企业视觉识别系统(VIS)策划.ppt
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1、CICI原理原理1第二篇第二篇企业视觉识别系统(企业视觉识别系统(VIS)策划)策划第五、六、七章第五、六、七章CICI原理原理2第第7章章 企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划 7.1 产品包装策划产品包装策划 7.2 广告视觉策划广告视觉策划 7.3 其他视觉识别系统策划其他视觉识别系统策划 CICI原理原理3应用要素系统的组成应用要素系统的组成一、企业办公事务用品一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、贺卡、日历等贺卡、日历等二、企业产品包装二、企业产品包装:外包装外包装、包装纸、包装袋、容器包装、
2、手提袋、包装用绳、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、产品吊牌、封口胶带等产品吊牌、封口胶带等三、企业旗帜三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等庆典用旗等四、员工服装服饰四、员工服装服饰五五、企业内外部环境企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受所传达出来的企业性质特征和形象感受.六、企业的展览展示六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示
3、各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等路线指示牌等七、交通工具七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等八、企业馈赠礼品八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等九、广告与传播媒体九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、报纸、杂志、邮政、路牌、POP、视听、车厢等、视听、车厢等CICI原理原理4CICI原理原理5 1)包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。是指用包装物的材料构成。玻璃包装材料玻璃包装材料塑料包装材料塑料包装材料金属包装材料金属包装材
4、料纸包装材料纸包装材料一、产品包装设计的主要内容一、产品包装设计的主要内容7.1 产品包装策划产品包装策划CICI原理原理62)包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。依存、相互作用的技术方式。3)包装造型的设计4)包装装潢的设计是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。CICI原理原理7(一)产品包装设计的特点(一)产品包装设计的特点1统一的风格统一的风格2综合于一体综合于一体3从属地位从属地位4醒目独特醒目独特5明显的功能区别明显的功能区别6国际化国际化CICI原理原理8
5、(二)产品包装的分类(二)产品包装的分类1系列化包装设计系列化包装设计2礼品包装设计礼品包装设计3包装纸设计包装纸设计4手提袋设计手提袋设计CICI原理原理9(一)产品包装策略(一)产品包装策略1竞争型包装策略竞争型包装策略 适用寡头垄断市场,产品不多适用寡头垄断市场,产品不多 2需求型包装策略需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品3美观型包装策略美观型包装策略适用成熟、充分竞争的市场适用成熟、充分竞争的市场4个性化包装策略个性化包装策略二、产品包装设计策划二、产品包装设计策划CICI原理原理10(二)产品包装设计应注意的问题(二)
6、产品包装设计应注意的问题1包装设计应统一于企业整体视觉识别系统包装设计应统一于企业整体视觉识别系统2应构建良好的包装质量应构建良好的包装质量3包装应有明确的包装应有明确的商品性商品性4包装设计应注意完美的艺术性包装设计应注意完美的艺术性5包装设计应有独特风格包装设计应有独特风格6设计时应具备一定的文化内涵设计时应具备一定的文化内涵CICI原理原理11(一)适合于人性化的包装设计(一)适合于人性化的包装设计(二)适合于突出文化个性差异的包装设计(二)适合于突出文化个性差异的包装设计(三)适合于环保的绿色包装设计(三)适合于环保的绿色包装设计1材料方面。材料方面。2宣传方面。宣传方面。3视觉表达方
7、面。视觉表达方面。(四)适合于防伪的包装设计(四)适合于防伪的包装设计(五)适合于电子商务销售的商品包装设计(五)适合于电子商务销售的商品包装设计三、产品包装的发展趋势三、产品包装的发展趋势CICI原理原理12狭义的广告即商业广告,是以付费方式,经狭义的广告即商业广告,是以付费方式,经过系统的计划运作,通过将信息真实地、正过系统的计划运作,通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众,达成诉求目确地、艺术地传递给社会公众,达成诉求目的的一种活动。的的一种活动。7.2 广告视觉策划广告视觉策划CICI原理原理13(一)广告内容分类(一)广告内容分类1产品广告产品广告2企业广告企业广告3观念广告
8、观念广告4公益广告公益广告一、广告分类一、广告分类CICI原理原理14(二)广告媒介分类(二)广告媒介分类广告媒介,是在做广告的人与广告接收者之间起连接广告媒介,是在做广告的人与广告接收者之间起连接作用的物质,包括电视、报纸、广播、杂志、电影、作用的物质,包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等广告牌、各种邮寄广告、产品目录等CICI原理原理15企业选择广告媒体的依据企业选择广告媒体的依据1)媒体特征)媒体特征2)目标受众的媒体习惯。)目标受众的媒体习惯。3)广告主题)广告主题4)企业自身的情况)企业自身的情况CICI原理原理16(一)广告策划的原则(一)广告策划的原
9、则1广告信息真实可信广告信息真实可信2主题的鲜明性主题的鲜明性3整体统一性整体统一性4创意的新奇性创意的新奇性5定位的准确性定位的准确性二、广告策划采取的策略二、广告策划采取的策略CICI原理原理17广告创意产生的方法广告创意产生的方法1“五阶段五阶段”创意法创意法(1)尽可能地搜集资料()尽可能地搜集资料(2)信息的咀嚼)信息的咀嚼(3)信息的消化()信息的消化(4)创意的出现()创意的出现(5)创意的发展)创意的发展2“二旧化一新二旧化一新”法法3头脑风暴法头脑风暴法4垂直垂直水平思考法水平思考法CICI原理原理18(二)广告策划的表现策略(二)广告策划的表现策略1广告策划的整体形象表现广
10、告策划的整体形象表现2广告策划的色彩表现广告策划的色彩表现3广告策划的文化差异表现广告策划的文化差异表现4广告策划的地域表现广告策划的地域表现5广告策划的情感诉求表现广告策划的情感诉求表现CICI原理原理19广告创意的表现原则 (1)广告内容比广告表现方法更重要。)广告内容比广告表现方法更重要。(2)若你的广告基础不是上乘的创意,它必遭失败。)若你的广告基础不是上乘的创意,它必遭失败。(3)讲事实。)讲事实。(4)使人厌烦的广告是不能使人买东西的。)使人厌烦的广告是不能使人买东西的。(5)举止彬彬有礼,但不能装模作样。)举止彬彬有礼,但不能装模作样。(6)广告宣传具有现代意识。)广告宣传具有现
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