平面广告设计要素.pptx
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1、平面广告设计要素平面广告设计要素1.1.版式设计版式设计版式设计是在进行广告设计时版式设计是在进行广告设计时,根据广告主根据广告主题的要求题的要求,对传达内容的各种构成要素予以对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计必要的关系设计,进行视觉关系与配置进行视觉关系与配置,使这使这些要素和谐的出现在一个版面上些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相并相辅相成成,在构成上为具有活力的有机组合在构成上为具有活力的有机组合,以发挥以发挥最强烈的感染力最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。传达出正确而明快的信息。第1页/共77页2.版式设计的目的(1).(1).将构成要素作有效果的配置将构成要素作有效果
2、的配置将构成要素作有效果的配置将构成要素作有效果的配置,以便引人注目。以便引人注目。以便引人注目。以便引人注目。(2).(2).考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等,使之成为易读的文章。使之成为易读的文章。使之成为易读的文章。使之成为易读的文章。(3).(3).画面要具有统一感画面要具有统一感画面要具有统一感画面要具有统一感,成为美的构成。成为美的构成。成为美的构成。成为美的构成。第2页/共77页3.3.平面广告版式设计的原则平面广告版式设计的原则(1)(1)简明直观简明直观,生动感人生动感人(2)(2)简明易读简明易读,讲求空白讲求空白(3)(3)
3、主次分明主次分明,突出主题突出主题第3页/共77页(1 1)简明直观,生动感人)简明直观,生动感人版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释图形、画面、色彩等)总是直观与具
4、体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必
5、须设法去打动读者的内在情然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去打动读者的内在情然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去打动读者的内在情然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使读者在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪氛围中,使读者在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,
6、把思绪氛围中,使读者在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪氛围中,使读者在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。第4页/共77页(2)简明易读,讲求空白版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张
7、,简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息置。现代社会节奏紧张,简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息置。现代社会节奏紧张,简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息置。现代社会节奏紧张,简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量,删繁就简,精炼图文。量,删繁就简,精炼图文。量,删繁就简,精炼图文。量,删繁就简,精炼图文。另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序,布局清晰,而且在视觉上有非常版面编排流畅明快、疏密有序,布局清晰
8、,而且在视觉上有非常版面编排流畅明快、疏密有序,布局清晰,而且在视觉上有非常版面编排流畅明快、疏密有序,布局清晰,而且在视觉上有非常强烈的集中效果,有利于突出广告诉求重点。强烈的集中效果,有利于突出广告诉求重点。强烈的集中效果,有利于突出广告诉求重点。强烈的集中效果,有利于突出广告诉求重点。第5页/共77页(3)主次分明,突出主题任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体,它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流清楚的主体,它应尽可能地成为
9、观众阅读广告时视线流清楚的主体,它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流清楚的主体,它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众动的起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众动的起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众动的起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读,逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。的阅读,逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。的阅读,逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。的阅读,逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。主体要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但主体要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但主体要素的比例大小,
10、一般要大于其化的要素。但主体要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特也可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特也可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特也可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上,使其起到别小但却十分显眼的部位上,使其起到别小但却十分显眼的部位上,使其起到别小但却十分显眼的部位上,使其起到“小而不小小而不小小而不小小而不小”的的的的主体要素的作用,在视觉上仍占主体的优势。主体要素的作用,在视觉上仍占主体的优势。主体要素的作用,在视觉上仍占主体的优势。主体要素的作用,在视觉上仍占主体的优势。
11、有时出于对版式设计的特殊要求,设计者可以根据有时出于对版式设计的特殊要求,设计者可以根据有时出于对版式设计的特殊要求,设计者可以根据有时出于对版式设计的特殊要求,设计者可以根据手中的素材进行版面上的手中的素材进行版面上的手中的素材进行版面上的手中的素材进行版面上的“按需分配按需分配按需分配按需分配”,以提高版式的,以提高版式的,以提高版式的,以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。活调配及安置上。活调配及安置上。活调
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