《消费者理论》课件.ppt
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1、第三章第三章 消费者理论消费者理论1第三章第三章 消费者理论消费者理论第一节第一节 效用效用第二节第二节 基数效用论基数效用论第三节第三节 序数效用论序数效用论2一、效用的概念一、效用的概念(一)消费者的选择是理性的1 1、消费者知道其消费目标消费者知道其消费目标2 2、消费者能够比较其目标之间价值的高低消费者能够比较其目标之间价值的高低3 3、消费者知道所消费的效果消费者知道所消费的效果4 4、消费者知道商品和劳务的市场价格消费者知道商品和劳务的市场价格5 5、消费者知道自身的货币收入水平消费者知道自身的货币收入水平6 6、消费者知道自身的偏好消费者知道自身的偏好3v 效用效用v是指消费者从
2、商品和劳务的消费中所获得的是指消费者从商品和劳务的消费中所获得的满足,是消费者对商品主观上的偏好和评价。满足,是消费者对商品主观上的偏好和评价。v或者说是商品和劳务满足消费者欲望的能力或者说是商品和劳务满足消费者欲望的能力。v效用有正负之分。基数效用论基数效用论4幸福方程式:幸福方程式:欲望欲望效用效用幸福幸福=52 2、效用和商品的使用价值的区别、效用和商品的使用价值的区别(1 1)效用是主观的,内在的;而使用价值是客观)效用是主观的,内在的;而使用价值是客观的,外在的。的,外在的。(2 2)使用价值是效用的原因,而效用是使用价值)使用价值是效用的原因,而效用是使用价值的结果。的结果。(3
3、3)使用价值是稳定的。而效用是人的一种主观)使用价值是稳定的。而效用是人的一种主观感受,所以它是因人、因时、因地的不同而不同感受,所以它是因人、因时、因地的不同而不同的。的。6二、基数效用论和序数效用论二、基数效用论和序数效用论u基数效用论:效用大小可以用基数(1、2、3)表示,它们可以排序,也可以加总。分析方法:边际效用分析法u序数效用论:效用大小不可以用基数表示,也不可以累加,但是可以比较大小,排出顺序,用序数(第一、第二、第三)表示。分析方法:无差异曲线分析法7第三章第三章 消费者理论消费者理论第一节第一节 效用效用第二节第二节 基数效用论基数效用论 第三节第三节 序数效用论序数效用论8
4、1.总效用 消费者在一定时间内消费若干商品或劳消费者在一定时间内消费若干商品或劳务而获得的效用总量。务而获得的效用总量。用TU表示。2.边际效用 消费者在一定时间内增加一单位某种商消费者在一定时间内增加一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用的。品或劳务的消费所得到的效用的。用MU表示。【基数效用论】【基数效用论】一一.总效用与边际效用总效用与边际效用9总效用与边际效用总效用与边际效用-2-2-2-27 7-2-21 17 7-1-1-1-19 9-1-11 16 60 00 010100 01 15 51 11 110101 11 14 42 22 29 92 21 13 33 33 37 7
5、3 31 12 24 44 44 44 41 11 10 00 00 00 00 00 0边际效用边际效用总效用的增加总效用的增加量量总效用总效用从该单位商品消从该单位商品消费中所获效用费中所获效用消费商品增消费商品增加量加量消费商品数消费商品数量量10如果消费如果消费1单位、单位、2单位和单位和3单位的物品单位的物品A的总效用的总效用分别为分别为100、160和和200,那么相应的边际效用分,那么相应的边际效用分别为别为、和和。112、边际效用递减规律:v在其他条件不变的情况下,在一定时间内消费者消费某特定商品或服务,随着商品或服务数量不断增加,每增加一单位的消费对消费者产生的满足程度的增量
6、不断减少。【基数效用论】【基数效用论】原因:1)生理或心理原因(欲望多样性)2)物品本身用途的多样性边际效用边际效用12如果消费消费如果消费消费1单位、单位、2单位和单位和3单位的物品单位的物品A,那,那么下列哪一个总效用数字的组合表示了边际效用么下列哪一个总效用数字的组合表示了边际效用递减规律?递减规律?A、200,300,400,500B、200,150,50,25C、200,400,1600,9600D、200,250,270,28013如果消费消费如果消费消费1单位、单位、2单位和单位和3单位的物品单位的物品A,那,那么下列哪一个边际效用数字的组合表示了边际效么下列哪一个边际效用数字的
7、组合表示了边际效用递减规律?用递减规律?A、200,150,100,50B、200,300,400,500C、200,200,200,200D、200,250,270,28014边际效用递减规律的特点边际效用递减规律的特点1、与时间有关 即边际效用递减规律只是在特定的时间内有效。即边际效用递减规律只是在特定的时间内有效。2、与欲望的强弱有关 边际效用的大小与消费者的欲望成正比边际效用的大小与消费者的欲望成正比3、与商品的稀缺性有关 边际效用的大小与商品的稀缺程度成正比边际效用的大小与商品的稀缺程度成正比15价值悖论亚当亚当斯密在国富论中指出:斯密在国富论中指出:没什么东西比水更有用;能用它交换
8、的货物没什么东西比水更有用;能用它交换的货物却非常有限;很少的东西就可以换到水。相反,却非常有限;很少的东西就可以换到水。相反,钻石没有什么用处,但可以用它换来大量的货品。钻石没有什么用处,但可以用它换来大量的货品。在经济学中,是狗尾巴摇动狗身子!在经济学中,是狗尾巴摇动狗身子!163.3.货币的边际效用货币的边际效用经济学家认为,货币也具有效用。消费者用货币购。消费者用货币购买商品,就是用货币的效用去交换商品的效用。买商品,就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际递减规律对于货币同样适用。对于一个。对于一个消费者来说,随着其货币量的不断增加,货币的边消费者来说,随着其货币量的不断增加,货
9、币的边际效用是不断递减的。际效用是不断递减的。但是,经济学家又通常假定货币的边际效用是不变但是,经济学家又通常假定货币的边际效用是不变的。的。17二、消费者均衡二、消费者均衡效用最大化原则效用最大化原则z 1、定义与假设条件:指在消费者收入既定的情况下,消费者实现效用最大化的均衡购买行为。货币收入一定z 假设条件:消费偏好不变 市场价格既定【基数效用论】【基数效用论】18(一)单一商品消费(一)单一商品消费如果一个人连续消费某一种商品,效用如果一个人连续消费某一种商品,效用最大化原则就必须是边际效用等于最大化原则就必须是边际效用等于0 0。即当最后一个单位商品的效用为即当最后一个单位商品的效用
10、为0 0时,消时,消费者从这种商品的消费中获得的总效用费者从这种商品的消费中获得的总效用最大。最大。即:当即:当MU=0MU=0时,时,TUTU最大最大19总效用与边际效用的关系:总效用与边际效用的关系:消费商品数量总效用边际效用000166211531544183520262117210820-1【基数效用论】【基数效用论】20总效用与边际效用关系图示总效用与边际效用关系图示【基数效用论】【基数效用论】20 11 0TUTUQ 1 2 76Q70MUMU212.2.总效用的变化规律总效用的变化规律(1)先递增)先递增,后递减。后递减。(2)总效用的变化是随着边际效用的变化而)总效用的变化是随
11、着边际效用的变化而变化变化.TU0Q0Q1Q22(二)多种商品同时消费(二)多种商品同时消费M=10 01 10 01 12 20 01 12 23 30 01 12 23 34 40 01 12 23 34 45 50 01 12 23 34 45 56 60 01 12 23 34 45 56 67 70 01 12 23 34 45 56 67 78 80 01 12 23 34 45 56 67 78 89 91 12 23 34 45 56 67 78 89 91010十十九九八八七七六六五五四四三三二二一一多种商品消费例表多种商品消费例表M=3M=6M=10M=15M=21M=28
12、M=36M=45M=5523消费者均衡条件:消费者应该使自己所购买的各消费者均衡条件:消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。种商品的边际效用与价格之比相等。(二)多种商品同时消费(二)多种商品同时消费(1)P1X1+P2X2+PNXN=M(2)货币的边际效用货币的边际效用既定收入既定收入24M=5M=5最大效用的组合是什么?最大效用的组合是什么?M=14M=14最大效用的组合是什么?最大效用的组合是什么?M=26M=26最大效用的组合是什么?最大效用的组合是什么?3 34 45 5单价(元)单价(元)商品商品A AB BC C1 1252516169 92 22020121
13、26 63 315158 83 34 410104 40 05 55 50 0-3-36 60 0-4-425商品商品A AB BC C1 1元钱带来的边际元钱带来的边际效用效用(MU/P)(MU/P)5 54 43 34 43 32 23 32 21 12 21 10 01 10 0-1-10 0-1-13 3个个A A,2 2个个B B,1 1个个C C(A+A+B+A+B+CA+A+B+A+B+C)M=26M=262 2个个A A,1 1个个B B(A+A+BA+A+B)M=14M=14A AM=5M=526例题分析:例题分析:问:在上表中,假定某消费者在某一时期内将问:在上表中,假定某
14、消费者在某一时期内将8元钱全部元钱全部用用于商品于商品A和商品和商品B的购买,两种商品的价格均为的购买,两种商品的价格均为1元,那么,元,那么,能给消费者带来最大的效用的购买组合应该是什么?能给消费者带来最大的效用的购买组合应该是什么?某消费者的边际效用表某消费者的边际效用表商品数量(商品数量(Q Q)1 12 23 34 45 56 67 78 8商品商品A A的边际边际的边际边际效用(效用(MU1)MU1)111110109 98 87 76 65 54 4商品商品B B的边际边际的边际边际效用(效用(MU2)MU2)1919171715151313121210108 86 6271.已知
15、消费者的收入为100元,物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时,物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用,他 A.停止购买。B.增加A的购买,减少B的购买。C.增加B的购买,减少A的购买。D.同时增加物品A、B的购买。【基数效用论】【基数效用论】效果检测效果检测答案:C28分析:分析:107+310=100,满足限制条件;因为 ,所以要满足消费者均衡条件,在价格一定的情况下,只有增加A物品的边际效用,减少B物品的边际效用。n根据根据边际效用递减规律边际效用递减规律,减少,减少A A物品的消费,边物品的消费,边际效用增加,增加际效用增加,增加B B物
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