2022年电视广告制作流程.doc
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1、电视广告制造流程电视广告的制造分工非常细,一般来说,广告公司(Agency)只负责构思,制造公司 (Production House)负责拍摄,后期制造公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制造的程序也非常繁复,大致能够分列如下。(一)构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。一般而言,在接获客户效劳部的新工作简报(Briefing)后,创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思,并给予适当的创作指
2、引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕,便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经历给予指导、修正,可行的点子就会与客户效劳部进展内部商讨(Internal Review),假设发觉有任何咨询题,就会再修正或者重新构思。不过,见客户的时间通常都会保持不变,因而构思的时间往往变得只有一两天,甚至一晚。(二)卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的,卖桥是客户效劳部的工作。时至今日,创作人大 都逢会必到。由于,创作人演绎本人的作品,大都比拟得心应手。加上客户对创 作人一般都较为尊重,因而成功时机会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先
3、,要作好铺排(Preemption),把构思变得更有策略(Strategy),更明白客户的 需要。每人的卖桥方式都不同,有的会像演戏般演绎,有的会用大量图画或视像 参考材料,甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片,让客户更易明白。(三)报价(Quotation)卖桥成功并不代表确实成功,还要视乎构思的点子会否超出预算。非常多时由于预 算的制造费太过昂贵,会令广告胎死腹中。制造预算会包括三大部分:拍摄费、后期制造费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定,相差可 以由十多万元至几百万元不等。后期制造费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制造费的百分之十七点六五,作为酬劳。总
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- 2022 电视广告 制作 流程
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