统一厂区推广活动执行规划.pptx
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1、会计学1统一厂区推广活动执行规划统一厂区推广活动执行规划策略主轴策略主轴n n工厂区三大温情关怀利用“电影下乡”契机1、利用整合推广提升品牌知名度2、解决进不去/卖不好的问题3、借助政府推动提升品牌形象选择TOP30家工厂第1页/共46页活动说明活动说明n n活动主题:统一温情影院,百部大片送工友 统一温情系列篇(温情影院、温情生日会、温情同乐会)统一温情系列篇(温情影院、温情生日会、温情同乐会)n n活动背景:1 1、目前通路对大型工厂的掌控率较低,依旧面临进不去的问题;、目前通路对大型工厂的掌控率较低,依旧面临进不去的问题;2 2、借助电影进厂区公益活动,借由此话题与工厂消费者沟通;、借助
2、电影进厂区公益活动,借由此话题与工厂消费者沟通;n n活动策略:1 1、2 2、借助政府推动及执行公司公关能力,提高统一品牌知名度并扩大统、借助政府推动及执行公司公关能力,提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂区的占有率。一面在工厂区的占有率。n n活动目的:产品卖进产品卖进&销量提升。销量提升。qq活动产品:以老坛酸菜为主,附带销售海鲜筒以老坛酸菜为主,附带销售海鲜筒n n活动区域:泉州泉州3030场场第2页/共46页传播策略传播策略媒体报道 q泉州当地电视台报道q泉州当地报纸晋江日报泉州日报活动宣传 q提前1周横幅、海报、DM等告知q公告栏告知q工厂区资讯沟通平台告知现场活动q体验试吃q现场
3、游戏q买赠促销q舞台抽奖品牌推广q以加强外来务工者精神文明建设的态度争取政府支持,如泉州可结合“文明海西,魅力泉州”的政府活动;创造话题创造话题,传递品牌个性,增加消费者购买意愿,传递品牌个性,增加消费者购买意愿媒体配合时间:4月底第3页/共46页活动执行活动执行第4页/共46页活动安排活动安排n n活动分3轮进行,每轮10家,从而方便谈点,保活动有效执行第5页/共46页阶段流程阶段流程1.场地确认活动前15天提交场地计划,签订场地协议(如天气原因可延期)2.活动宣传活动前1周(查看7天后天气预报,如雨天须延期)横幅挂放地点、DM单派发计划、海报张贴计划3.活动现场当天活动执行活动搭场、撤场,
4、活动执行,电影放映4.单场活动评定 当天活动结束单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表5.活动宣传 活动结束后1周内提交活动结案报告,单场照片不低于10张第6页/共46页1.场地确认场地确认第7页/共46页n n在场工人在3000人以上n n场地面积200平米以上,方便接水,接电n n场地位置 福利社门口福利社门口20M20M内内 工厂员工上下班主通道工厂员工上下班主通道 宿舍区宿舍区 饭堂门口饭堂门口场地要求场地要求第8页/共46页场地谈判策略场地谈判策略n n活动分三轮进行,每轮做10家1.1.第一轮活动开始前提供第一轮第一轮活动开始前提供第一轮1010家场地(在家场地(在2020天内执行完
5、)天内执行完)2.2.第二轮活动开始前提供第二轮第二轮活动开始前提供第二轮1010家场地家场地3.3.第三轮活动做完前提供第三轮第三轮活动做完前提供第三轮1010家场地家场地第9页/共46页须了解事项须了解事项n n场地谈判应了解事项1.1.踩点中应该针对该工厂的产品性质,了解其作踩点中应该针对该工厂的产品性质,了解其作业淡旺季,详细了解加班状况业淡旺季,详细了解加班状况2.2.了解工厂工人年龄特征,掌握消费者对赠品需了解工厂工人年龄特征,掌握消费者对赠品需求及电影喜好求及电影喜好3.3.了解工厂人数及工人上下班时间点;了解工厂人数及工人上下班时间点;4.4.结合天气因素,尽量备用的室内的场地
6、选择播结合天气因素,尽量备用的室内的场地选择播放电影。放电影。5.5.了解宣传中可利用的资源了解宣传中可利用的资源第10页/共46页2.活动宣传活动宣传第11页/共46页周边售点50张1.海报张贴4.售点告知2.拉横幅3.DM单派发2000张5条活动宣传活动宣传n n前3项由至高完成,第4项由统一客户完成第12页/共46页活动宣传活动宣传n n注意事项n n活动空白海报横幅等应多款多款内容,如影片活动空白海报横幅等应多款多款内容,如影片名称,抽奖内容;使活动看起来更丰富和有气名称,抽奖内容;使活动看起来更丰富和有气势势n n利用工厂资源,如公告栏,信息栏等进行活动利用工厂资源,如公告栏,信息栏
7、等进行活动告知,进一步扩大活动影响力告知,进一步扩大活动影响力n n铺货协助n n至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助第13页/共46页3.活动现场活动现场第14页/共46页辅助现场体验活动,营造热闹氛围活动主要部分,强调体验概念现场活动结构第15页/共46页(1)活动参与设置)活动参与设置第16页/共46页活动参与设置活动参与设置n n买赠:1 1、满、满1010元送玻璃大杯或微波碗元送玻璃大杯或微波碗1 1个;个;2 2、满、满1515元送密封罐;元送密封罐;3 3、购买、购买3030元送情侣毛巾一对。元送情侣毛巾一对。n n抽奖:购买购买101
8、0元即可参加现场抽奖元即可参加现场抽奖1 1、一等奖:旅行箱、一等奖:旅行箱1 1个个(每场每场5 5名名)。2 2、二等奖:统一老坛酸菜牛肉桶面一箱(每场、二等奖:统一老坛酸菜牛肉桶面一箱(每场1010箱)箱)3 3、抽奖时间抽奖时间电影结束后电影结束后n n游戏:购买购买1010元即可参加现场抽奖,参与三个游元即可参加现场抽奖,参与三个游戏中的任意一项戏中的任意一项第17页/共46页(2)舞台互动环节设置)舞台互动环节设置第18页/共46页舞台活动流程及抽奖流程舞台活动流程及抽奖流程 1.1.主持人到场时间 17:302.2.第一轮舞台互动 17:50-18:103.3.第二轮舞台互动 1
9、8:20-18:504.4.第一轮舞台抽奖 21:05第19页/共46页舞台互动舞台互动1 1n n铁人三项n n综合性竞赛项目拼吃、拼喝、拼玩n n游戏规则游戏规则n n邀请台下邀请台下4-54-5位观众上台,一口气吃下我们为比赛所位观众上台,一口气吃下我们为比赛所准备的食物(半边冰镇的大西瓜),然后一口气喝准备的食物(半边冰镇的大西瓜),然后一口气喝下一整瓶的统一水,最后吹爆气球。下一整瓶的统一水,最后吹爆气球。n n用时最快的选手即为胜利用时最快的选手即为胜利第20页/共46页游戏互动游戏互动2 2n n口味识别n n游戏规则游戏规则 每轮邀请4位顾客参加,主持人执行开始命令。能够在最短
10、时间内准确说出:品牌名称及口味者获胜。第21页/共46页互动游戏互动游戏3 3n n你比划来我来猜n n每两位参与者为一组面对面站立每两位参与者为一组面对面站立n n由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词给另一位猜给另一位猜n n在秒内猜对场景越多的组合获奖。在秒内猜对场景越多的组合获奖。第22页/共46页活动游戏活动游戏4 4n n过杆游戏n n参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰掉杆子,工作人员把杆子挪下一级(掉杆子,工作人员把杆子挪下一级(1010厘米)厘米)再开始。参与者碰掉杆子即淘汰出局再开始。参与
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