当代大学生消费结构与消费行为研究,消费者行为心理学论文.docx
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1、当代大学生消费结构与消费行为研究,消费者行为心理学论文内容摘要:大学生是现代的象征,是中国社会将来的栋梁,他们敢于创新,观念与时俱进。年轻一代的大学生是社会消费的特殊群体,他们的消费趋势也反映着社会将来的消费趋势。固然在大学生群体中,多数人的经济没有独立,但他们在观念、开放性及潜在商业价值上更接近薪酬较高的职业群体,固然经济条件上有限,但他们的消费欲望强烈,思想开放,是将来消费市场的中坚气力。希望通过本次的研究能为引导大学生树立正确合理的消费观念奠定基础。 本文关键词语:大学生消费行为,消费构造,消费观 一、当下大学生的消费构造 (一)大学生的消费状况 大学生是一个独特的消费群体,他们的学习及
2、生活遭到越来越多的重视。而主要原因是由于大学生是一个很独立的消费群体,大学生的数量日渐庞大,消费所占比也越来越高,在当今社会大群体的消费中具有重要的意义及作用。 (二)大学生的消费构造能否合理 1、饮食费用 据调查大学生每月伙食费处于在500-600间的有42.25%,但也存在个别的极低消费和极高消费,分别在300下面和800以上。手机和电脑是当代人不可缺少的信息工具,几乎每名大学生手中都有一部手机,手机消费在现代大学生的消费中也占有很大比例,少数学生的月话费和上网费甚至占其月生活费的八分之一。 2、学习费用 统计结果显示,大学生在学习的方面消费中,在花钱购买的书籍杂志时,选择专业书和用于考证
3、或考试的各种辅导书的学生占到62.4%,讲明大学生在买书时倾向于花更多的钱在学习方面。 (三)大学生在消费中存在的问题 冲动型消费是大学生在消费中比拟容易出现的问题。在集体环境中大学生在消费经过中很轻易产生从众的心理,进而产生从众消费。盲目消费是指遭到外界偶尔因素的影响而盲目的买很多其实自个并不需要的东西,这两种消费都属于冲动型消费。 二、当下大学生的消费行为 (一)大学生消费行为的特点 1、大学生集中性购买 大学生集中性购买的消费特点利于商家进行季节性促销,因而企业应该加强重点性,有针对性的促销,例如,在每年的9月新生入学,校园市场会构成一次井喷的经过,同时在各个节假日,促销力度大,而学生经
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