第五章-测量.ppt
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1、1、你更喜欢吃那种水果?、你更喜欢吃那种水果?A、草莓、草莓2分分B、苹果、苹果3分分C、西瓜、西瓜5分分D、菠萝、菠萝10分分E、橘子、橘子15分分2、你平时休闲经常去的地方、你平时休闲经常去的地方A、郊外、郊外2分分B、电影院、电影院3分分C、公园、公园5分分D、商场、商场10分分E、酒吧、酒吧15分分F、练歌房、练歌房20分分3、你认为容易吸引你的人是?、你认为容易吸引你的人是?A、有才气的人、有才气的人2分分B、依赖你的人、依赖你的人3分分C、优雅、优雅的人的人5分分D、善良的人、善良的人10分分E、性情豪放的人、性情豪放的人15分分4、如果你可以成为一种动物,你希望自己是哪种、如果你
2、可以成为一种动物,你希望自己是哪种?A、猫、猫2分分B、马、马3分分C、大象、大象5分分D、猴子、猴子10分分E、狗、狗15分分F、狮子、狮子20分分5、天气很热,你更愿意选择什么方式解暑?、天气很热,你更愿意选择什么方式解暑?A、游泳、游泳5分分B、喝冷饮、喝冷饮10分分C、开空调、开空调15分分6、如果必须与一个你讨厌的动物或昆虫在一起、如果必须与一个你讨厌的动物或昆虫在一起生活,你能容忍哪一个?生活,你能容忍哪一个?A、蛇、蛇2分分 B、猪、猪 5分分 C、老鼠、老鼠10分分 D、苍蝇、苍蝇15分分7、你喜欢看哪类电影、电视剧?、你喜欢看哪类电影、电视剧?A、悬疑推理类、悬疑推理类2分分
3、 B、童话神话类、童话神话类 3分分C、自、自然科学类然科学类 5分分D、伦理道德类、伦理道德类10分分 E、战争枪战类、战争枪战类 15分分8、以下哪个是你身边必带的物品?、以下哪个是你身边必带的物品?A、打火机、打火机2分分B、口红、口红2分分C、记事本、记事本3分分D、纸巾纸巾5分分E、手机、手机10分分9、你出行时喜欢坐什么交通工具?、你出行时喜欢坐什么交通工具?A、火车、火车2分分B、自行车、自行车3分分C、汽车、汽车5分分D、飞、飞机机10分分E、步行、步行15分分10、以下颜色你更喜欢哪种?、以下颜色你更喜欢哪种?A、紫、紫2分分B、黑、黑3分分C、蓝、蓝5分分D、白、白8分分E
4、、黄黄12分分F、红、红15分分11、下列运动中挑选一个你最喜欢的(不一定擅长)?、下列运动中挑选一个你最喜欢的(不一定擅长)?A、瑜珈、瑜珈2分分B、自行车、自行车3分分C、乒乓球、乒乓球5分分D、拳击、拳击8分分E、足球足球10F、蹦极、蹦极15分分12、如果你拥有一座别墅,你认为它应当建立在哪里?、如果你拥有一座别墅,你认为它应当建立在哪里?A、湖边、湖边2分分B、草原、草原3分分C、海边、海边5分分D、森林、森林10分分E、城中区城中区15分分13、你更喜欢以下哪种天气现象?、你更喜欢以下哪种天气现象?A、雪、雪2分分B、风、风3分分C、雨、雨5分分D、雾、雾10分分E、雷电、雷电15
5、分分14、你希望自己的窗口在一座、你希望自己的窗口在一座30层大楼的第几层?层大楼的第几层?A、七层、七层2分分B、一层、一层3分分C、二十三层、二十三层5分分D、十八层、十八层10分分E、三十层、三十层15分分15、你认为自己更喜欢在以下哪一个城市中生活?、你认为自己更喜欢在以下哪一个城市中生活?A、丽江、丽江1分分B、拉萨、拉萨3分分C、昆明、昆明5分分D、西安、西安8分分E、杭、杭州州10分分F、北京、北京15分分180分以上:意志力强,头脑冷静,有较强的领导欲,事分以上:意志力强,头脑冷静,有较强的领导欲,事业心强,不达目的不罢休。外表和善,内心自傲,对有利业心强,不达目的不罢休。外表
6、和善,内心自傲,对有利于自己的人际关系比较看重,有时显得性格急噪,咄咄逼于自己的人际关系比较看重,有时显得性格急噪,咄咄逼人,得理不饶人,不利于自己时顽强抗争,不轻易认输。人,得理不饶人,不利于自己时顽强抗争,不轻易认输。思维理性,对爱情和婚姻的看法很现实,对金钱的欲望一思维理性,对爱情和婚姻的看法很现实,对金钱的欲望一般。般。140分至分至179分:聪明,性格活泼,人缘好,善于交朋友,分:聪明,性格活泼,人缘好,善于交朋友,心机较深。事业心强,渴望成功。思维较理性,崇尚爱情。心机较深。事业心强,渴望成功。思维较理性,崇尚爱情。金钱欲望强烈。金钱欲望强烈。100分至分至139分:爱幻想,思维较
7、感性,以是否与自己投分:爱幻想,思维较感性,以是否与自己投缘为标准来选择朋友。性格显得较孤傲缘为标准来选择朋友。性格显得较孤傲有时较急噪,有时优柔寡断。事业心较强,喜欢有创造性有时较急噪,有时优柔寡断。事业心较强,喜欢有创造性的工作,不喜欢按常规办事。性格倔强,言语犀利,不善的工作,不喜欢按常规办事。性格倔强,言语犀利,不善于妥协。崇尚浪漫的爱情,但想法往往不切合实际。金钱于妥协。崇尚浪漫的爱情,但想法往往不切合实际。金钱欲望一般。欲望一般。70分至99分:好奇心强,喜欢冒险,人缘较好。事业心一般,对待工作,随遇而安,善于妥协。善于发现有趣的事情,但耐心较差,敢于冒险,但有时较胆小。渴望浪漫的
8、爱情,但对婚姻的要求比较现实。不善理财。40分至69分:性情温良,重友谊,性格塌实稳重,但有时也比较狡黠。事业心一般,对本职工作能认真对待,但对自己专业以外事物没有太大兴趣,喜欢有规律的工作和生活,不喜欢冒险,家庭观念强,比较善于理财。40分以下:散漫,爱玩,富于幻想。聪明机灵,待人热情,爱交朋友,但对朋友没有严格的选择标准。事业心较差,更善于享受生活,意志力和耐心都较差,我行我素。有较好的异性缘,但对爱情不够坚持认真,容易妥协。没有财产观念。测量的含义1.社会测量(Social Measurement)美国学者史蒂文斯美国学者史蒂文斯(S.S.Stevens)认为认为:“测测量量就就是是依依
9、据据某某种种法法则则给给物物体体安安排排数数字字”这一定义被广泛地采用。这一定义被广泛地采用。测测量量的的主主要要作作用用在在于于确确定定一一个个特特定定分分析析单单位位的的特特定定属属性性的的类类别别或或水水平平,即即能能对对事事物物的的属属性性做做定定量量的的说说明明,也也能能做做定定性性的的说说明。明。社会测量就是运用一定的测量工具、按照一定的测量规则对社会现象的特征进行测算或量度并赋予一定数值的过程。我们测量的不是测量对象本身,而是测量客体的属性或特征。测量的四个要素1测量客体就是测量对象。测量客体就是测量对象。2测量内容就是测量客体的某种属性或特测量内容就是测量客体的某种属性或特征。
10、征。3测量法则就是对测量的具体内容和测量测量法则就是对测量的具体内容和测量行为进行规范的操作规则,就是设立分行为进行规范的操作规则,就是设立分配数字或符号的规则配数字或符号的规则。4数字和符号。数字和符号。社会科学的测量与自然科学的测量有着明显的不同:1社会科学的研究对象是人,社会测量的内容是人或者是与人有关的社会现象的属性与特征。2社会测量的主体或者说研究者也是有思想倾向性的人。3社会测量的可重复性远比自然现象低。二、测量的内涵及其作用1、量表的含义量表是一系列结构化的符号或数字,用来量表是一系列结构化的符号或数字,用来按照特定的规则分配给适用于量表的个人。按照特定的规则分配给适用于量表的个
11、人。量表的设计包括两步量表的设计包括两步设定规则,并根据这些规则为不同的设定规则,并根据这些规则为不同的态度特性分配不同的数字;态度特性分配不同的数字;将这些数字排列或组成一个序列,根将这些数字排列或组成一个序列,根据受访者的不同态度,将其在这一序据受访者的不同态度,将其在这一序列上进行定位。列上进行定位。三、量表的种类类别量表顺序量表等距量表等比量表三、量表的种类三、量表的种类v类类别别量量表表是是根根据据被被调调查查者者的的性性质质分分类类的的,它它将将数据分成详尽的、互不相容的类别数据分成详尽的、互不相容的类别。类别量表类别量表类别量表类别量表 vv(3 3)例句)例句)例句)例句 vv
12、您来自以下哪一地理区域?您来自以下哪一地理区域?您来自以下哪一地理区域?您来自以下哪一地理区域?vv(1 1 1 1)城市()城市()城市()城市(2 2 2 2)农村()农村()农村()农村(3 3 3 3)郊区)郊区)郊区)郊区 vv该该该该量量量量表表表表中中中中所所所所列列列列答答答答案案案案都都都都是是是是不不不不同同同同性性性性质质质质的的的的,每每每每一一一一类类类类答答答答案案案案只只只只表表表表示示示示分分分分类类类类,不不不不存存存存在在在在比比比比较较较较关关关关系系系系,被被被被调调调调查查查查者者者者只只只只能能能能从从从从中中中中选选选选择择择择一一一一个个个个答答
13、答答案案案案,而而而而不不不不必必必必对对对对每每每每个个个个答案加以比较。答案加以比较。答案加以比较。答案加以比较。如:是、否等。如:是、否等。如:是、否等。如:是、否等。(1 1)含义)含义)含义)含义 (2 2)特点)特点)特点)特点 定类测量举例:性别男 性女 性三、量表的种类三、量表的种类v顺顺序序量量表表是是指指量量表表中中所所列列答答案案之之间间要要具具有有顺顺序序关关系系,且其顺序关系由每个被调查者根据自己的态度来确定。且其顺序关系由每个被调查者根据自己的态度来确定。顺序量表顺序量表顺序量表顺序量表 vv除除除除了了了了具具具具有有有有类类类类别别别别量量量量表表表表用用用用数
14、数数数字字字字代代代代表表表表特特特特征征征征的的的的特特特特点点点点外外外外,还还还还增增增增加加加加了对数据进行排序的能力。了对数据进行排序的能力。了对数据进行排序的能力。了对数据进行排序的能力。vv它它它它的的的的目目目目的的的的是是是是排排排排序序序序,因因因因此此此此任任任任何何何何可可可可以以以以代代代代表表表表顺顺顺顺序序序序关关关关系系系系的的的的系系系系列列列列数字都可以接受。数字都可以接受。数字都可以接受。数字都可以接受。vv它它它它可可可可以以以以让让让让我我我我们们们们确确确确定定定定一一一一个个个个对对对对象象象象是是是是否否否否比比比比另另另另一一一一个个个个对对对
15、对象象象象具具具具有有有有较较较较多多多多(较较较较强强强强)或或或或较较较较少少少少(较较较较弱弱弱弱)的的的的某某某某种种种种特特特特性性性性,规规规规定定定定了了了了对对对对象象象象的相对位置,但没有规定对象间差距的大小。的相对位置,但没有规定对象间差距的大小。的相对位置,但没有规定对象间差距的大小。的相对位置,但没有规定对象间差距的大小。(1 1)含义)含义)含义)含义 (2 2)特点)特点)特点)特点 如:您最喜欢看那一类电视节目?(请将答案号如:您最喜欢看那一类电视节目?(请将答案号码填入下表中)码填入下表中)第一第一 第二第二 第三第三 新闻节目新闻节目 电视剧电视剧 体育节目体
16、育节目 广告节目广告节目 教育节目教育节目 歌舞节目歌舞节目 少儿节目少儿节目 其他其他(请写明请写明)_ 定序测量举例:“对你来说,网络有多重要?”不那么重要一般很重要非常重要低高三、量表的种类三、量表的种类v也也称称区区间间量量表表,用用于于测测量量消消费费者者对对于于喜喜欢欢或或不不喜喜欢欢某某种商品次序之间的差异距离。种商品次序之间的差异距离。等距量表等距量表等距量表等距量表 v除除除除包包包包含含含含顺顺顺顺序序序序量量量量表表表表的的的的所所所所有有有有特特特特征征征征之之之之外外外外,还还还还增增增增加加加加了了了了量量量量表表表表内内内内各各各各点点点点之之之之间间间间的的的的
17、间间间间距距距距相相相相等等等等这这这这一一一一维维维维度度度度,可可可可以以以以让让让让我我我我们比较对象间的差别。如温度等们比较对象间的差别。如温度等们比较对象间的差别。如温度等们比较对象间的差别。如温度等(1 1)含义)含义)含义)含义 (2 2)特点)特点)特点)特点 不仅能够将社会现象或事物区分为不同的类别、不同的等级,而且可以确定它们相互之间的间隔距离和数量差别。数学特性:测量结果之间可以进行加减运算0不具备数学0的含义例如,IQ为115与120定距测量举例:IQ95100105110115三、量表的种类三、量表的种类等比量表等比量表 v市市场场调调查查中中的的销销售售额额、生生产
18、产成成本本、市市场场份份额额、消消费费者者数量等;数量等;v调查对象的物理特性如体重、年龄、身高、收入等;调查对象的物理特性如体重、年龄、身高、收入等;v除除了了具具有有类类别别量量表表、顺顺序序量量表表、区区间间量量表表的的一一切切特特征征外,还加上绝对零点或原点的概念。外,还加上绝对零点或原点的概念。v在在等等比比量量表表中中,我我们们可可以以标标识识对对象象,将将对对象象进进行行分分类类、排排序序,并并比比较较不不同同对对象象某某一一变变量量测测量量值值的的差差别别,测测量量值之间的比值也是有意义的。值之间的比值也是有意义的。v可可以以进进行行所所有有的的算算术术运运算算,所所有有的的统
19、统计计方方法法都都适适于于等等比量表。比量表。(1)特点)特点(2)应用)应用 定比测量举例:收入010002000300040005000类别类别顺序顺序等距等距 等比等比分类(分类(=,=)次序(次序(,)距离(距离(+,),)比率(比率(,)四、测量的基本技术四、测量的基本技术 1 1、直接测量表法直接测量表法直接测量表法直接测量表法 2 2、间接测量表法间接测量表法间接测量表法间接测量表法 四、测量的基本技术四、测量的基本技术 v调查人员用直接量表对被调查的态度进行测量。1 1、直接测量表法、直接测量表法、直接测量表法、直接测量表法 vv评比量表评比量表;vv等级顺序量表等级顺序量表;
20、vvQ Q分类法分类法vv固定总数量表;固定总数量表;vv语意差别量表。语意差别量表。(1 1)含义)含义)含义)含义 (2 2)种类)种类)种类)种类 vv直直直直接接接接量量量量表表表表:调调调调查查查查人人人人员员员员将将将将有有有有关关关关态态态态度度度度询询询询问问问问的的的的问问问问题题题题或或或或语语语语句句句句直直直直接接接接询询询询问问问问被被被被调调调调查查查查者者者者,并并并并由由由由后后后后者者者者自自自自己己己己测测测测量量量量其其其其态态态态度度度度来来来来选选选选择择择择答答答答案案案案时时时时所使用量表。所使用量表。所使用量表。所使用量表。四、测量的基本技术四、
21、测量的基本技术 v评比量表:也也叫叫评评价价量量表表,它它是是由由研研究究人人员员事事先先将将各各种种可可能能的的选选择择标标示示在在一一个个评评比比量量表表上上,然然后后要要求求应应答答者者在在测测量量表表上上指指出出他他的的态态度度或或意意见。见。1 1、直接测量表法、直接测量表法、直接测量表法、直接测量表法 (1 1)评比量表)评比量表)评比量表)评比量表(1 1)评比量表)评比量表)评比量表)评比量表v评评评评比比比比量量量量表表表表在在在在市市市市场场场场调调调调查查查查方方方方面面面面应应应应用用用用很很很很广广广广。在在在在问问问问卷卷卷卷中中中中,调调调调查查查查人人人人员员员
22、员根根根根据据据据被被被被调调调调查查查查者者者者的的的的可可可可能能能能态态态态度度度度,拟拟拟拟定定定定有有有有关关关关问问问问题题题题的的的的答答答答案案案案量量量量表表表表,量量量量表表表表的的的的两两两两端端端端是是是是极极极极端端端端答答答答案案案案,中中中中点点点点是是是是中中中中性性性性答答答答案案案案,并并并并且且且且每每每每个个个个答答答答案案案案都都都都事事事事先先先先给给给给定定定定一一一一个个个个分数,例如:分数,例如:分数,例如:分数,例如:v你你你你喜喜喜喜欢欢欢欢玩玩玩玩网网网网络络络络游游游游戏戏戏戏吗吗吗吗?(请请请请在在在在对对对对应应应应的数字上划钩)的
23、数字上划钩)的数字上划钩)的数字上划钩)v按按按按图图图图所所所所反反反反映映映映的的的的评评评评比比比比量量量量表表表表的的的的要要要要求求求求,分分分分别别别别进进进进行行行行统统统统计计计计,取取取取得得得得的的的的平平平平均均均均分分分分数数数数值值值值便便便便可可可可以以以以代代代代表表表表被被被被调调调调查查查查者者者者的的的的态态态态度度度度,并且还可以计算各个项目的百分率。并且还可以计算各个项目的百分率。并且还可以计算各个项目的百分率。并且还可以计算各个项目的百分率。(很喜欢)(很喜欢)21(喜欢)(喜欢)3(无所谓)(无所谓)4(不喜欢)(不喜欢)5(很不喜欢)(很不喜欢)评
24、比量表根据量表的形式分为:图示评比量表要求应答者在一个有两个固定端点的图示连续体上进行选择;三种图示评比量表。列举评比量表要求应答者在有限类别的表格标记中进行选择。列举评比量表比图示评比量表容易构造和操作,在可靠性方面也比图示评比量表好,但是不能像图示评比那样衡量出客体的细微差别。西门子冰箱质量:非常好比较好一般比较差非常差式样:非常时尚比较时尚一般不时尚很不时尚价格:非常贵比较贵一般不太贵很便宜满意度:非常满意比较满意一般满意不太满意很不满意耐用性:非常好比较好一般比较差非常差评比量表的优点:省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量等。这种方法可能会产生三种误差:仁慈误差:有些人对客体评价时
25、,倾向于给予较高的评价,这就产生所谓的仁慈误差;反之,则产生负向的仁慈误差。中间倾向误差:有些人不原意给予被评价的客体很高或很低的评价,特别是不了解或难于用适当的方式表示出来时,往往倾向于给予中间性的评价。晕轮效果:如果受测者对被评价的对象有一种整体印象,可能会导致系统偏差。北京青年报曾在一篇文章中描述了该报的“标准读者”:“他(她)是一位36岁左右较为成熟的年轻人,拥有高中或大专以上学历,供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士,他(她)是拥有较高经济收入和消费决策能力,对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。”四、测量的基本技术四、测量的基本技术
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