房地产活动策划 -2021文旅项目抖音挑战赛活动策划方案-43P.doc
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1、文旅项目抖音挑战赛项目-2021年8月-目 录MULUO VER 一V IEWO F ID E A S思ETISTNOC二三P现NE内路L场T容APL规概规N述A划划NNNIINNGG彼云之南,大美如斯。xx山下,寻趣栖花章 节 一MULU思YUE路 J I N概 F U述 Q UYUE策J 划I 思N 路FUQUTOP:(1)为打造xx文旅项目主题观光路线做铺垫,建立全域旅游生态,拉动地方旅游经济,促进销售转化。(2)以打造“xx山下地第二人生”为核心,多场景场景结合,塑造旅居住目的地的形象。xx是中国人的精神故乡,是有人文温度、艺术厚度的土壤。随着花期来临,xxx承载着艺术在xx项目落地生
2、根,促进文化生长,拓展艺术更多可能性的使命,可以说这不仅仅是一次项目,而是一个符号,一个让xx山下的第二人生更具体验感的符号。HEHU策 A 划L 思A 路NMAN人 文 之 情自 然 之 韵精 神 之 原艺 术 之 美xx项目承载了大地的温情,变成了自然之外的延伸xx岭则成为一个衔接“自然”“人文”“生活”的符号寄望现代都市生活中疲倦的人,也能在xx项目找到一处心灵栖息地SHU策D 划U 思O 路FUQU回归自然,体验自然在山峦、梯田、森林、花海等非常规展示空间里,通过装置结合场景,设置从客栈到赏花观山各景点的旅游动线,孕育出了“一步一景一互动”的作品。使装置与xx项目的地理样貌和人文风土完
3、美融合,实现“人与自然、乡土和艺术”的连接,引领人们走进自然,体验自然。重新发现xx项目大地之美。体验xx山下的第二人生。SHU策D 划U 思O 路FUQU打 造 主 题 观 光 线 路以打造“xx山下的第二人生”为核心概念,文化旅游及产业配套双驱动融合发展,打造xx项目主题定制观光线路,建立全域旅游生态,创造地标性体验场景,拉动地方旅游经济,促进销售转化,促使旅游打卡人流量=营销中心到访量。旅游打卡文化旅游双驱动产品品鉴拉动地方旅游经济促进销售转化产业配套 互动体验HEHU策 A 划L 思A 路NMAN具 体 策 划 呈 现抖音挑战赛及多平台媒介传播挑战赛礼品设置以覆盖昆明、腾冲周边客群打造
4、xx文旅项目主题观光线xx项目客栈免费券/折扣券为以及目标受众路主塑造人气网红打卡点促进受众二次到访FUQ主U 题N 导A 出IXIA原 野 寻 趣 栖 花项目为自然的延伸项目愿景项目地释义:使场景与xx项目的地理样貌和人文风土完美融合,实现“人与自然、乡土和艺术”的连接,引领人们走进自然,体验自然。重新发现xx项目大地之美。YUE项J 目I 概N 述FUQU腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛活动主题:原野寻趣栖花活动时间:2021年6月-8月活动地点:xx项目xx岭景区活动形式:线上抖音挑战赛+线下互动体验活动客群:腾冲及周边客群,网红,摄影爱好者、短视频拍摄制作章 节 二MULU现YUE场
5、J I N规 F U划 Q USHU 一步D 一U 景O 一互F 动UQU由抵达酒店-花海-观山的动线,打造六大打卡区邂 逅 栖 花花 海 游 吟乐 活 剧 场山 涧 拾趣打卡点一打卡点二打卡点三打卡点四SHU邂D 逅U 栖O 花FUQU邂逅栖花,回归自然在1号地点设置区域“邂逅栖花”区域,一览花海全景,回归自然静谧,享受慢时光。主选装置推荐区域规划现场实景图备选装置推荐SHU花D 海U 游O 吟FUQU花海游吟,回响不息在3号区域设置“花海游吟”装置,花海中弹奏起优雅钢琴曲,寻觅浪漫秘密。主选装置推荐区域规划现场实景图备选装置推荐SHU乐D 活U 剧O 场FUQU乐 活 剧 场, 皆 安 泊
6、在6号点位处设置乐活剧场,不同的小场景展现每一个小剧场以不同的小剧场展示xx山下的第二人生,区域规划现场实景图装置示意图SHU山D 涧U 拾O 趣FUQU山涧拾趣,云栖时光在11号处设置“山涧拾趣”区域,结合“动物元素”布置场景,打造童趣玩乐区域。区域规划现场实景图SHU氛D 围U 布O 置FUQU注:图片效果为示意图。章 节 三MULU内NEI容R O N G规 G U I划H U ASHU传D 播U基础O 工作FUQU开设xx岭官方蓝V号,实现快速吸粉运营主体资质开设蓝V企业号,并通过企业蓝V认领“xx岭”打卡地。开通抖音蓝V认证有利于景区提高曝光度,实现快速吸粉。视频落地页展示活动,沉淀
7、用户口碑腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛期间,提供运营主体开设抖音本地生活店铺向用户推荐商品、优惠券、店面活动,后续xx项目门店入驻随时加入活动专题可以沉淀用户的内容口碑,有效为线下门店导流注:开设店铺为推荐项目,不包含在预算内。注:图片效果为示意图。SHU抖D 音U 挑 O战 赛FUQU花开的季节,跟随镜头来到彼云之南,回归自然景区盛花期线上持续发声推广,拟举办花海抖音挑战赛,扩大影响;线下布置“网红”拍照打卡装置,增加景区产品印象,吸引目标客群入园NI传NG W 播A N GJU规AN L 划IA N前期预热中期引爆后期发酵1、视频引发共鸣1、kol助力传播,扩大项目影响力1、获奖作品展示
8、2、开启抖音挑战赛,吸引受众打卡参与2、线下配套主题活动丰富体验2、软性深度挖掘xx山下第二人生step 1 :(时间待定)官方发布走心视频“花都开好了”邀请大家逃离喧闹,短居xx项目,寻趣栖花三段人物第一视角将深度展现踏足xx项目这里的一花、一草、一木无不让人流连忘返的同时在一瞬间,佛明白了“xx山下的第二人生”的含义传播渠道规划:官方双微一抖、朋友圈。短片时长:1.2minstep 2 : (时间待定)抖音kol接力传播,现场创作创意短视频多覆盖维周边地度区受方众,向促使“视同款频打造引”,为流xx项,目引输流。传出播渠xx道规项划:抖目音、之朋友美圈。掌柜聊丽江舌尖上的云南丽江包租婆稀逗
9、粉腾冲文旅粉丝数:132.9w民宿攻略方式输出粉丝数:28.3w美食探店方式输粉丝数:112.4w旅游客栈攻略方式输出粉丝数:31.3w喜剧视频方向输出粉丝数:8w旅游攻略方向输出出注:kol为推荐项,具体待定。step 2 :(时间待定)抖音kol接力传播,现场创作创意短视频备选KOL:三大方向视频引流,输出六大打卡体验点小九儿我在旅途潇潇的旅行成都汪姐掌柜聊丽江粉丝数:10.9w旅行摄影方式输出粉丝数:117.1w旅行旅拍方式输出粉丝数:11.1w旅行旅拍方式输出粉丝数:25.4w日常生活方式输出粉丝数:132.9w民宿攻略方式输出step 2 :(6月15-20日)投放微信朋友圈广告定向
- 配套讲稿:
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