TCL白家电的品牌检验43109.pptx
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1、TCL白家电品牌检验2000年品牌检验(Brand prove)这个品牌的最理想的状况是怎样的?TCL白家电是优化人们生活,带来好心情生活的家电品牌,即是一种品质生活模式的缔造者和倡导者品牌检验(Brand prove)有什么力量驱使消费者选择白家电产品?物质生活自我需求(即白家电产品的理性支持)品牌效应和广告驱动购买的方便(销售通路)、价格优势品牌检验(Brand prove)期望消费者怎样描述TCL白家电这个品牌亲切的,生动活泼诚实(吉祥物LION)、关心健康、带给人们好心情、高品质的生活。品牌检验(Brand prove)我们希望它变成什么样子?TCL白家电品牌理念深刻,表达简单,富扩展
2、延伸性(如优质生活、生活把握或好心情带来好生活),引起消费者共鸣,产生正面社会效应,倡导出独有TCL白家电生活哲学跨越市场区域和产品类别时,品牌印迹统一,在行业内具品牌权威性品牌检验(Brand prove)消费者购买TCL白家电品牌时忽视产品、价格、功能等因素,直接以品牌忠诚和依托情感为购买动力如麦当劳)使用TCL白家电品牌时能满足消费者某一方面的感性满足。(即使用此品牌即是一种优质生活的体现)品牌检验(Brand prove)这个品牌能引起怎样的联想和情感?白色的洁净、好心情气氛、注重健康、享受简单品质生活品牌检验(Brand prove)什么元素对品牌利益来讲是最关键?品牌管理品牌利益建
3、立在品牌声誉和品牌信息,品牌管理是对于品牌声誉和品牌信息之间的协调统一。TCL白家电跨越全国七大片区市场、三大产品类别(洗衣机、电冰箱、空调),品牌信息传播纷杂;TCL王牌母体的声誉褒贬不一,直接对白家电品牌声誉产生影响;如果TCL白家电品牌信息和品牌声誉统一协调,品牌魅力就越丰富,品牌的力度就越强,品牌信用度累积就越多,品牌权威性就越强,品牌的利益就越大。品牌检验(Brand prove)品牌竞争环境中的方向?充分运用TCL母品牌的良性品牌资源防止TCL白家电品牌资产流失(当品牌扩张到新领域(产品上、地理上)时会面临品牌资产的流失压力。全国市场不断开发与渗透、产品类别不断丰富将是2000年白
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