通信企业如何运用新闻宣传提升品牌形象,市场营销论文.docx
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1、通信企业如何运用新闻宣传提升品牌形象,市场营销论文对于通信企业而言,通过良好的品牌形象提升通信企业的知名度已成为企业发展的重要工作之一,但怎样以低成本实现品牌形象有效提升的目的,如今越来越多的企业选择了新闻传播这一手段,通过新闻宣传的方式塑造品牌形象被看做是 花小钱办大事 的好方式方法。企业不再仅仅通过大量投放媒体广告吸引客户的眼球,而是通过新闻宣传及时传播企业动态,有效化解企业危机,深入诠释企业文化、理念和战略。 企业新闻宣传的五大优势 何谓企业新闻宣传?有人以为,企业新闻宣传就是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告,也就是所谓的付费文字广告。这是一种狭义的理解,从广义的角度
2、看,企业新闻宣传应该指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等宣传媒体上刊登的、能够提升企业品牌形象和知名度或能够促进企业销售的、具有宣传性和阐释性的文章,包括的宣传方式多种多样,比方特定的新闻报道、深度文章、付费软文广告、案列分析等。 企业通过这些宣传手段,在潜移默化中到达了吸引潜在消费者眼球、加强产品销售力、提高产品美誉度的目的。换句话讲,企业新闻宣传的本质是一种营销形式,是营销以新闻的形式表现出来。 正是这个原因,企业新闻宣传又被称为 新闻营销 相对于广告而言,企业新闻宣传具备五大优势。一是企业新闻宣传具有及时性。一个企业内部发生了具有新闻价值的事件,在幅和时间内把最重要的信息传递给听众、观众
3、或读者,这就决定了它不能采取讲理或叙述的形式。但新闻宣传却能够用文字明明白白地阐述一件事情,能够将企业的信息传播得愈加完好和翔实。三是企业新闻宣传具有消隐性。很多企业并不重视新闻宣传,但一旦碰到危机时,其第一个想到的却是新闻宣传。这是由于新闻宣传具有危机公关的功能,通过舆论引导,能够消除在社会上产生的不良影响。这个优势是广告望尘莫及的。四是企业新闻宣传具有二次传播性。 二次传播 指的是一个媒体首先发布新闻后,其他媒体进行转载。这样的情况在互联网日渐发达的今天屡见不鲜,但是我们不可能看到广告由于独特的创意而被其他媒体转载,由于媒体通过广告盈利,所以不会有媒体做这样的傻事。五是企业新闻宣传具有高性
4、价比。这个高性价比的特点是和广告的高投入相比拟的。同样的版面,企业新闻宣传可能不需要投入资金,假如投入也只要广告的几分之一或更低。所以,如今很多企业热衷于新闻炒作,而非投入广告,其效果却大于广告的投入产出。 坚持 服务 主线不动摇 对于通信企业而言, 服务 是不变的宗旨,是一切行为的主线。因而,企业新闻宣传工作必须围绕 服务 这条主线不动摇,有明确的目的性 为企业服务,塑造企业形象、维护企业品牌、宣传企业产品,这也是企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传最本质的区别。 通信企业新闻宣传要为通信企业中心工作服务。企业新闻宣传就是报道企业内部发生的新闻事件,当然,这个企业内部的新闻事件是需要有社会价值的。
5、 企业记者从事新闻宣传不同于社会媒体记者,必须坚持正面宣传的方针,积极报道企业的正面新闻,树立企业良好的社会形象。通信企业的新闻宣传必须服务于企业的中心工作,坚持把新闻宣传的焦点对准企业经营、发展和改革的主战场,才能发挥新闻宣传的优势,成为企业发展的无形推动力。要紧紧围绕企业的文化理念和经营战略,实现以新闻宣传促企业经营发展的目的,为推动企业发展提供强大的舆论阵地。 通信企业新闻宣传要为通信企业员工服务。通信企业新闻宣传要起到宣传、教育、引导广大员工的作用。要宣传企业经营中总结出的管理经历体验、创新产品和典型案例,宣传涌现出的新人新事、好人好事和先进典型,激发广大员工的工作热情,加强先进人物和
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