确记忆,人们把它雕刻在木片和竹片上,作为记忆,汉字的“契约”(意为“刻而为约”),就是契刻记事的延伸。(3(3)图画记事)图画记事 象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮助记忆的符号。图画记事是结绳和契刻记事不能满足人类的表达后出现的,人类在岩壁上画出一些图形,以记录生存经验或一件事,远在两万年前的旧石器时代,岩壁上就绘有各种野兽和人类狩猎的情景,这些往往都是通过写实的图形记录信息。图1-26 史前陶器上的契刻记事符号的复原图1-27 图画记事复原 1 1.文文字字的的由由来来2022/12/2916广告设计 (4(4)文字的形成)文字的形成 结绳记事、
15、契刻记事、图画记事都是一种记事的方法,所产生的符号、图象如契刻具有指事性,图象具有象形性,但还不是文字。唐兰先生说:“文字本于图画,最初的文字是可以读出来的图画,但图画却不一定能读。”早期的文字有图画性,但图画并不同于文字,契刻、图画的符号是形成文字的原始形式,图画记事因各人绘制画法不一样,不易准确传递信息,为了辨认准确,经过漫长的时期,人类开始统一图画画法,画成统一、公认、易识别的符号,利用它指定事物,代替语言,这样便产生了文字。世界上,形成较完备的四种文字形成较完备的四种文字都是从图画中演变而来,各自独立形成的。一是一是公元前3500多年前两河流域的美索布达米亚地区的苏美尔人创造的楔形文字
16、楔形文字,虽最终在历史的发展中湮灭了,但它影响了拉丁字母的形成。二是二是公元前3200多年前尼罗河的古埃及人创造了象形文字象形文字。三是三是在公元前1300年多年前黄河流域的中国人创造了方正的汉字方正的汉字。四是四是公元前后在雨林的玛雅人创造了圆形或椭圆形的图像字圆形或椭圆形的图像字。随着历史的发展,这四种古老的文字只有汉字沿用至今,其他文字都消失在历史的长河之中。1 1.文文字字的的由由来来2022/12/2917广告设计图1-28 美索布达米亚楔形文字图1-29 中国甲骨文图1-30 古埃及方尖碑象形文字图1-31 玛雅文字1 1.文文字字的的由由来来2022/12/2918广告设计2.2
17、.文字的演变史文字的演变史 随着历史的发展不断演变,因各个地区、国家的历史、文化不同,文字的形式有很大的差异,楔形文字、古埃及文字和玛雅文字,这三种古老的文字在历史的风尘中都相继消失,但它们都是世界文明的根基,对后世都或多或少地产生过影响。通过演变,现今形成了以汉字和拉丁字母为代表的现今形成了以汉字和拉丁字母为代表的两大文字体系两大文字体系,汉字是世界上使用人口最多的文字,拉丁文字是国际通用的文字,两者都起源于图形符号,但因几千年的演变使其各具不同特色。另外,不可忽略的是阿拉伯数字,它是全世界文字体系中通用的文字,其在设计、生活等各方面运用广泛,象征意义浓厚,形成了数字文化,在文字史上有其特殊
18、的重要地位,故在本书中作为独立部分探讨,并阐释数字的文化象征意义。汉字是世界上唯一的最古老的象形文字,有数千年的历史,其中有两次大的改革:第一次是秦代大规模的文字简化和统一;第二次是1956年1964年我国政府简化文字笔画,成为现在中国内地使用的“简体字”。2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2919广告设计 (1(1)汉字的演变史)汉字的演变史 关于汉字的起源,说法很多,主要有“结绳记事说”、“河图八卦说”、“仓颉造字说”等。“河图八卦说”源自易系辞,其曰:“伏羲仰观象于天,俯视法于地,观鸟兽之文与地之宜,近取诸身,远取诸物,于是始画八卦,以通神明之德,可类万物之情。”对仓颉造字
19、说,鲁迅在门外读物中作了科学而精确的分析,讲道:“但在社会里,仓颉也不止一个,有的在刀柄上刻一点图,有的在门户上画一些画,心心相印,口口相传,文字就多起来,史官一采集,便可敷衍记事了。中国文字的由来,恐怕也逃不出这个例子。”可见,仓颉可能不是指具体的人,是某一个历史时期的代称,所以,汉字的真正起源是由劳动人民集体创造后,经过史官和巫师的整理,加工而成。所有结绳记事说、河图八卦说、仓颉造字说只能作为文字起源的传说。然而,以传世的实物看,文字起源于新石器时代的西安半坡遗址和大汶口文化遗址的陶器上的“文字符号”样式,原始刻画符号具有绘画和文字的双重性,可以认为是中国文字的雏形。2 2.文文字字的的演
20、演变变史史2022/12/2920广告设计图1-32 仓颉像图1-33 西安半坡彩陶刻画符号图1-34 大汶口陶器刻画符号2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2921广告设计书法字体书法字体甲骨文:甲骨文:甲骨文是迄今为止所发现的中国最早的定型文字。它是商朝后期书写或刻画在龟甲、兽骨之上的文字,其内容多为王室贵族占卜的记录。在生产力极其低下的上古时期,人们对自然充满着畏惧和神秘,认为世界是由神来主宰的,各种疾病、生育、战争都寄于神的意旨,凡事皆占卜。甲骨文的文字有的用刀直接刻成,有的用毛笔书写后再刻,然后填朱砂以便久存。至今为止,出土的甲骨共有15万片之多,能确认的字两千个左右,字
21、体有直有曲,以横竖斜角线条组合为主,错落自然,充满生机。大篆:大篆:公元前9世纪,周宣王的吏官史籀对文字进行了改良整理,产生了大篆。金文、石鼓文都属于大篆字体。大篆意味浓厚,古朴稚拙以周宣王时期所作石鼓文为代表。金文是指铸造或刻凿在青铜器上的铭文,古时称铜为金,故曰金文,金文又称钟鼎文;刻在石鼓上的铭文称为石鼓文,商周时期金文风格流畅瘦劲,雄强奇伟,凝重浑穆,劲气内敛,代表作品有“司母戊鼎”“大盂鼎”“毛公鼎”。到春秋战国时期,由于列国地理位置和习惯差异,金文形成了不同的风格,大致可分为齐金文、楚金文、秦金文。其中秦金文风骨嶙峋,有兀傲强悍之气,集大篆之成,为小篆之祖,在书体发展上起着承前启后
22、的作用。2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2922广告设计图1-35 象形文字图1-36 殷商甲骨文图1-37 石鼓文图1-38 金文2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2923广告设计小篆:小篆:秦始皇灭六国之后,建立了统一的中央集权制,为了书写记载方便,由李斯等人以秦文字为基础,对六国的文字进行整理加工、革新和总结,创造了小篆。这种新的书体形式集六国文字之优,字体修长,结构严谨,笔画圆转,无硬方折,代表作品有仓颉篇(李斯书)、爱历篇(赵高书)。隶书:隶书:隶书相传为秦始皇时期狱吏程邈所创。它书写快捷,适合手写。其初期只在下层官吏和民间流传使用,不能登大雅之堂,故称
23、“隶书”或“秦隶”。隶书可分为秦隶和汉隶,秦隶是小篆向汉隶过渡的字体,汉隶为官方正体文字,书写便捷,是完全成熟定型的隶书,其特征是字体扁平,波磔明显,撇捺两边分散,故又称为“八分书”,代表作品有曹全碑、张迁碑。楷书:楷书:楷书又称为真书或正书,由汉隶演变而来,其笔画平直,形体方正,始于汉末,盛于魏晋南北朝,书法家钟繇被后人称为“正书之祖”,楷书成就突出的代表有颜真卿、柳公权和欧阳询等人,至今为书法爱好者所崇尚。2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2924广告设计图1-39 秦代统一文字是中国历史上第一次由政府组织的大规模文字改革图1-40 小篆图1-41 隶书图1-42 楷书2 2
24、.文文字字的的演演变变史史2022/12/2925广告设计草书:草书:草书是为了书写便捷所创造的结构省简、行笔流畅的书体。每一种字体在快速书写时都会自然地产生草书,主要有篆草(大篆和小篆的草书)、隶草(秦隶的草书)、章草(汉隶的草书)、今草和狂草。今草主要由篆草和隶草演变而来,其成熟期以汉朝张芝、东晋王羲之等人为代表,发展到唐朝,草书更加放荡不羁,俗称狂草,以张旭、怀素为代表。行书:行书:行书是介于草书和楷书之间的字体,兼有两者特点,所以易于识别,书写便捷,行笔流畅,结构自由。行书兴起于汉末,至东晋达到高峰,代表书家有王羲之、王献之父子(俗称“二王”),代表作以王羲之的兰亭序为行书之典范。图1
25、-43 今草2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2926广告设计图1-44 狂草图1-45 行书图2 2.文文字字的的演演变变史史2022/12/2927广告设计印刷字体 宋体:宋体:宋朝庆历年间(10411084年),毕昇发明了活字印刷,由于使用雕刻刀对汉字形体的操作,产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷体,因起始于宋朝即被称为宋体。当时所刻的字体主要有仿颜体、柳体和仿欧体、虞体。到明代,在宋体基础上演变出笔画横细竖粗,字形方正的明体字,当时民间流行的洪武体字形扁平,后来一些刻书工匠在刻书的过程中又创造出肤廓字体,其笔画横平竖直,规范醒目,便于阅读,因此广泛应用,至今还很受欢迎,这
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