短视频赛道选择及短视频运营策略.docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《短视频赛道选择及短视频运营策略.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《短视频赛道选择及短视频运营策略.docx(17页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、短视频赛道选择及短视频运营策略导语:短视频媒介的发展已经受到了众多人群的瞩,也因此,不少人开始投入短视频行业。但是,你的短视频内容是否真的吸引了用户?要 想吸引更多用户关注,短视频运营上,你需要具备什么技巧?本篇文章 里,作者就当下的短视频赛道及短视频运营策略做了梳理。以短视频为主,直播为辅的流量转化模型正在成为各个商家关注的重点, 许多商家信心满满地入场,计划在公域平台分一杯羹,却发现短视频的 流量是真难嬉啊 明明是精心准备的干货内容,播放却不超4位数,又或是花费了大力气 升级设备和人员,最终的流量产出却仍然没有升级,视频只有稀稀 疏疏的点赞。剔骨取肉,寻其根本。今天,我们撇开高大上的方法论
2、,以落地为第一前提,聊聊短视频运营中的定位问题一短视频赛道以及选题技法。一、短视频中的各赛道解析首先,新入局的商家应集中精力先玩转一个平台,而不是在各个平台都 雨露均沾。如今的短视频基本都是依赖于算法分发,属于短视频找人的 过程,想要尽可能通过短视频挖掘自己的流量,就必须先了解特定人群 的流量在哪,现所处的赛道在哪个平台最有优势。彩妆类型的传达的是干货,也是就是知识内容;而像是两性、颜值舞蹈、 搞笑娱乐传达的是情绪内容,两个方向的侧重点不太一样。明确选题传达目的行业类型时尚、搞笑娱乐、音乐舞蹈、情感、三农美妆、生活、美食、健身、财金、教育选题目的选题内容传达情总价值选题内容传达干货知识厚款逻辑
3、只有强烈的情绪,才能激发点赞行为。通常来讲,包含5种强烈情绪止面情绪:惊奇,兴奋,幽默负面情绪:愤怒,和焦虑与他人共享有用的信息,提供解决方案或者帮助 用户节省时间和金钱,这些实用价值会使产品/ 思想的有用性更加清断增强口碑传播性。特点情感传递价值更易于结合热点以及节日产生爆款 内容,受众人群更多,起号速度相对较快,但是 粉丝精准度较低,属于泛流量,适用于转化快消 产品。干货传递通常见于IP形象打造,以专家、创业者 、老师的身份居多,爆款直接和选钩,取决 于对用户需求的理解。积累的粉丝精准度以及忠 诚度更iWu备注爆款逻辑参考疯传中的情绪(Emotion)以及实用价值(Practical Va
4、lue)因此在选题的时候,在脑海里面就需要有个大概的想法,如何在短时间 之内将内容/情绪传达给到用户,选题的内容越契合用户需求(即高频+ 刚需),视频就越容易在群体传播。3)选题需要贴近大众人群这是很多从私域或者是公众号过来的运营人员犯的错误,忽略的面向人 群的差别。在私域里面的人群,通常是对你的产品或者是某个领域有了 一定的认识,深度讲解的干货内容可能点击率更高,也更加容易引起讨 论热度。但是在公域里面的人群,绝大部分是属于初次接触,而产品里面的很多 专业术语是用户一时半会不理解的,譬如在体态矫正中,上交叉综合 征你可能没听说过,其实上交叉综合征二含胸驼背。Q搜索你感兴趣的内容IIi动醺,腰
5、后夹背飞上交叉综合症体哀:纠正训练流程66泡沫轴筋膜放松.提高胸灵活性91广州市61创作一% 2020年07月 03 日上交叉综合症体态纠正训练流程#纠正训 练#运动训练好的改善骗背10020年07月2快看一下小孩子 是就要尽早改台是经常弯着腰,#驼背#感恩抖哪怕你讲的非常实用,深度也够,但是用户不会觉得你厉害,只会想划 走看下一个。就跟各大知识付费的体验课一样,短视频上所展现的,更 多是一个“秀肌肉的过程,演示过程通常有两种:1 .干货分享:场景演示一发现问题一解决问题2 .产品推广:门槛低一易操作一见效快因此选题要聚焦于80%的基础人群,区别于私域运营中的内容选题,需要从0基础用户的角度出
6、发制作内容,才能够在保持垂直度的同时尽 可能留住更多用户。2.日常选题思路来源1)对标竞品,根据竞品的实际表现选择优势题材正所谓,同行就是最好的师傅,通过行业TOP20的账号内容,对用户 的喜好有个基本的分析,避免踩坑踩雷。竞品账号具体可以从3个方面 来分析选题。列出竞品对应的单后,就可以依据视频的点赞量、评论量、收藏量、转 发人数进行排列,从而进行多维度分析数据,比如哪些主题更受用户欢 迎;什么样的内容点赞率高,但分享率低;分享量高、评论量高的文章 能带来什么效果。通常而言,数据指标对应的用户心理为:.点赞量高二喜爱程度高评论量高二选题争议大.收藏量以及分享量高二内容有用/有趣但是有些人就会
7、认为,只看点赞数就可以啦,点赞数高的视频其他的 指标必定也是最高的,然而实际上并非如此,我们实际来看个例子。点赞:68w评论:1.1w收藏:4.1w点赞:68w评论:1.1w收藏:4.1w点赞16.2w评论:7.1w收藏:3w可以明显地看看出哪怕第1个视频的点赞数是第2个视频的4倍左右, 但是评论数却相差甚远。关键原因在哪里呢?我们打开第二个视频的评论区,发现用户本身在讨 论的,并非动作的有效性或者问题,反而讨论的主题变为了两性相关的 段子大赛,甚至可以认为,是评论区的热度,让抖音的算法一推再推, 最后成为一个小爆款。全部评论(70731)淘谒老师,已接三舱了 07757 Q0展开3008条回
8、震.手里没money 202, g 1。你猜我为什么腰慈01888 O回复晨开3。3条推给我干嘛推给他啊03278 QM展开4。2肇回A 幺麻恩陈不好意思.我老公没有手02061 Qiaa留下你的精彩评论吧X至部评论(70731) 体彩纠正索耶202202 22 WWr。0268 QEDft解开183条红凝G 天使照的号材魔鬼总的面孔70?2 03.22.不好意思.我老公永远坐在马棚上I0204 Qa国并61条回黛,f 玉见你 .没有老公怎么办0466 QQS 体态酣正寰哥2022 03.02 作国家队进场0137 OQW留下你的精彩评论吧这就是为什么强调,在做竞品内容选题的时候,内容需要根据
9、不同的指 标进行分类,以便于后期我们去做选题的时候,能够更多的思路去做爆 款。注意用户层面的反馈最真实的需求往往是来自于用户的反馈,而不是靠运营凭空猜想。在对竞品账号进行拆解时,一定是去评论区了解用户的真实反馈的问题以及建议,列出用户普遍关注的问题,在竞品原来的选题上做升级优化, 这里以丁香医生为例子为大家讲解下思路。视频原文大意:一位小哥路过,被几位美女围着要求合照,合照的时候 医生角色上前指出小哥的体态问题,并在后续以动作示范给出了矫正动 作。脖子前伸没气质?三招改善! hyl000629这个很适合我们学生党(被作业摧残的我们)2020-01-01 回复0 50320学生党更适合用护脊床垫
10、.因为他更轻松.因为我们不是军人,没有那么好的耐力,还 有我们可以睡觉的时候矫正.而不可以站着 睁觉,所以我建议大家是要护管床垫,不过 站军姿的方法也不赖2020-03-06 回复)110展开30条回袋思路1:选题优化后续升级补充学 生的场景/剧情脖子前伸没气质?三招改善!脖子前伸没气质?三招改善!.看三生三世时杨嘉就是这样前伸脖子2020-05-01 回复(0116。),丁善医生03的确有一些明星会有这样问882020-01-01 回复)48 I7展开5条回思路2:发现新选题盘点明星常见的体态 异常,以及对应的矫正动作上面的思路拆解,只是用户反馈中非常小的一部分,在实际情况中,你 甚至可以从
11、一条视频中就能找到一周的选题。通常来讲,在用户反馈中,除了要了解用户的反馈,也要了解用户的角 色,是爸爸妈妈?上班族?长辈?以便于能明确视频喜好的对象。只有 将用户反馈+用户角色匹配上了,才算的上是完成的场景,也能更加清 晰明确之后的拍摄选题。2)热点选题公域就像是一片海,热点就是那一层又一层的波浪。如何利用热点升级选题,自然是每位内容运营必学的技能,也是在平台 收割流量的利器。热点本身符合认知成本低,易分享的属性,是一种临 时的社交货币。对于热点,可简单分为节点型、时事型、平台型。时事型热点:一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。.特点:爆发强,流量多,不确定性;要求创作者相应速度快,保
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 视频 赛道 选择 运营 策略
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内