视觉化时代精.ppt
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1、视觉化时代第1页,本讲稿共25页WHAT IS IT?视觉化是指运用语言、音响、音乐等三要素,努力激活受众的形象思维,使其头脑里呈现出视觉化的图像,多感官参与接收信息,从而达到提升传播效果的目的。第2页,本讲稿共25页视觉文化今天,我们正处于一个视觉文化时代。与文字相比,图像更具优势和吸引力。第3页,本讲稿共25页视觉文化时代的来临眼睛是我们通向世界的桥梁,视线与图像的关系就是人的生存关系 在电子媒介时代,我们越来越趋向于图像的传送,或者说依赖于图像的传播。奇观电影:张艺谋导演的影片英雄上映之后,在国内的影评界获得了不同的反响。有不少人认为这部电影没有深刻的主题,没有鲜明的性格冲突,没有故事,
2、没有情节。其实我认为,张艺谋的电影代表了一种新的电影类型,我们也许可以把它叫做奇观电影。人造美女:第二个例子大家可能都知道,中国第一个人造美女郝璐璐,据说她花了三十万人民币做了很多整容手术,身体的各个部分都做了整容。这两个事件表面上看毫无联系,但是我们如果仔细地想一下,我们会发现这两件事有一个东西是共同的,那就是对我们眼睛的吸引力,无论是人造美女还是张艺谋的奇观电影。我们面临的这个时代,实际上大家都可以感觉到视觉作为一个文化主因,越来越凸显出来。第4页,本讲稿共25页生存电影、电视、灯箱、招贴、橱窗、装潢、商品包装和外观设计、书刊封面及插图激流汇荡的视觉影像符号日益笼罩着我们的日常生活,视觉传
3、播日渐成为人类传播中占主导地位的传播方式。有人称当代是:“读图时代”铺天盖地的影视广告和光怪陆离的影像文化冲击着人们的视觉感官。多媒体教学以图像替代了言语在视觉文化时代,文字正在慢慢地沦为图像的脚注,图像成了主角。视觉文化时代的视觉化生存研究第5页,本讲稿共25页特点视觉文化时代的法则是:图像胜于文字。图像特点:是直观的、感性的和带有快感的。与传统的语言符号系统相比视觉文化传播带来的优势有目共睹:视觉符号本身作为一种直观的信息,因其生动的形象、浅显的表意要比文字和声音更能在短时间内吸引受众,更易被受众认知和把握视觉化时代的特色:传播更加快捷、广泛,它冲破了语言和文字的隔阂,打破了雅俗二元对立的
4、文化传统,延伸了人们的认知。电视新闻比报纸新闻更具有影响力。第6页,本讲稿共25页NISSAN第7页,本讲稿共25页创意视觉化时代 创意改变生活,设计成就未来!第8页,本讲稿共25页食品包装在产品的市场推广过程中,消费者是被动接受的,商家只能让消费者通过视觉传达让消费者感受到产品的品质,产品的品牌内涵,产品的时代特点和产品要和消费者沟通的内容。通过色彩、形状、诉求语言的视觉等来体现,更直观,更容易被认知与接受。产品的视觉语言是以产品的包装为原点第9页,本讲稿共25页体现用消费者喜欢的用消费者喜欢的和容易接受的色和容易接受的色彩、形状和诉求彩、形状和诉求来设计产品所展来设计产品所展示的色彩语言示
5、的色彩语言第10页,本讲稿共25页 品牌包装其商标和产品的包装紧密的联系起来“可口可乐”产品的消费形态属于感性化产品,所以包装的色彩是比较感性的色彩红色“可口可乐”电视广告片中,在市场的设备上,在公关活动中,在促销活动中,在市场的末端卖场中,“可口可乐”色彩语言从来没有变过。五款为09年夏天设计的限量版可乐瓶,包含的夏日元素有:太阳眼镜,冲浪板,烤肉架,美国国旗和沙滩球。第11页,本讲稿共25页商标转变与品牌定位精密相连“雪碧”可口可乐公司的另外一个产品。因为“雪碧”的包装设计的是绿色的,所以在市场上,“雪碧”的视觉语言一定会用其包装的色彩达到一种统一,让消费者更容易通过推广的视觉联想,产生对
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