消费升级下的大学生消费心理变化研究,消费者行为心理学论文.docx
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1、消费升级下的大学生消费心理变化研究,消费者行为心理学论文内容摘要:随着经济社会发展、消费构造升级, 大学生消费引起广泛关注。选取蚌埠市大学生为研究对象, 通过网络发放调查问卷, 同时收集相关资料, 使用eviews3.0软件进行回归分析, 讨论在消费升级大背景下, 导致大学生消费心理变化的原因, 并通过相关分析提出促进大学生理性消费的建议。 本文关键词语:消费升级,大学生消费心理学 1 文献综述 秦云等1提出, 大学生多是纯消费者, 其消费心理及行为受家庭、集体、社会文化和个性的影响较大, 其消费行为从不同层面反映了消费主体的人生观价值观。刘浏2指出, 消费心理与大学生的品格塑造和全面发展有着
2、密切的联络。武小莉3以为大学生树立正确的消费观, 是改变大学生不理智消费行为的重中之重。 2 数据采集及模型设定 以蚌埠大学城的学生为研究对象, 通过发放网络调查问卷, 借助问卷星平台, 收集了100份调查问卷。华而不实, 大学生的每月生活费为被解释变量Y, 每月用于就餐的费用为X1, 每月用于高档奢侈品的消费记为X2, 每月用于网购的费用记为X3。通过对已回收的有效问卷进行分类整理, 得到下面结论。 选取计量经济模型中的多元线性回归模型: 华而不实, Y为被解释变量, X1、X2、X3为解释变量, 0、 1、 2、 3为待估计系数, 为随机误差项。采用最小二乘法预估该模型, 可得: 3 模型
3、的检验及实证分析 3.1 经济检验 X1、X2、X3对Y在经济意义上均应该表现为正相关, 模型建立后能够看到, X1、X2、X3的系数大于0, 因而经济检验通过。 3.2 统计显着性检验 根据OLS估计的结果能够看到, R2=0.914 5, R2=0.909 0, 都接近于1, 模型拟合程度较高。取 =0.05、F统计量, 解释变量X1、X2、X3的伴随概率均小于 , 因而, X1、X2、X3对Y变化的影响都较为显着。 3.3 计量经济学检验 采用white检验, 取显着性水平 =0.05, 结果显示模型存在异方差性。采用加权最小二乘法 (WLS) 对原模型进行修正调整, 取w=1/resi
4、d2, 再回归, 修正后的模型中, R2接近于1, 模型的拟合程度基本符合要求。同时, D.W值接近于2, 即模型不存在自相关。再对修正后的模型进行检验, 此时, 模型已经不存在异方差性, 因而修正后的模型符合预设的要求, 能够通过该模型进行后续分析。通过上述分析, 最终得到的方程为: 4 结论及建议 4.1 结论 4.1.1 消费构造的改变 在现代大学生中, 奢侈品消费、网购消费仿佛成为每月消费账单中, 除了基本伙食费的 大头 , 消费构造已发生宏大的改变。 4.1.2 消费心理的变化 消费构造发生改变, 归根到底是由于其消费心理发生了变化。正如马斯洛在(人类鼓励理论提出的, 就大学生这一特
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