统一厂区推广活动执行规划.ppt
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1、统一温情影院,百部大片送工友统一温情影院,百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案泉州工厂区推广活动细案目录目录p策略主轴策略主轴pPOSMPOSM展示展示p整体活动规划整体活动规划p活动方式及职责分工活动方式及职责分工p整体活动进度表整体活动进度表p业务需配合事项业务需配合事项策略主轴策略主轴p工厂区工厂区三大温情关怀三大温情关怀利用利用“电影下乡电影下乡”契机契机1 1、利用整合推广提升品牌知名度、利用整合推广提升品牌知名度2 2、解决进不去、解决进不去/卖不好的问题卖不好的问题3 3、借助政府推动提升品牌形象、借助政府推动提升品牌形象选择选择TOP30TOP30家工厂家工厂活动说明活动说明p
2、活动主题:活动主题:统一温情影院,百部大片送工友统一温情影院,百部大片送工友 统一温情系列篇(温情影院、温情生日会、温情同乐会)统一温情系列篇(温情影院、温情生日会、温情同乐会)p活动背景:活动背景:1 1、目前通路对大型工厂的掌控率较低,依旧面临进不去的问题;、目前通路对大型工厂的掌控率较低,依旧面临进不去的问题;2 2、借助电影进厂区公益活动,借由此话题与工厂消费者沟通;、借助电影进厂区公益活动,借由此话题与工厂消费者沟通;p活动策略:活动策略:1 1、2 2、借助政府推动及执行公司公关能力,提高统一品牌知名度并扩大统一、借助政府推动及执行公司公关能力,提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂
3、区的占有率。面在工厂区的占有率。p活动目的:活动目的:产品卖进产品卖进&销量提升。销量提升。q活动产品:活动产品:以老坛酸菜为主,附带销售海鲜筒以老坛酸菜为主,附带销售海鲜筒p活动区域:活动区域:泉州泉州3030场场传播策略传播策略媒体报道媒体报道 q泉州当地电视台泉州当地电视台报道报道q泉州当地报纸泉州当地报纸晋江日报晋江日报泉州日报泉州日报活动宣传活动宣传 q提前提前1 1周横幅、周横幅、海报、海报、DMDM等告知等告知q公告栏告知公告栏告知q工厂区资讯沟通工厂区资讯沟通平台告知平台告知现场活动现场活动q体验试吃体验试吃q现场游戏现场游戏q买赠促销买赠促销q舞台抽奖舞台抽奖品牌推广品牌推广
4、q以加强外来务工者以加强外来务工者精神文明建设的态精神文明建设的态度争取政府支持,度争取政府支持,如泉州可结合如泉州可结合“文文明海西,魅力泉州明海西,魅力泉州”的政府活动;的政府活动;创造话题创造话题创造话题创造话题,传递品牌个性,增加消费者购买意愿,传递品牌个性,增加消费者购买意愿,传递品牌个性,增加消费者购买意愿,传递品牌个性,增加消费者购买意愿媒体配合时间媒体配合时间:4 4月底月底活动执行活动执行活动安排活动安排p活动分活动分3 3轮进行,每轮轮进行,每轮1010家,从而方便谈点,保活动有效家,从而方便谈点,保活动有效执行执行阶段流程阶段流程1.1.场地确认场地确认活动前活动前151
5、5天天提交场地计划,签订场地协议(如天气原因可延期)提交场地计划,签订场地协议(如天气原因可延期)2.2.活动宣传活动宣传活动前活动前1 1周(查看周(查看7 7天后天气预报,如雨天须延期)天后天气预报,如雨天须延期)横幅挂放地点、横幅挂放地点、DMDM单派发计划、海报张贴计划单派发计划、海报张贴计划3.3.活动现场活动现场当天活动执行当天活动执行活动搭场、撤场,活动执行,电影放映活动搭场、撤场,活动执行,电影放映4.4.单场活动评定单场活动评定 当天活动结束当天活动结束单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表5.5.活动宣传活动宣传 活动结束后活动结束后1 1
6、周内周内提交活动结案报告,单场照片不低于提交活动结案报告,单场照片不低于1010张张1.场地确认场地确认p在场工人在在场工人在30003000人以上人以上p场地面积场地面积200200平米以上,平米以上,方便接水,接电p场地位置场地位置福利社门口20M内工厂员工上下班主通道 宿舍区 饭堂门口场地要求场地要求场地谈判策略场地谈判策略p活动分三轮进行,每轮做活动分三轮进行,每轮做1010家家1.1.第一轮活动开始前提供第一轮第一轮活动开始前提供第一轮1010家场地(在家场地(在2020天内执行完)天内执行完)2.2.第二轮活动开始前提供第二轮第二轮活动开始前提供第二轮1010家场地家场地3.3.第
7、三轮活动做完前提供第三轮第三轮活动做完前提供第三轮1010家场地家场地须了解事项须了解事项p场地谈判应了解事项场地谈判应了解事项1.踩点中应该针对该工厂的产品性质,了解其作业淡旺季,详细了踩点中应该针对该工厂的产品性质,了解其作业淡旺季,详细了解加班状况解加班状况2.了解工厂工人年龄特征,掌握消费者对赠品需求及电影喜好了解工厂工人年龄特征,掌握消费者对赠品需求及电影喜好3.了解工厂人数及工人上下班时间点;了解工厂人数及工人上下班时间点;4.结合天气因素,尽量备用的室内的场地选择播放电影。结合天气因素,尽量备用的室内的场地选择播放电影。5.了解宣传中可利用的资源了解宣传中可利用的资源2.活动宣传
8、活动宣传周边售点周边售点5050张张1.海报张贴4.售点告知2.拉横幅3.DM单派发20002000张张5 5条条活动宣传活动宣传p前前3 3项由至高完成,第项由至高完成,第4 4项由统一客户完成项由统一客户完成活动宣传活动宣传p注意事项注意事项n活动空白海报横幅等应多款多款内容,如影片名称,抽奖内容;活动空白海报横幅等应多款多款内容,如影片名称,抽奖内容;使活动看起来更丰富和有气势使活动看起来更丰富和有气势n利用工厂资源,如公告栏,信息栏等进行活动告知,进一步扩大利用工厂资源,如公告栏,信息栏等进行活动告知,进一步扩大活动影响力活动影响力p铺货协助铺货协助n至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺
9、货协助至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助3.活动现场活动现场现场现场活动架构活动架构抽奖互动抽奖互动体验互动体验互动酸爽高手榜酸爽高手榜舞台抽奖舞台抽奖剧场电影剧场电影观看电影观看电影一球定美味一球定美味鲜美圈出来鲜美圈出来产品陈列产品陈列与售卖与售卖试吃试吃销售销售活动展示区活动展示区辅助现场体验活动,营造热闹氛围辅助现场体验活动,营造热闹氛围活动主要部分,强调体验概念活动主要部分,强调体验概念现场活动结构现场活动结构(1)活动参与设置)活动参与设置活动参与设置活动参与设置p买赠:买赠:1 1、满、满1010元送玻璃大杯或微波碗元送玻璃大杯或微波碗1 1个;个;2 2、满、满1515元
10、送密封罐;元送密封罐;3 3、购买、购买3030元送情侣毛巾一对。元送情侣毛巾一对。p抽奖:抽奖:购买购买1010元即可参加现场抽奖元即可参加现场抽奖1 1、一等奖:旅行箱、一等奖:旅行箱1 1个个(每场每场5 5名名)。2 2、二等奖:统一老坛酸菜牛肉桶面一箱(每场、二等奖:统一老坛酸菜牛肉桶面一箱(每场1010箱)箱)3 3、抽奖时间抽奖时间电影结束后电影结束后p游戏:游戏:购买购买1010元即可参加现场抽奖,参与三个游戏中的元即可参加现场抽奖,参与三个游戏中的任意一项任意一项(2)舞台互动环节设置)舞台互动环节设置舞台活动流程及抽奖流程舞台活动流程及抽奖流程 1.1.主持人到场时间主持人
11、到场时间 1717:30302.2.第一轮舞台互动第一轮舞台互动 17:50-18:1017:50-18:103.3.第二轮舞台互动第二轮舞台互动 1818:20-1820-18:50504.4.第一轮舞台抽奖第一轮舞台抽奖 2121:0505舞台互动舞台互动1 1p铁人三项铁人三项p综合性竞赛项目综合性竞赛项目拼吃、拼喝、拼玩拼吃、拼喝、拼玩n游戏规则游戏规则p邀请台下邀请台下4-54-5位观众上台,一口气吃下我们为比赛所准备的食位观众上台,一口气吃下我们为比赛所准备的食物(半边冰镇的大西瓜),然后一口气喝下一整瓶的统一水,物(半边冰镇的大西瓜),然后一口气喝下一整瓶的统一水,最后吹爆气球。
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