文案写作技巧(白俊利).ppt
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1、文案写作技巧一、文案人员的心理定位 要想说服别人,就得先说服自己,写作者首先要对自己的产品或服务充满热情及信任,相信自己的产品是最好的,是最适合用户的,是最能给用户解决问题的,只有对自己的产品和服务带有由衷的热情,才能写出能说服别人的文案。好的文案评判标准 好的文案是要让客户拥有购买欲望!文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方法,最好的文案应该达到这样的效果:当受测者看完你的文案后不是说:嗯,这个文案写的还不错。而是问:哪里能买到这个产品?这才是最好最成功的文案。内文标题 二、文案写作文章结构(一)标题起到的三个作用标题是成功的一半引起注意简单传达一个完整信息引导用户继续看下面的正文常见且
2、屡试不爽的标题格式包括:XXX揭秘怎样XXX你想XXX吗?十大最热门XXX20个做好XXX的方法终极XXX指南必须收藏的20个XXX工具专家不先不想让你知道的XXX 重要的标题要素重要的标题要素新闻价值利益点标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题例一例一有没有把它放入有没有把它放入标题中。标题中。例二例二如果你具有新闻价值的如果你具有新闻价值的消息消息,千万不要埋葬它,把新千万不要埋葬它,把新闻放进你的标题里闻放进你的标题里例三例三这是消费者这是消费者最想知道的最想知道的例四例四引发消费者共鸣,引发消费者共鸣,继续往下看继续往下看例五例五最有力的最有力的事实就是
3、事实就是那些能够那些能够支持利益支持利益点承诺的点承诺的事实。事实。例六例六用标题针对目用标题针对目标对象挥手示标对象挥手示意,是抓住消意,是抓住消费者注意力的费者注意力的必胜秘诀必胜秘诀例七例七消费者一消费者一眼就知道眼就知道你是谁你是谁例八例八可以获得非可以获得非常高的阅读常高的阅读率!率!例九例九发现并运用这个简发现并运用这个简单的技巧,你能收单的技巧,你能收到事半功倍的效果。到事半功倍的效果。例十例十标题不是简单的画标题不是简单的画面解说而是画龙点面解说而是画龙点睛的妙笔睛的妙笔(二)、文章内文标题解释商品概念文字描述内文撰写技巧3、转4、合2、承撰写技巧1、起起衔接图文的主旨(有时可
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