违法广告分析.ppt
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1、 违法广告违法广告 案例分析案例分析引言:引言:广告作为企业进行市场竞争的有效手段,被广大生产经营者普遍使用。随着广告业的深入发展,广告与生俱来的逐利性使之产生了很多不容忽视的社会问题,如虚假广告,而违法医药广告的出现则直接关系人民群众身体健康和生命安全。所以,广告法中对医药广告有了一系列明确的规定。广告法摘录:第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容:(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的;(二)说明治愈率或者有效率的;(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的;(四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的;(五)法律、行政法规规定禁止的其他内
2、容。第十五条:药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须注明“按医生处方购买和使用”。第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品,不得做广告。案例:案例:兰州晨报2001年10月17日发布慈丹胶囊药品广告,该广告以一个挑战癌症的真实故事为题,以新闻报道形式,宣传该产品对癌症的治疗作用,同年被定性为违法广告。2004年4月13日,一则名为名医风采篇一个挑战癌症的真实故事在健康报出现,文章整篇都介绍了郑伟达教授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟大药品,借助专家之名来宣传药品。违法
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